El di­se­ño pues­to al ser­vi­cio de las ven­tas

Ade­más de la pu­bli­ci­dad y las promociones, la am­bien­ta­ción de un lo­cal o la dis­po­si­ción de la mer­ca­de­ría re­sul­tan alia­dos cla­ve. La opi­nión de los especialistas. Por MA­RIA­NA RO­LAN­DI

Pymes - - EN FOCO -

Hay mu­chas for­mas de em­pu­jar las ven­tas en tiem­pos de va­cas fla­cas. Al­gu­nas tie­nen que ver con la pu­bli­ci­dad y co­mu­ni­ca­ción de una mar­ca, otras con las ofer­tas y las promociones, otras tan­tas con la for­ma de ca­pa­ci­tar a los ven­de­do­res. Pe­ro hay al­gu­nas que es­tán alia­das al di­se­ño y el am­bien­te de un lo­cal. En el ca­so de la in­du­men­ta­ria y los ac­ce­so­rios, así co­mo la tec­no­lo­gía y los pro­duc­tos pa­ra el ho­gar, la ex­hi­bi­ción es fun­da­men­tal.

“En nues­tros lo­ca­les los pro­duc­tos es­tán a la vis­ta, pe­ro los mo­de­los más bus­ca­dos los ex­hi­bi­mos a la al­tu­ra de los ojos y las ma­nos”, ex­pli­ca San­tia­go Behe­rán, de Le Loup, don­de re­co­mien­dan que los pro­duc­tos es­tén siem­pre bien ilu­mi­na­dos y que su lu­gar va­ya ro­tan­do. “De acuer­do a la tem­po­ra­da, los agru­pa­mos por co­lor y mo­de­lo y ar­ma­mos con­jun­tos de so­bres y za­pa­tos pa­ra que la clien­ta ten­ga una per­cep­ción de có­mo usar los di­se­ños”, agre­ga su so­cia, Inés Es­pi­no­sa. Otro tip ideal pa­ra cual­quie­ra de es­tos seg­men­tos es que

Re­fle­jo. Un es­pe­jo no so­lo sir­ve pa­ra los lo­ca­les de in­du­men­ta­ria. Mul­ti­pli­ca la imagen de los pro­duc­tos y ge­ne­ra ma­yor ex­hi­bi­ción en un lu­gar pe­que­ño.

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