COM­PRO­MI­SO SUS­TEN­TA­BLE

Fortuna - - Especial - MARINA ME­RO, RES­PON­SA­BLE DE MARKETING Y RSE

Los

tiem­pos cam­bian y sur­gen nue­vos pa­ra­dig­mas. En los úl­ti­mos años es cla­ro que el al­can­ce de las es­tra­te­gias de RSE tien­den ca­da vez más a for­mar par­te del nú­cleo de las or­ga­ni­za­cio­nes. Ya no se tra­ta de im­ple­men­tar pro­gra­mas sus­ten­ta­bles y ais­la­dos o pro­yec­tos al­truis­tas a tra­vés de do­na­cio­nes, sino de ha­cer un cam­bio más pro­fun­do en la mi­ra­da so­bre los ne­go­cios y el com­pro­mi­so de és­tos fren­te a los Ob­je­ti­vos de Desa­rro­llo Sos­te­ni­ble (ODS).

Si bien des­de Poin­ter es­ta­mos dan­do los pri­me­ros pa­sos en es­te área, des­de ha­ce más de una dé­ca­da apun­ta­mos, a tra­vés de nues­tras so­lu­cio­nes tec­no­ló­gi­cas de ma­ne­jo se­gu­ro, a re­du­cir la hue­lla de car­bono y a sal­var vi­das. Nues­tra es­tra­te­gia se ba­sa en desa­rro­llar y ha­cer cre­cer a la mar­ca con una mi­ra­da sus­ten­ta­ble, tan­to de for­ma in­ter­na, co­mo de ca­ra a nues­tros clien­tes -a quie­nes ayu­da­mos a me­jo­rar la pro­duc­ti­vi­dad de sus ne­go­cios-, y a to­da la co­mu­ni­dad.

La bús­que­da de pro­vee­do­res so­cial­men­te res­pon­sa­bles, las char­las edu­ca­ti­vas so­bre tec­no­lo­gía y los pro­gra­mas de vo­lun­ta­ria­do cor­po­ra­ti­vo, se cen­tra en que nues­tro com­pro­mi­so ac­ti­vo se en­fo­ca en las so­lu­cio­nes que brin­da­mos a nues­tros clien­tes y en có­mo és­tas se re­la­cio­nan de ma­ne­ra in­trín­se­ca a la Res­pon­sa­bi­li­dad So­cial. Se tra­ta de apli­ca­cio­nes re­la­ti­vas a ma­ne­jo se­gu­ro: de­tec­ción y ca­li­fi­ca­ción de ma­nio­bras pe­li­gro­sas, sco­ring de con­duc­tas de ma­ne­jo, en­tre otras.

Un ejem­plo es có­mo la tec­no­lo­gía apli­ca­da a los ac­ti­vos mó­vi­les per­mi­te el aho­rro de com­bus­ti­ble a tra­vés de bue­nas prác­ti­cas de ma­ne­jo, y dis­mi­nu­ye el vo­lu­men de emi­sión de ga­ses tó­xi­cos, re­du­cien­do la hue­lla de car­bono. En de­fi­ni­ti­va, si bien hoy no es man­da­to­rio ni exis­ten le­yes re­la­cio­na­das que de­ter­mi­nen si una com­pa­ñía pue­de o no ope­rar en un mer­ca­do por su ni­vel de com­pro­mi­so sus­ten­ta­ble, even­tual­men­te ser so­cial­men­te res­pon­sa­ble se­rá obli­ga­to­rio, y la ten­den­cia ra­di­ca en an­ti­ci­par­se y es­tar pre­pa­ra­dos apro­ve­chan­do la tec­no­lo­gía co­mo un gran alia­do pa­ra lo­grar­lo.

RSE 2.0. Con so­lu­cio­nes tec­no­ló­gi­cas Poin­ter apun­ta a re­du­cir la hue­lla de car­bono y sal­var vi­das.

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