Крас­ный свет – ро­сту цен

Ма­га­зи­ны се­ти «Ев­ро­опт» пред­ла­га­ют по­ку­па­те­лям то­ва­ры по цене в сред­нем на 32,3 % ни­же, чем у кон­ку­рен­тов

Economy of Belarus (Russian) - - ЧИТАЙТЕ В НОМЕРЕ: - Вла­ди­мир ВИШНЕВ, «Эко­но­ми­ка Бе­ла­ру­си»

Во­про­сы со­сто­я­ния внут­рен­не­го по­тре­би­тель­ско­го рын­ка Бе­ла­ру­си, уров­ня цен на то­ва­ры, осо­бен­но про­до­воль­ствен­ные, об­суж­да­ют­ся се­го­дня вез­де – от пра­ви­тель­ствен­ных ка­би­не­тов до ку­хонь. Оно и по­нят­но, ведь эти во­про­сы на­пря­мую ка­са­ют­ся каж­до­го жи­те­ля рес­пуб­ли­ки. Вла­сти при­ня­ли необ­хо­ди­мые ре­ше­ния по ста­би­ли­за­ции и сни­же­нию цен. Од­на­ко те­перь, ко­гда всем нам нуж­но на­учить­ся жить по сред­ствам, лю­ди спра­вед­ли­во хо­тят знать, ку­да вы­год­нее все­го хо­дить за по­куп­ка­ми. От­вет на этот от­нюдь не ри­то­ри­че­ский вопрос в из­вест­ной ме­ре да­ет ис­сле­до­ва­ние це­но­вой по­ли­ти­ки се­те­вых про­до­воль­ствен­ных ма­га­зи­нов в рес­пуб­ли­ке, про­ве­ден­ное уче­ны­ми Ин­сти­ту­та со­цио­ло­гии НАН Бе­ла­ру­си.

Кон­стан­та «Ев­ро­оп­та»

По­жа­луй, ни у ко­го уже нет со­мне­ний в том, что се­те­вой ре­тейл яв­ля­ет­ся се­го­дня наи­бо­лее про­дви­ну­той фор­мой тор­гов­ли. Про­стор­ные тор­го­вые пло­ща­ди, ши­ро­кий ас­сор­ти­мент то­ва­ров, их удоб­ная вы­клад­ка, а глав­ное, низ­кие це­ны при­вле­ка­ют в ги­пер- и су­пер­мар­ке­ты все боль­шее чис­ло по­ку­па­те­лей. Лю­ди на соб­ствен­ном опы­те убе­ди­лись, что, де­лая необ­хо­ди­мые по­куп­ки в од­ном ме­сте, они су­ще­ствен­но эко­но­мят свое вре­мя и день­ги.

Не­слу­чай­но в Бе­ла­ру­си в по­след­ние го­ды по­яв­ля­ют­ся все но­вые тор­го­вые се­ти. Как го­во­рит­ся, вы­би­рай – не хо­чу. А меж­ду тем хо­теть как раз не вред­но. По­то­му что у раз­ных се­тей, есте­ствен­но, су­ще­ству­ет опре­де­лен­ный раз­брос цен, вы­зван­ный це­лым ря­дом фак­то­ров. С це­лью вы­яс­не­ния це­но­вой по­ли­ти­ки се­те­вых ма­га­зи­нов рес­пуб­ли­ки уче­ные Ин­сти­ту­та со­цио­ло­гии На­ци­о­наль­ной ака­де­мии на­ук про­ве­ли ана­лиз цен по раз­лич­ным груп­пам про­до­воль­ствен­ных то­ва­ров.

Для это­го в Мин­ске­бы­ли вы­бра­ны тор­го­вые се­ти «Ев­ро­опт», «Бел­ко­о­п­со­юз», «ДорОРС», «Руб­лев­ский». При­чем вы­бор­ка бы­ла скор­рек­ти­ро­ва­на до 57 по­зи­ций иден­тич­ных ли­бо ана­ло­гич­ных то­ва­ров, при­сут­ству­ю­щих в про­да­же во всех ма­га­зи­нах на мо­мент ис­сле­до­ва­ния. В нее вклю­ча­лись кру­пы и бо­бо­вые, ма­ка­рон­ные из­де­лия, мас­ло под­сол­неч­ное, мас­ло сли­воч­ное, мо­ло­ко, сыр, мя­со и мя­со­про­дук­ты, пти­ца, ры­ба и ры­бо­про­дук­ты, яй­ца, овощ­ные кон­сер­вы, чай и ко­фе, ово­щи и фрук­ты, без­ал­ко­голь­ные на­пит­ки. Ины­ми сло­ва­ми, аб­со­лют­ное боль­шин­ство то­ва­ров от­но­сит­ся к ка­те­го­рии со­ци­аль­но зна­чи­мых.

Все­го бы­ло про­ве­де­но три за­ме­ра цен: в на­ча­ле и кон­це ап­ре­ля, а так­же в се­ре­дине мая те­ку­ще­го го­да. Что же они по­ка­за­ли?

Го­во­ря ко­рот­ко, яв­ные кон­ку­рент­ные пре­иму­ще­ства «Ев­ро­оп­та». Во-пер­вых, в це­лом це­ны на про­до­воль­ствен­ные то­ва­ры в его ма­га­зи­нах ни­же, чем в ма­га­зи­нах «Бел­ко­о­п­со­юз», «ДорОРС» и «Руб­лев­ский». При этом наи­боль­шее пре­вы­ше­ние цен по срав­не­нию с «Ев­ро­оптом» (в сред­нем по трем об­сле­до­ва­ни­ям) бы­ло в ма­га­зи­нах «Руб­лев­ский» – 38,8 %. В ма­га­зи­нах «ДорОРС» та­кое пре­вы­ше­ние со­ста­ви­ло 37,2 %, а в ма­га­зи­нах «Бел­ко­о­п­со­юз» – 36,3 %. То есть в «Ев­ро­о­пте» це­ны бо­лее чем на треть (!) ни­же, чем у кон­ку­рен­тов.

Во-вто­рых, со­цио­ло­ги кон­ста­ти­ро­ва­ли, что «Ев­ро­опт» пред­ла-

га­ет бо­лее низ­кие це­ны на фрук­ты, чай и ко­фе, овощ­ные кон­сер­вы, кру­пы, ал­ко­голь­ные и без­ал­ко­голь­ные на­пит­ки.

Од­ним сло­вом, «Ев­ро­опт» в оче­ред­ной раз под­твер­дил свой имидж тор­го­вой се­ти с низ­ки­ми це­на­ми, ко­то­рый за­кре­пил­ся за ним с са­мо­го на­ча­ла ра­бо­ты в Бе­ла­ру­си.

А что в ре­ги­о­нах?

Ра­зу­ме­ет­ся, огра­ни­чить ана­лиз це­но­вой по­ли­ти­ки се­те­вых ма­га­зи­нов толь­ко рам­ка­ми сто­ли­цы бы­ло бы некор­рект­но со всех то­чек зре­ния. По­это­му це­ны в «Ев­ро­о­пте» срав­ни­ва­лись с це­на­ми в се­тях «Микс» и «Ко­ро­на» в Бре­сте, «Бел­Мар­кет» и «Квар­тал» в Мо­ги­ле­ве, «Ви­теб­ские про­дук­ты» и «Ве­ста» в Ви­теб­ске, «Руб­лев­ский» и «Ал­ми» в Грод­но, «Род­ная стра­на» и «Оке­ан» в Го­ме­ле.

Ис­сле­до­ва­ние на­гляд­но по­ка­за­ло, что и здесь «Ев­ро­опт» со­хра­ня­ет яв­ное це­но­вое пре­иму­ще­ство над кон­ку­рен­та­ми.

Бо­лее то­го, по срав­не­нию с ана­ло­гич­ным пе­ри­о­дом ми­нув­ше­го го­да оно за­мет­но воз­рос­ло, о чем крас­но­ре­чи­во сви­де­тель­ству­ют циф­ры. Так, со­глас­но дан­ным ис­сле­до­ва­ния, про­ве­ден­но­го в 2010 го­ду уче­ны­ми Ин­сти­ту­та эко­но­ми­ки НАН Бе­ла­ру­си, сред­нее пре­вы­ше­ние цен в ма­га­зи­на­хкон­ку­рен­тах над це­на­ми «Ев­ро­оп­та» со­став­ля­ло: в Бре­сте – 25 %, Ви­теб­ске – 18,5%, Го­ме­ле – 26,5 %, Грод­но – 13,7 %, Мо­ги­ле­ва – 19,5 %. В Мин­ске, кста­ти, этот по­ка­за­тель рав­нял­ся 29,9 %. В це­лом по рес­пуб­ли­ке сред­нее пре­вы­ше­ние год на­зад со­ста­ви­ло 22,2 %, в ны­неш­нем – уже 32,3 %.

Столь ра­зи­тель­ное уве­ли­че­ние раз­ни­цы в це­нах меж­ду «Ев­ро­оптом» и другими тор­го­вы­ми се­тя­ми экс­пер­ты во мно­гом объ­яс­ня­ют тем фак­том, что в пе­ри­од ажи­о­таж­но­го спро­са на внут­рен­нем про­до­воль­ствен­ном рын­ке, ро­ста кур­са и нехват­ки ва­лю­ты в стране мно­гие кон­ку­рен­ты по­спе­ши­ли вос­поль­зо­вать­ся сло­жив­шей­ся си­ту­а­ци­ей и рез­ко под­ня­ли це­ны в сво­их ма­га­зи­нах. Осо­бен­но это кос­ну­лось та­ких по­зи­ций, как чай и ко­фе, фрук­ты и ово­щи, ма­ка­рон­ные из­де­лия. Меж­ду тем «Ев­ро­опт», несмот­ря на оче­вид­ные труд­но­сти, про­дол- жал дер­жать це­ны в ра­зум­ных пре­де­лах. Со­ци­аль­но от­вет­ствен­ный биз­нес

Во­об­ще, на­до ска­зать, что ком­па­ния ООО «Ев­ро­торг» (а имен­но ей при­над­ле­жит тор­го­вая мар­ка «Ев­ро­опт») де­мон­стри­ру­ет при­мер со­ци­аль­но от­вет­ствен­но­го ве­де­ния биз­не­са, про­яв­ля­ет ис­тин­ную за­бо­ту о сво­их по­ку­па­те­лях. Несмот­ря на не са­мые лег­кие вре­ме­на, в ма­га­зи­нах се­ти про­дол­жа­ют про­да­вать то­ва­ры по бес­пре­це­дент­но низ­ким це­нам в рам­ках по­сто­ян­но дей­ству­ю­щей ак­ции «Крас­ная це­на».

И не толь­ко это. Ком­па­ния про­ве­ла без пре­уве­ли­че­ния уди­ви­тель­ную для тор­гов­ли ак­цию по пол­но­му от­ка­зу от тор­го­вых над­ба­вок на опре­де­лен­ные ви­ды со­ци­аль­но зна­чи­мых про­дук­тов. Каж­дую но­вую неде­лю в ма­га­зи­нах «Ев­ро­оп­та» без тор­го­вых над-

ба­вок про­да­ва­лись те или иные ви­ды про­до­воль­ствен­ных то­ва­ров. На од­ной неде­ле, ска­жем, они бы­ли сня­ты на все ви­ды мо­ло­ка, сме­та­ны, ке­фи­ра; на дру­гой – на все ви­ды сли­воч­но­го мас­ла и со­си­сок.

На­до ли го­во­рить о том, что та­кая по­ли­ти­ка ком­па­нии при­вле­ка­ет в «Ев­ро­опт» все но­вых и но­вых по­ку­па­те­лей.

Сек­рет низ­ких цен

За счет че­го же «Ев­ро­оп­ту» уда­ет­ся под­дер­жи­вать низ­кие це­ны, не да­вая уле­теть им за об­ла­ка? Пре­жде все­го, сле­ду­ет го­во­рить о са­мой на­прав­лен­но­сти стра­те­гии ком­па­нии, име­ю­щей чет­ко вы­ра­жен­ный со­ци­аль­ный ха­рак­тер. С са­мо­го на­ча­ла «Ев­ро­опт» по­зи­ци­о­ни­ро­вал се­бя как сеть ма­га­зи­нов с низ­ки­ми це­на­ми и с тех пор ни­ко­гда не от­сту­пал от это­го по­сту­ла­та.

Дер­жать це­ны по­мо­га­ет и гра­мот­но вы­стро­ен­ная ло­ги­сти­ка. Соб­ствен­ный ло­ги­сти­че­ский центр поз­во­ля­ет при­ме­нять со­вре­мен­ные тех­но­ло­гии кон­тро­ля со­сто­я­ния тор­го­вых за­па­сов, обес­пе­чи­вать вы­со­кую сте­пень со­гла­со­ван­но­сти участ­ни­ков в во­про­сах их свое­вре­мен­но­го по­пол­не­ния. В ре­зуль­та­те не при­хо­дит­ся при­ни­мать по­жар­ных мер для за­пол­не­ния пу­сту­ю­щих по­лок, пе­ре­пла­чи­вая за сроч­ность нема­лые день­ги по­став­щи­кам. Нет нуж­ды по­яс­нять, что лю­бое уве­ли­че­ние за­трат про­дав­ца ав­то­ма­ти­че­ски от­ра­жа­ет­ся на кошельке по­ку­па­те­ля.

На­ко­нец, крайне важ­но и то, что ком­па­ния осу­ществ­ля­ет им­порт про­дук­тов пи­та­ния без по­сред­ни­ков, что все­гда об­хо­дит­ся зна­чи­тель­но де­шев­ле.

Ра­зу­ме­ет­ся, по­ми­мо на­зван­ных, су­ще­ству­ют и дру­гие фак­то­ры под­дер­жа­ния ра­зум­но­го уров­ня цен. Сре­ди них осо­бо сле­ду­ет от­ме­тить рас­ши­ре­ние се­ти, при ко­то­ром до­сти­га­ет­ся эф­фект эко­но­мии, яв­ля­ю­щий­ся ос­но­вой це­но­вой по­ли­ти­ки, при­вле­ка­тель­ной для по­ку­па­те­ля. К сло­ву, в мае оче­ред­ной ма­га­зин «Ев­ро­оп­та» от­крыл­ся в Пин­ске…

Од­ним сло­вом, ком­па­ния де­ла­ет все от нее за­ви­ся­щее, что­бы остать­ся со сво­им по­ку­па­те­лем. «Ев­ро­опт» за­жег крас­ный свет пе­ред ро­стом цен и не на­ме­рен его ту­шить.

Сред­нее пре­вы­ше­ние цен в ма­га­зи­нах-кон­ку­рен­тах в срав­не­нии с ма­га­зи­на­ми «Ев­ро­опт» (% по го­ро­ду)

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.