RADIOGRAFÍA DEL CONSUMO ARGENTINO EN CUARENTENA
Radio online, servicios de TV vía streaming, videos online, medios de comunicación, y cursos en línea, algunas de las categorías digitales que más crecieron.
La pandemia global de coronavirus COVID-19 modificó radicalmente los hábitos digitales de los argentinos y generó un crecimiento exponencial del consumo de diferentes plataformas de contenido audivisual, redes sociales, y soluciones de mensajería. La agencia creativa de datos y tecnología Wunderman Thompson elaboró un informe sobre cómo cambiaron los hábitos digitales de los argentinos desde el arranque de la pandemia, el 20 de marzo pasado. Según el informe, la cuarentena sirvió para incrementar el consumo de contenidos digitales vía streaming: el 64 por ciento aumentó el consumo de videos online; el 47 por ciento de los encuestados observa más servicios de TV vía streaming; mientras que el 20 por ciento realiza cursos online mediante esa vía. El relevamiento también muestra que hubo un importante crecimiento entre los que escuchan radio vía online, al alcanzar ese porcentaje el 25 por ciento.
No obstante, pese a la digitalización de muchos aspectos de la vida, los argentinos aún apuestan por medios tradicionales como radio y TV abierta. En ese sentido, el 42 por ciento de los argentinos mira más TV de aire desde el 19 de marzo pasado, mientras que el 21 por ciento escucha más radio tradicional. El trabajo también alcanzó a las redes sociales, videos online y el gaming, que alcanzaron un consumo de siete horas diarias por persona, apuntaladas por Instagram, Facebook y ahora
también Tiktok. El 68 por ciento de los adultos cuyas edades oscilan entre los 18 y los 34 años comentó que aumentó su tiempo de permanencia en las redes sociales. En tanto, el 26 por ciento de los encuestados comentó haber incrementado el uso de Twitter Los argentinos también aumentaron la cantidad de horas frente a un televisor o una computadora para jugar sus videojuegos favoritos. En ese contexto, entre las 15 hs y las 22 hs aparece la franja horaria donde predomina el uso de las redes sociales y los videojuegos. Asimismo, desde el inicio de la pandemia los medios de comunicación también incrementaron de forma considerable sus audiencias. El 83,5 por ciento de los argentinos remarcó estar “muy” o “algo informado. No obstante, el 54 por ciento piensa que los medios aumentan la desinformación, mientras que el 44,5 por ciento considera que FB es donde se difunde la mayor cantidad de noticias falsas.
— Wunderman Thompson. Los lives de instagram reemplazan a la TV tradicional: el show de Yanina Latorre y Lizardo Ponce llegó a 80.000 concurrentes.”
Empecé a subir mi contenido a Youtube por consejo de Paulina Cocina”. Al comienzo y no hace tanto, Damián Kuc compartía su material en Instagram con un modesto éxito. ¿Su objetivo? Promocionar sus shows de comedia, su primer interés artístico. No tenía fe en que esto fuera a funcionar del todo, pero hoy vive de las plataformas y cosecha casi 600.000 seguidores en Youtube y unos 230.000 en Instagram. “Claramente cambié de opinión”, dice. Historias Innecesarias, su joven canal, cuenta historias (sí) innecesarias (no) con una dosis de humor. Desde la fábula errática de la gaseosa Nativa, pasando por una afinidad especial por los crímenes policiales (García Belsunce, Yabrán, etc), hasta los vericuetos de los brasileros religiosos de Pare de Sufrir. A contrapelo de la euforia teen, los salieris de traperos o los casters de videojuegos, en Youtube se lo conoce Kuc como un “generadores de contenido para grandes”. Hace un tiempo, estudió Comunicación Social, carrera que dejó a los ocho meses. Después se pasó a Criminalística, que también abandonó a los meses meses. Con Youtube por fin tomó la sartén por el mango: “Estoy ahí porque paga y eso es algo hermoso”. Antes de antes, apostaba a la “suerte” que podía otorgarle la viralidad de su contenido en Instagram para, después, eventualmente, cobrar alguna entrada por sus shows. “Al lado de eso, Youtube es oro”, comenta. Y sigue: “Sobre todo para un pibe como yo, que necesitaba casi urgentemente un ingreso económico”. Por caso, su canal tiene dos big bangs bien delimitados: uno fue la historia de la serie Peaky Blinders y, otro, el video de El Robo al Banco Río de Acassuso. “Ahí entendí más el universo youtuberístico”. Como todos, Kuc tuvo que aprender del funcionamiento de algoritmos, timing y cómo funcionan las temperaturas intrínsecas de la plataforma. “Ese video de ‘El Robo del Siglo’ impulsó por completo al canal y me dio la base de suscriptores como para que todo empiece a marchar”, continúa.a la sazón, otro que también anduvo bien fue el de Robledo Puch. “Mi primer video en superar el millón de visitas”. Hasta el momento, fue el que más tiempo le llevó hacer (dos semanas) y uno de los más largos de su canal (casi 45 minutos).“igual, estoy en contra de los videos largos”. Calor litoraleño, tonada aporteñada: Kuc tiene 23 años y vive en Resistencia, Chaco. Previo a Historias Innecesarias y a su experiencia con la comedia, trabajó en el cotillón de sus padres como cajero y en atención al público. “Si bien no me gustaba mucho, me ayudó a superar mi timidez y gracias a eso pude meterle a los shows de stand up, al contenido en redes y demás”, continúa. La llegada de la popularidad le trajo algunas ofertas laborales, pero está tratando de tomárselo con calma. ¿Y marcas? “Poco y nada, lo necesario”. Cuando estaba con Instagram, agarraba casi todo lo que le ofrecían. “Ahora tengo la posibilidad de elegir”, se sincera. Así las cosas, en un bloc de notas apunta algunas ideas para sus próximos videos, pero normalmente los va haciendo sobre la marcha. “Está mal porque más de una vez terminé haciendo todo a las apuradas”, concluye.
“YOUTUBE ES ORO PURO.” Damián Kuc, creador de contenido.