LA NACION

Al­ma­na­ques que mar­ca­ron una épo­ca de la vi­da en el cam­po

- Emi­li­ano Ta­gle Arts · Peugeot S.A. · Buenos Aires · Juan Carlos · Santos · Una · India · Argentina · Royal Dutch Shell · Santiago Solari · Arequito · Ujjain · Tempe · Linus

Al ha­blar de al­ma­na­ques se pien­sa in­me­dia­ta­men­te en los de Al­par­ga­tas ilus­tra­dos por Flo­ren­cio Mo­li­na Cam­pos (1891-1959). Es­tos al­ma­na­ques mar­ca­ron una épo­ca y fue­ron sin lu­gar a du­da un éxi­to pu­bli­ci­ta­rio sin pre­ce­den­tes, co­men­za­ron en 1931 has­ta 1936, lue­go de 1940 a 1945 y ya fa­lle­ci­do Mo­li­na Cam­pos se hi­cie­ron, en­tre 1961 y 1962, una re­edi­ción pós­tu­ma. Tam­bién es­ta­ban los al­ma­na­ques de una so­la lá­mi­na con el per­so­na­je Ti­lé­fo­ro Are­qui­to con los sím­bo­los de los pro­duc­tos Rue­da y Luna. Por aque­llos años en el ám­bi­to ru­ral ya sea una pul­pe­ría, al­ma­cén, cocina o ma­te­ra, era ra­ro no en­con­trar ex­pues­to un al­ma­na­que de Al­par­ga­tas.

En­tre 1937 y 1939, Al­par­ga­tas pu­bli­có al­ma­na­ques re­fe­ri­dos al Mar­tín Fie­rro, fue­ron 36 lá­mi­nas (una por­ca­da mes) ilus­tra­das por Ma­rio Za­vat­ta­ro (1876-1932).

En 1952 pa­ra la Com­pa­ñía de Ta­ba­cos No­ble­za se die­ron a co­no­cer al­ma­na­ques ilus­tra­dos por Eleo­do­ro Ma­ren­co (19141996). Pa­ra Du­pe­rial en 1953 Ma­ren­co di­se­ñó Uni­for­mes mi­li­ta­res, en 1954 fi­gu­ran el gau­cho bo­lea­dor, Gui­ta­rre­ro y can­tor, El in­diano, Gau­cho en­tre­rriano, Ca­pa­taz de tro­pa, y Gau­cho fe­de­ral, y pa­ra el año 1955 so­bre ca­ba­llos: El zaino pan­ga­ré de Cal­fiao, El picazo pam­pa de Ro­sas, El mo­ro de Sal­ga­do, El colorado de Can­dio­ti, El ga­tea­do de Ca­triel, y El mo­ro de Qui­ro­ga. Pa­ra Ta­ba­cos Colt en 1956 con la pro­sa de Bar­to­lo­mé Gu­tié­rrez com­po­nen ilus­tra­cio­nes de ha­za­ñas del hom­bre a ca­ba­llo y pa­ra 1957 ilus­tró con es­ce­nas pro­gre­si­vas la vi­da de un po­tri­llo. En 1965 di­bu­ja al­ma­na­ques pa­ra Edi­to­rial Es­tra­da, tam­bién ese año pa­ra la empresa FIAT ilus­tra uni­for­mes mi­li­ta­res y pa­ra la fir­ma Peu­geot en 1979 con di­ver­sos mo­ti­vos crio­llos.

La mar­ca de ci­ga­rros Avan­ti pu­bli­có al­ma­na­ques en­tre 1942 y 1944 con Es­ce­nas cam­pe­ras, Pai­sa­jes ar­gen­ti­nos y Buenos Aires Co­lo­nial con ilus­tra­cio­nes de Juan Car­los Alon­so (1886-1945) des­de 1945 co­men­za­ron los tex­tos de li­te­ra­tu­ra gau­ches­ca, tam­bién con ilus­tra­cio­nes de Alon­so, em­pe­zó co­mo no po­día ser de otra ma­ne­ra con Mar­tín Fie­rro. A par­tir de 1946 co­men­zó a ilus­trar Juan Car­los Huer­go (1889-1962) las si­guien­tes obras: Faus­to, La Cau­ti­va, San­tos Ve­ga, Fa­cun­do, Mis mon­ta­ñas, Una ex­cur­sión a los in­dios ran­que­les, Cuen­tos de H. Qui­ro­ga, El Tem­pe Ar­gen­tino, Dia­rio a Sa­li­nas Gran­des, El om­bú, La ca­sa de los cuer­vos, y en 1957 Tra­di­cio­nes de Buenos Aires. El re­ver­so de ca­da ho­ja del al­ma­na­que te­nía el tex­to de la obra li­te­ra­ria.

En­ri­que Ra­pe­la (1911-1978) reali­zó unas acua­re­las pa­ra la empresa West In­dia Oil Co. S.A, Pe­tro­le­ra Argentina so­bre dan­zas ar­gen­ti­nas pa­ra el al­ma­na­que de 1946, y en 1947 ilus­tró so­bre an­ti­guas pos­tas. Pa­ra Mit­chell´s En­glish Book Sto­re en el al­ma­na­que de 1949 pre­sen­tó la Vis­ta de la Es­tan­cia “La Ca­le­do­nia” en la cual se ins­ta­ló J. Mi­ller en 1823. En 1966 en­con­tra­mos el al­ma­na­que de la fir­ma Deutz con las pri­me­ras y prin­ci­pa­les Es­tan­cias.

Jo­sé Mon­te­ro La­ca­sa (18931957) di­bu­jó pa­ra Shell Mex Argentina Ltd en 1949, y Lino Pa­la­cio (1903-1984) de­jó su im­pron­ta en 1958 pa­ra IKA, en­tre tan­tos otros al­ma­na­ques que ha­cían re­fe­ren­cia al cam­po ar­gen­tino y que fue­ron dis­tri­bui­dos en­tre 1931 y 1980.

Aque­llos al­ma­na­ques que aún per­du­ran en Museos, Ar­chi­vos y Bi­blio­te­cas Pú­bli­cas, an­ti­cua­rios o li­bre­rías, tam­bién se man­tie­nen gra­cias a bi­blio­te­cas par­ti­cu­la­res co­mo la de Brau­lio Emi­lio de la Fuen­te que con su ex­tra­or­di­na­ria co­lec­ción de li­bros y al­ma­na­ques del queha­cer cam­pe­ro ha co­la­bo­ra­do en di­ver­sas ex­po­si­cio­nes, per­mi­tien­do su con­sul­ta y di­fu­sión.

Ca­sas de Re­ma­tes, Con­sig­na­ta­rias, Al­ma­ce­nes de Ra­mos Ge­ne­ra­les, Ve­te­ri­na­rias y Ta­la­bar­te­rías con­ti­nua­ron con la te­má­ti­ca y aún hoy man­tie­nen esa tra­di­ción con ilus­tra­cio­nes de So­la­ri, Mon­te­fus­co, Ra­mos, Chiap­pe y Fras­ca, en­tre otros.

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Ilus­tra­ción de Mo­li­na Cam­pos

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