De ex­por­ta­ción. Los di­se­ña­do­res in­dus­tria­les uru­gua­yos Me­ni­ni Ni­co­la y las cla­ves de su éxi­to.

La fir­ma uru­gua­ya que pi­sa fuer­te en San Pa­blo cum­ple 10 años. La bús­que­da de la pro­pia iden­ti­dad en pe­que­ños ges­tos es la cla­ve de su crecimiento.

ARQ - - NEWS - Vi­vian Ur­feig vur­feig@ cla­rin. com

¿ Có­mo di­fe­ren­ciar­se y re­sal­tar ca­rac­te­rís­ti­cas pro­pias? ¿ Có­mo pe­gar el sal­to y lle­gar a mer­ca­dos in­ter­na­cio­na­les? Con es­tas du­das y otras cer­te­zas, los di­se­ña­do­res in­dus­tria­les uru­gua­yos Agus­tín Me­ni­ni y Car­lo Ni­co­la arran­ca­ron con el es­tu­dio ha­ce 10 años. Egre­sa­dos de la Es­cue­la Uni­ver­si­ta­ria Cen­tro de Di­se­ño ( EUCD) de Mon­te­vi­deo, tran­si­ta­ron el ca­mino de la bús­que­da y el po­si­cio­na­mien­to. Hoy, des­pués de va­rias es­ca­las exi­to­sas en Bra­sil y Mi­lán, for­man par­te de las vo­ces emer­gen­tes del di­se­ño de la re­gión.

En la úl­ti­ma edi­ción del Sa­lón Sa­té­li­te de Mi­lán re­pre­sen­ta­ron a Uru­guay en la mues­tra Áfri­ca & La­ti­noa­mé­ri­ca, Di­se­ño Emer­gen­te, cu­ra­da por los her­ma­nos Cam­pa­na. Un pa­so cla­ve, so­bre to­do por­que en Bra­sil lo­gra­ron pre­mios, men­cio­nes y li­cen­cias a par­tir de sus pre­sen­ta­cio­nes en High De­sig­nex­po ( San Pa­blo).

So­cios y fun­da­do­res de la Cá­ma­ra de Di­se­ño de Uru­guay, lle­van ade­lan­te una ta­rea tan di­fí­cil co­mo ne­ce­sa­ria: lo­grar que em­pre­sas y di­se­ña­do­res se pon­gan de acuer­do y sien­ten las ba­ses de un pro­gra­ma de for­ta­le­ci­mien­to con con­glo­me­ra­dos in­ci­pien­tes. Co­mer­cia­li­zar y fa­bri­car es el otro desafío. Y en eso es­tán. A par­tir de iden­ti­fi­car el adn uru­gua­yo en tex­tu­ras y ma­te­ria­les, Me­ni­ni y Ni­co­la de­fi­nen el fu­tu­ro del es­tu­dio. “A nues­tra for­ma­ción en di­se­ño le fal­ta­ba la pa­ta comercial, por eso nos ca­pa­ci­ta­mos, par­ti­ci­pa­mos de in­cu­ba­do­ras y pro­gra­mas de de­sa­rro­llo”, co­men­tan des­de Mon­te­vi­deo.

Así, lo­gra­ron li­cen­ciar 45 pro­duc­tos y am­plia­ron ser­vi­cios: in­terio­ris­mo y de­sa­rro­llos in­te­gra­les se su­ma­ron a las co­lec­cio­nes de mo­bi­lia­rio y equi­pa­mien­to. Ade­más, avan­zan con la pre­sen­ta­ción en la fe­ria De­sign Jun­ction ( en se­tiem­bre en Lon­dres).

“Apren­di­mos a en­ten­der nues­tras fortalezas: un gran víncu­lo con la in­dus­tria y la ven­ta de li­cen­cias. Es­ta­mos ob­se­sio­na­dos con la iden­ti­dad uru­gua­ya o rio­pla­ten­se, có­mo nos ven des­de afue­ra”, di­cen.

El vincu­lo ca­da vez mas es­tre­cho con Bra­sil los ins­pi­re pa­ra el lan­za-mient:o de la co­lec­cien Sueno Tro­pi-cal, don­de re­co­no­cen la in­fluen­cia ve-ge­tal, gas­tron­to­mi­ca y has­ta el par­ti-cu­lar "es­ta­do de ani­mo y el op­ti­mis-mo que nos trans­mi­ten". En­tre los ma­te­ria­les, aplo­ran las po­si­bii­li­da­des del cue­ro, el me­tal y la ma­dei­ra. En el pro­yec­to Pai­sa­je Orien-tal tra .ba­ja­ron jun­to a Ma­la­bri­go, fa-bri­can­te de hi­la­dos de la­na me­rino te­fli­dos en for­ma ar­te­sa­nal. "Bus­ca­mos re­crear de for­ma aph-elia pai­sa­jes uru­gua­yos a tra­ves de co­lor y for­mas, don­de la la­na es el gran in­ter­lo­cu­tor". Es­ta Li­nea de on-das sua­ves, mo­nies de es­pe­cies au-tec­to­nas y du­nas los ne­ve a Mi­lan pa-ra rep re­sen­tar a Uru­guay: "Es re­pre-sen­tal­ti­va de esos ges­tos geogthflcos que nos in­tere­sa mos­trary que, fue­ra de la re­gion, re­sul­tan par­ti­cu­la­res. Reiv­ba­di­ca­mos lo lo­cal y el di­se­fio plu­ral del ha­bi­tat des­de pai­ses emer-gen­tes, que em­pie­zan a cues­tio­nar­se la uni­ver­sa­li­dad y la ho­mo­ge­nei­dad del di­se­flo". Des­de ha­ce 10 años, un ejer­ci­cio dia­rio. «

DÚO. Los di­se­ña­do­res in­dus­tria­les Car­lo Ni­co­la y Agus­tín Me­ni­ni, en su es­tu­dio de Mon­te­vi­deo.

ME­SA JESSIE. La­mi­na­da, en ma­de­ra na­tu­ral, con lus­tre. La cur­va­tu­ra es la cla­ve del di­se­ño.

ES­PE­JO ORSON. En ma­de­ra de ro­ble y cha­pas de co­bre.

SO­FÁ SORVETE. Ma­de­ra de fresno ma­ci­za y ta­pi­za­do en ter­cio­pe­lo.

PAI­SA­JE ORIEN­TAL. Asien­to ta­pi­za­do con la­na me­rino te­ñi­da ar­te­sa­nal­men­te.

IDEN­TI­DAD. Bus­ca­ron re­pro­du­cir la to­po­gra­fía uru­gua­ya.

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