«Ве­ста-Бо­ри­сов» мар­ку дер­жит

Director - - Содержание - Лео­нид МАЛИНОВСКИЙ

В до­сти­же­ни­ях пред­при­я­тия важ­ная роль при­над­ле­жит ру­ко­во­ди­те­лю.

Тем не ме­нее, наши про­из­во­ди­те­ли по­преж­не­му ис­пы­ты­ва­ют труд­но­сти в про­дви­же­нии сво­ей про­дук­ции за ру­бе­жом и на тер­ри­то­рии стра­ны, усту­пая бо­лее из­вест­ным им­порт­ным ана­ло­гам.

Эта си­ту­а­ция тре­бу­ет вни­ма­ния всех участ­ни­ков рын­ка, как ре­кла­мо­да­те­лей и со­зда­те­лей ре­кла­мы, так и го­сор­га­нов. По­это­му в про­шлом го­ду мы впер­вые провели Фо­рум ди­рек­то­ров пред­при­я­тий-по­бе­ди­те­лей и фи­на­ли­стов Пре­мии с це­лью вы­явить об­щие пробле­мы и вы­ра­бо­тать сов­мест­ные ме­ры по бо­лее ак­тив­но­му и ка­че­ствен­но­му про­дви­же­нию бе­ло­рус­ских брен­дов, по­вы­ше­нию ими­джа и кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти оте­че­ствен­ных то­ва­ров на рын­ке стра­ны и за ру­бе­жом, ли­бе­ра­ли­за­ции за­ко­но­да­тель­ства в сфе­ре ре­кла­мы.

- Чем еще за­ни­ма­ет­ся и с кем со­труд­ни­ча­ет Ас­со­ци­а­ция?

- Прак­ти­че­ски с пер­вых дней сво­е­го су­ще­ство­ва­ния АКМА ста­ла чле­ном Со­ве­та на­ци­о­наль­ных ас­со­ци­а­ций Ев­ро­пей­ской Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств (EACA), пред­став­ля­ю­щей ин­те­ре­сы 2 500 агентств из 31 стра­ны. Для раз­ви­тия оте­че­ствен­но­го рын­ка необ­хо­ди­мо ак­тив­нее при­вле­кать про­грес­сив­ный за­ру­беж­ный опыт. Важ­но, что чле­ны Ас­со­ци­а­ции мо­гут ис­поль­зо­вать ре­зуль­та­ты ев­ро­пей­ских ис­сле­до­ва­ний, по­лу­чать бо­ну­сы на уча­стие в об­ра­зо­ва­тель­ных про­ек­тах.

Од­но из важ­ных на­прав­ле­ний де­я­тель­но­сти АКМА - защита ин­те­ре­сов ре­клам­но­го рын­ка, в том чис­ле со­дей­ствие со­вер­шен­ство­ва­нию и ли­бе­ра­ли­за­ции за­ко­но­да­тель­ства в дан­ной сфе­ре. Два го­да на­зад мы под­дер­жа­ли ини­ци­а­ти­ву Мин­тор­га (сей­час - МАРТ) и приняли уча­стие в раз­ра­бот­ке про­ек­та Кон­цеп­ции раз­ви­тия ре­клам­но­го рын­ка в Бе­ла­ру­си на пе­ри­од до 2022 г.

Боль­шое вни­ма­ние так­же уде­ля­ет­ся во­про­сам и про­бле­мам на­руж­ной ре­кла­мы. Наши пред­ста­ви­те­ли ре­гу­ляр­но при­ни­ма­ют уча­стие в за­се­да­ни­ях ра­бо­чих групп в МАР­Те, во­шли в со­став ра­бо­чей груп­пы по ре­кла­ме Ко­ми­те­та ар­хи­тек­ту­ры и гра­до­стро­и­тель­ства Мин­гор­ис­пол­ко­ма. Ве­дет­ся ак­тив­ная ра­бо­та по со­гла­со­ва­нию проблем­ных во­про­сов по­ста­нов­ле­ния Сов­ми­на №1497 «О ре­а­ли­за­ции За­ко­на Рес­пуб­ли­ки Бе­ла­русь «О ре­кла­ме».

От­дель­ное на­прав­ле­ние на­шей ра­бо­ты свя­за­но с под­го­тов­кой но­вой ре­дак­ции За­ко­на о ре­кла­ме, про­ект ко­то­рой до­ста­точ­но се­рьез­но про­ра­бо­тан чле­на­ми Ас­со­ци­а­ции и пред­став­лен в МАРТ.

- И нас­коль­ко успеш­на ва­ша де­я­тель­ность в этой сфе­ре?

- Во мно­гом бла­го­да­ря на­шим уси­ли­ям по­сле под­пи­са­ния Де­кре­та №7 «О раз­ви­тии пред­при­ни­ма­тель­ства» в Бе­ла­ру­си от­ме­не­на про­це­ду­ра со­гла­со­ва­ния сю­же­тов на­руж­ной ре­кла­мы и ре­кла­мы на транс­пор­те с мест­ны­ми ис­пол­ко­ма­ми. Про­из­во­ди­те­лям пи­ва и сла­бо­ал­ко­голь­ной про­дук­ции раз­ре­ше­но про­во­дить ре­клам­ные ме­ро­при­я­тия в мар­ке­тин­го­вых це­лях на объ­ек­тах об­ще­ствен­но­го пи­та­ния.

Для раз­ви­тия меж­ду­на­род­но­го со­труд­ни­че­ства за­клю­че­ны парт­нер­ские со­гла­ше­ния и ве­дет­ся ак­тив­ное вза­и­мо­дей­ствие с ин­ду­стри­аль­ны­ми ас­со­ци­а­ци­я­ми СНГ и При­бал­ти­ки. Пред­ста­ви­те­ли АКМА ре­гу­ляр­но по­се­ща­ют от­рас­ле­вые ме­ро­при­я­тия в раз­ных стра­нах. На­при­мер, приняли уча­стие во Все­мир­ном ком­му­ни­ка­ци­он­ном сам­ми­те в Санкт-Пе­тер­бур­ге, в том чис­ле по­свя­щен­ном во­про­сам са­мо­ре­гу­ли­ро­ва­ния рын­ка, На­ци­о­наль­ном ре­клам­ном фо­ру­ме в Москве, за­се­да­нии Со­ве­та на­ци­о­наль­ных ас­со­ци­а­ций EACA в Брюс­се­ле, Меж­ду­на­род­ной ре­клам­ной кон­фе­рен­ции и фе­сти­ва­ле ре­кла­мы в Ки­тае.

Кста­ти, в этом го­ду пре­зи­дент Ки­тай­ской Ас­со­ци­а­ции ре­кла­мы Zhang Guohua по­се­тил фе­сти­валь «Бе­лый Квад­рат», по­сле че­го был за­клю­чен ряд со­гла­ше­ний о со­труд­ни­че­стве, в том чис­ле о рас­ши­ре­нии при­сут­ствия и про­дви­же­нии бе­ло­рус­ских то­ва­ров на рын­ке КНР.

- Ка­кие пробле­мы сегодня бес­по­ко­ят чле­нов АКМА?

- Мы ра­бо­та­ем в со­от­вет­ствии с ак­ту­аль­ны­ми трен­да­ми и рас­ту­щи­ми тре­бо­ва­ни­я­ми рын­ка. Дол­гое вре­мя боль­ной те­мой оста­ет­ся ор­га­ни­за­ция тен­де­ров. Чле­на­ми Ас­со­ци­а­ции раз­ра­бо­та­на и под­пи­са­на де­кла­ра­ция о пра­ви­лах и усло­ви­ях их про­ве­де­ния, ко­то­рую под­дер­жа­ли не все иг­ро­ки рын­ка, по­это­му вопрос о про­зрач­но­сти тен­дер­ной про­це­ду­ры от­крыт.

На раз­ра­бот­ку про­ек­тов тре­бу­ют­ся нема­ло вре­ме­ни, ин­тел­лек­та и та­лан­та, од­на­ко не­ред­ко ра­бо­та со­труд­ни­ков агентств не оце­ни­ва­ет­ся по за­слу­гам, а кли­ен­ты не все­гда вы­пол­ня­ют усло­вия до­го­во­ров. Как по­ка­за­ло про­ве­ден­ное на­ми ис­сле­до­ва­ние, мно­гим за­каз­чи­кам удоб­нее за­дей­ство­вать по­тен­ци­ал агентств, не неся при этом от­вет­ствен­но­сти.

По­это­му мы приняли ре­ше­ние раз­ра­бо­тать ме­то­до­ло­гию рей­тин­га ре­кла­мо­да­те­лей по усло­ви­ям про­ве­де­ния тен­де­ров и стре­мим­ся к то­му, что­бы их про­зрач­ность ста­ла об­ще­рас­про­стра­нен­ной прак­ти­кой и со­блю­да­лась все­ми участ­ни­ка­ми рын­ка. Бу­дем на­де­ять­ся, что об­щи­ми уси­ли­я­ми, пусть и не так быст­ро, смо­жем сде­лать этот про­цесс бо­лее объ­ек­тив­ным и эф­фек­тив­ным для обе­их сто­рон.

- Что по­со­ве­ту­е­те ру­ко­во­ди­те­лям бе­ло­рус­ских пред­при­я­тий для по­вы­ше­ния кон­ку­рен­то­спо­соб­но­сти брен­дов?

- Есть из­вест­ная по­сло­ви­ца: «да­вать советы лег­ко, но труд­но им сле­до­вать». Это в пол­ной ме­ре от­но­сит­ся и к мар­ке­тин­гу. Ес­ли рань­ше из­ме­не­ния ка­са­лись эко­но­ми­че­ской со­став­ля­ю­щей, по­нят­ной для мно­гих пред­при­я­тий, то сей­час кар­ди­наль­но из­ме­ни­лась информационная, ме­дий­ная сре­да, ста­но­вит­ся дру­гим по­тре­би­тель.

По­явил­ся да­же но­вый тер­мин для мо­ло­дых по­тре­би­те­лей – «кре­а­тив­ный класс с но­вой си­сте­мой цен­но­стей». В ком­му­ни­ка­ци­ях за­ру­беж­ных брен­дов эти тен­ден­ции про­сле­жи­ва­ют­ся все ча­ще. Бе­ло­рус­ские пред­при­я­тия с ак­тив­ной мар­ке­тин­го­вой по­ли­ти­кой, по­ни­мая си­ту­а­цию, пы­та­ют­ся при­влечь в свои мар­ке­тин­го­вые от­де­лы со­труд­ни­ков кре­а­тив­ных агентств.

Не сек­рет, что многие оте­че­ствен­ные кли­ен­ты об­ра­ща­ют­ся в до­ро­го­сто­я­щие зарубежные брен­дин­го­вые или кре­а­тив­ные ком­па­нии. При этом неред­ки слу­чаи, ко­гда пред­ста­ви­те­ли на­шей от­рас­ли вы- пол­ня­ют часть ра­бот по этим за­ка­зам для за­ру­беж­ных кол­лег уже в ка­че­стве под­ряд­чи­ков.

Я за сво­бод­ную кон­ку­рен­цию, но по­ка мы ждем, что оте­че­ствен­ный по­тре­би­тель нач­нет «куп­ля­ць бе­ла­рус­кае», силь­ные по­зи­ции ло­яль­но­сти, ко­то­рые де­мон­стри­ру­ют жи­те­ли стра­ны по боль­шин­ству то­вар­ных ка­те­го­рий, о чем сви­де­тель­ству­ют еже­год­ные ито­ги го­ло­со­ва­ния Пре­мии «Народная мар­ка», мо­гут осла­беть без про­фес­си­о­наль­ной кре­а­тив­ной под­держ­ки в ком­му­ни­ка­ци­ях.

Счи­таю, что на­ци­о­наль­ные кре­а­тив­ные агент­ства хо­ро­шо зна­ют осо­бен­но­сти мест­но­го рын­ка, сле­дят за ак­ту­аль­ны­ми трен­да­ми, се­рьез­но раз­ви­ва­ют­ся и рас­тут в про­фес­си­о­наль­ном смыс­ле, осо­бен­но в по­след­ние два го­да. По­это­му пред­ла­гаю ра­бо­тать с оте­че­ствен­ны­ми ком­па­ни­я­ми, по край­ней ме­ре, с чле­на­ми АКМА. На мой взгляд, это и есть аван­гард на­шей от­рас­ли в Бе­ла­ру­си.

В КОН­КУРС­НОЙ ПРО­ГРАМ­МЕ «БЕЛОГО КВАДРАТА» ПРИ­НЯ­ЛО УЧА­СТИЕ БО­ЛЕЕ 900 РА­БОТ ОТ УЧАСТ­НИ­КОВ ИЗ 15 СТРАН.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.