“Big da­ta”, la re­ce­ta de Ma­cri para sa­car­le ven­ta­ja a Cris­ti­na en oc­tu­bre

El ofi­cia­lis­mo en­tre­cru­za da­tos so­cio­eco­nó­mi­cos a gran es­ca­la con me­ga­en­cues­tas para seg­men­tar su dis­cur­so y lle­gar a los elec­to­res con mo­ti­va­cio­nes distintas.

Clarin - - EL PAIS - Ig­na­cio Mi­ri imi­ri@cla­rin.com

Ma­ría Eu­ge­nia Vidal eli­gió ayer a Mar del Pla­ta como se­de de su pri­mer tim­breo de cam­pa­ña, el ri­tual de Cam­bie­mos que pu­so en mar­cha el dis­po- si­ti­vo elec­to­ral que di­se­ñó el Go­bierno para oc­tu­bre. La de­ci­sión de Vidal obe­de­ció a dos mo­ti­vos: Mar del Pla­ta es el se­gun­do dis­tri­to más po­bla­do de la pro­vin­cia de Bue­nos Ai­res y ade­más es uno de los mu­ni­ci­pios con me­nor par­ti­ci­pa­ción de los vo­tan­tes

en las pri­ma­rias del 13 de agos­to. Ese domingo só­lo fue a vo­tar el 70% de los em­pa­dro­na­dos, un por­cen­ta­je bas­tan­te me­nor al del con­jun­to de la pro­vin­cia, don­de fue­ron más del 77%.

Mar del Pla­ta sir­ve como la­bo­ra­to­rio para en­sa­yar las dos re­glas que sos­ten­drán la es­tra­te­gia que desde hoy, la fe­cha del ini­cio for­mal de la

cam­pa­ña para la re­no­va­ción le­gis­la­ti­va, des­ple­ga­rá Cam­bie­mos para ga­nar­le a la bo­le­ta de Uni­dad Ciu­da­da­na, que en­ca­be­za Cris­ti­na Kirch­ner. Esos dos man­da­mien­tos son con­cen-

trar los es­fuer­zos en los 36 mu­ni­ci­pios más po­bla­dos, que reúnen al 80% del pa­drón bo­nae­ren­se, y fo­men­tar la par­ti­ci­pa­ción elec­to­ral en las zo­nas en que los ciu­da­da­nos mos­tra­ron me­nos in­te­rés por vo­tar.

El ofi­cia­lis­mo ter­mi­nó de dia­gra­mar esos pla­nes ayu­da­do por una he­rra­mien­ta no­ve­do­sa en la po­lí­ti­ca ar­gen­ti­na: el en­tre­cru­za­mien­to de in­for­ma­ción elec­to­ral con da­tos so

cioe­co­nó­mi­cos a gran es­ca­la. Las téc­ni­cas del “big da­ta”, como se lla­ma a esos me­ca­nis­mos en la jer­ga es­ta­dís­ti­ca, com­bi­nan in­for­ma­ción de en­cues­tas de in­ten­ción de vo­to, in­di­ca­do­res so­cia­les y re­sul­ta­dos elec­to­ra­les.

Se­gún fuen­tes del go­bierno de Vidal, el equi­po de cam­pa­ña que ma­ne­ja el je­fe de Ga­bi­ne­te, Fe­de­ri­co Sal­vai, im­pul­só la idea de usar tres he­rra­mien­tas en con­jun­to. En ju­lio, en­car­ga­ron una mi­nu­cio­sa en­cues­ta de

14.000 ca­sos en to­da la pro­vin­cia con unas 70 pre­gun­tas a la con­sul­to­ra ecua­to­ria­na In­for­me Con­fi­den­cial, vin­cu­la­da a Jaime Du­rán Bar­ba. Los re­sul­ta­dos de ese es­tu­dio, que muy cer­ca de Vidal lla­man “El pre­dic­ti­vo”, fue­ron com­bi­na­dos con las es­ta­dís­ti­cas que arro­ja la En­cues­ta Per­ma-

De­tec­ta­ron 1.500 me­sas en don­de el ofi­cia­lis­mo tu­vo gra­ves pro­ble­mas de fis­ca­li­za­ción.

nen­te de Ho­ga­res ( EPH) del INDEC, que per­mi­te di­bu­jar el pai­sa­je so­cial en los prin­ci­pa­les con­glo­me­ra­dos ur­ba­nos del país. Por úl­ti­mo, esos da­tos fue­ron cru­za­dos con los re­sul­ta­dos de las PA­SO, lo cual per­mi­tió “geo

lo­ca­li­zar” el vo­to y las pre­fe­ren­cias po­lí­ti­cas de los vo­tan­tes de ca­da uno de los ba­rrios de la pro­vin­cia. “Es­to es fan­tás­ti­co, no­so­tros te­ne­mos el per­fil del vo­tan­te de Cam­bie­mos y tam­bién el de Cris­ti­na, el de Mas­sa y el de Ran­daz­zo. Sa­be­mos có­mo nos vo­ta­ron en ca­da man­za­na, ex­pli­ca a

Cla­rín uno de los po­cos fun­cio­na­rios de Vidal -so­bran los de­dos de una mano para con­tar­los- que tie­nen los da­tos com­ple­tos del tra­ba­jo.

Con esa in­for­ma­ción, los can­di­da­tos de Cam­bie­mos po­drán apli­car la uto­pía fu­tu­ris­ta de Du­rán Bar­ba: la

“mi­cro­seg­men­ta­ción del vo­to”. Así, el ofi­cia­lis­mo en­via­rá men­sa­jes te­le

fó­ni­cos que re­fle­jen en for­ma es­pe­cí­fi­ca las preo­cu­pa­cio­nes de ca­da ba­rrio. Tam­bién pu­bli­ca­rán men­sa­jes

en Fa­ce­book di­ri­gi­dos a zo­nas de­ter­mi­na­das y de­ja­rán ba­jo las puer­tas de las ca­sas car­tas de Vidal con el men­sa­je que, su­po­nen, mejor in­ter­pe­la­rá a ca­da fa­mi­lia.

Esos cru­ces le apor­ta­ron a Cam­bie-

mos un be­ne­fi­cio co­la­te­ral que pue­de ser de­ter­mi­nan­te en una elec­ción tan pa­re­ja como la que se vie­ne: de­tec­ta­ron 1.500 me­sas en to­da la pro­vin­cia en don­de el ofi­cia­lis­mo tu­vo pro­ble

mas de fis­ca­li­za­ción. En esa lis­ta hay de­ce­nas de te­le­gra­mas de me­sas en don­de los can­di­da­tos ma­cris­tas no con­si­guie­ron nin­gún vo­to, o pla­ni­llas sin la fir­ma de fis­ca­les ofi­cia­lis­tas. “Como aho­ra te­ne­mos esos da­tos, en oc­tu­bre la fis­ca­li­za­ción nues­tra va a

ser per­fec­ta. Sal­tó ca­da uno de los fis­ca­les nues­tros que no fue­ron”, se re­la­me uno de los en­car­ga­dos de ar­mar el ope­ra­ti­vo elec­to­ral.

Siem­pre con la mi­ra en los 36 mu­ni­ci­pios con más vo­tan­tes, en los pri­me­ros días de cam­pa­ña Es­te­ban Bull­rich y Gladys Gon­zá­lez -can­di­da­tos a se­na­do­res na­cio­na­les- y Gra­cie­la Oca­ña, Héctor “Toty” Flo­res y Gui­ller­mo Mon­te­ne­gro -los prin­ci­pa­les

pos­tu­lan­tes a dipu­tados- vi­si­ta­rán par­ti­dos del Co­n­ur­bano. Los can­di­da­tos de­ja­rán de ca­mi­nar en pa­re­jas para po­der abar­car más lu­ga­res en un día. Por ejem­plo, ma­ña­na Bull­rich tie­ne agen­da en Al­mi­ran­te Brown, Gon­zá­lez en Lo­mas de Za­mo­ra, Oca­ña en Mer­lo, Flo­res en Be­ra­za­te­gui y Mon­te­ne­gro en Be­ris­so.

El martes, todos se re­uni­rán en

Quil­mes en el pri­mer “ac­to 360”, como lla­man en el ma­cris­mo a los even­tos con un es­ce­na­rio ubi­ca­do en cen­tro del pre­dio. Lue­go de la reunión de “Ga­bi­ne­te am­plia­do” pau­ta­da para ese día en el Cen­tro Cul­tu­ral Kirch­ner, Ma­cri y Vidal irán has­ta el mu­ni­ci­pio go­ber­na­do por Mar­ti­niano Mo­li­na para re­unir­se en pú­bli­co con todos los can­di­da­tos bo­nae­ren­ses por primera vez desde la no­che de las PA­SO.

A pe­sar de to­da esa pla­ni­fi­ca­ción, en el equi­po de Vidal evi­tan mos­trar­se de­ma­sia­do op­ti­mis­tas. Na­die en Cam­bie­mos quie­re que se re­pi­ta lo que pa­só en las Pri­ma­rias, cuan­do los prin­ci­pa­les di­ri­gen­tes ce­le­bra­ron un triun­fo que la jus­ti­cia elec­to­ral ter

mi­nó des­min­tien­do al di­fun­dir las ci­fras del co­mi­cio más ajus­ta­do de la historia ar­gen­ti­na.

Mar del Pla­ta. Ma­ría Eu­ge­nia Vidal re­co­rrió ayer al­gu­nas cua­dras de la se­gun­da ciudad de la pro­vin­cia con los can­di­da­tos de Cam­bie­mos. Bus­ca que crez­ca la par­ti­ci­pa­ción elec­to­ral.

En­tre Ríos. Mau­ri­cio Ma­cri en­ca­be­zó el “tim­breo” en la pro­vin­cia.

Al­mi­ran­te Brown. Gra­cie­la Oca­ña ce­le­bró ayer su cum­plea­ños.

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