Буд­ни мод­ной сфе­ры –

Economy of Belarus (Russian) - - ОБЛОЖКА -

си­ту­а­ция в три­ко­таж­ной и швей­ной от­рас­лях Бе­ла­ру­си тра­ди­ци­он­но ха­рак­те­ри­зу­ет­ся как непро­стая. При­чи­ны из­вест­ны: нема­лое ко­ли­че­ство убы­точ­ных пред­при­я­тий и низ­кая до­ход­ность про­из­вод­ства. и от по­тре­би­те­лей мест­ные про­из­во­ди­те­ли слы­шат нема­ло кри­ти­ки. ино­гда обос­но­ван­ной, под­час про­дик­то­ван­ной усто­яв­ши­ми­ся пред­рас­суд­ка­ми в от­но­ше­нии на­шей одеж­ды. Про­бле­мы дей­стви­тель­но име­ют­ся, но вы­бра­сы­вать бе­лый флаг, по­жа­луй, все-та­ки ра­но.

Кам­ни пре­ткно­ве­ния

Боль­шин­ство хо­ро­шо узна­ва­е­мых бе­ло­рус­ских про­из­во­ди­те­лей одеж­ды объ­еди­ня­ет под сво­им кры­лом кон­церн «Бел­лег­пром». По­след­ний пред­став­ля­ет ин­те­ре­сы 12 ор­га­ни­за­ций три­ко­таж­ной и 20 ор­га­ни­за­ций швей­ной от­рас­лей. За про­шлый год эти пред­при­я­тия про­из­ве­ли про­дук­ции на 5,1 трлн руб­лей. Ра­бо­та­ли в непро­стых фи­нан­со­во-эко­но­ми­че­ских усло­ви­ях. При­чин то­му несколь­ко. Од­на из них – сни­же­ние по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти на­се­ле­ния.

– Се­го­дня про­ис­хо­дит пе­ре­ори­ен­та­ция по­тре­би­те­лей на то­ва­ры сред­не­го и ни­же сред­не­го це­но­вых сег­мен­тов, име­ет ме­сто умень­ше­ние спро­са на про­дук­цию дли­тель­но­го поль­зо­ва­ния. Как ре­зуль­тат – сни­же­ние пред­ло­же­ния по ос­нов­ным по­зи­ци­ям то­ва­ров лег­кой про­мыш­лен­но­сти. Вдо­ба­вок все боль­ше вни­ма­ния по­ку­па­те­ли уде­ля­ют про­дук­ции се­конд-хенд, – от­ме­ча­ют в кон­церне.

Сдер­жи­ва­ли и сдер­жи­ва­ют раз­ви­тие пред­при­я­тий так­же вы­со­кие став­ки по кре­ди­там и аренд­ной пла­ты за тор­го­вые пло­ща­ди, боль­шие за­тра­ты на элек­тро­энер­гию и газ, плюс несвое­вре­мен­ный воз­врат вы­руч­ки от субъ­ек­тов роз­нич­ной тор­гов­ли.

– Тор­го­вые ор­га­ни­за­ции не спе­шат рас­счи­ты­вать­ся с про­из- во­ди­те­ля­ми, для воз­вра­та де­нег да­же за про­дан­ный то­вар не­об­хо­ди­мо при­ло­жить нема­ло уси­лий. При­том что мы, как про­из­во­ди­те­ли, при­ни­ма­ем са­мое ак­тив­ное уча­стие в скид­ках и рас­про­да­жах, предо­став­ля­ем фир­мен­ное тор­го­вое и ре­клам­ное обо­ру­до­ва­ние для оформ­ле­ния мест про­даж и мер­чен­дай­зе­ров для ра­бо­ты в тор­го­вых за­лах, – об­ра­ща­ет вни­ма­ние за­ме­сти­тель ди­рек­то­ра по ком­мер­че­ским во­про­сам ОАО «Ку­па­лин­ка» Оль­га Окост­ко.

Са­мо со­бой ра­зу­ме­ет­ся, боль­ной во­прос для про­из­во­ди­те­лей одеж­ды – кон­ку­рен­ция с за­во­зи­мой де­ше­вой три­ко­таж­ной про­дук­ци­ей, пре­иму­ще­ствен­но из Ки­тая и Тур­ции. В 2015 го­ду им­порт по всем груп­пам то­ва­ров в де­неж­ном вы­ра­же­нии со­ста­вил по­ряд­ка 164,3 млн дол­ла­ров, что мень­ше, чем в 2014-м. Но это обу­слов­ле­но имен­но вво­зом бо­лее де­ше­во­го им­порт­но­го то­ва­ра.

Как из­вест­но, с 1 ян­ва­ря это­го го­да окон­ча­тель­но всту­пил в си­лу указ № 222. Те­перь пред­при­ни­ма­те­лям не­об­хо­ди­мо иметь на все ре­а­ли­зу­е­мые то­ва­ры до­ку­мен­ты, под­твер­жда­ю­щие их при­об­ре­те­ние. В боль­шин­стве сво­ем ИП адап­ти­ро­ва­лись к но­вым пра­ви­лам, и рын­ки функ­ци­о­ни­ру­ют. По­ку­па­те­лей на них вле­чет в первую оче­редь це­на про­дук­ции, а не бренд.

– Се­го­дня по­тре­би­тель очень чув­стви­те­лен к цене, по­это­му мы ста­ра­ем­ся как ми­ни­мум не пре­вы­сить уро­вень цен за­ру­беж­ных кон­ку­рен­тов. Ре­гу­ляр­но про­во­дим дни ски­док в фир­мен­ной се­ти и ме­стах про­даж на­шей про­дук­ции. Ищем воз­мож­но­сти за­куп­ки бо­лее де­ше­во­го сы­рья, ко­неч­но, без ухуд­ше­ния ка­че­ствен­ных по­ка­за­те­лей. На­при­мер, пря­жа для три­ко­таж­ных по­ло­тен, про­из­ве­ден­ная в Уз­бе­ки­стане, не усту­па­ет по всем по­ка­за­те­лям ин­дий­ской пря­же, а це­на на нее ни­же до 20 %. Так­же мы оп­ти­ми­зи­ру­ем чис­лен­ность пер­со­на­ла, ав­то­ма­ти­зи­ру­ем про­из­вод­ствен­ные про­цес­сы, – по­яс­ня­ет Оль­га Окост­ко.

По по­во­ду це­но­вой по­ли­ти­ки у участ­ни­ков рын­ка есть и дру­гое мне­ние. В част­но­сти, оно за­клю­ча­ет­ся в том, что под­стра­и­вать­ся под ази­ат­ских кон­ку­рен­тов во­все не обя­за­тель­но.

– Не сто­ит тя­гать­ся в сто­и­мо­сти с Тур­ци­ей и Ки­та­ем, на­ша про­дук­ция долж­на быть ка­че­ствен­нее и, со­от­вет­ствен­но, до­ро­же. Не­об­хо­ди­мо де­лать ак­цент не на эко­но­мии сы­рья, а на се­рьез­ном под­хо­де к раз­ра­бот­ке мо­де­ли. К сло­ву, бе­ло­рус­ский три­ко­таж по ка­че­ству не усту­па­ет ев­ро­пей­ским ана­ло­гам, – рас­ска­зы­ва­ет за­ме­сти­тель ди­рек­то­ра по ком­мер­че­ским во­про­сам ОАО «Свiта­нак» Свет­ла­на Сам­сты­ко.

Соб­ствен­но, угнать­ся за це­ной, ко­то­рую пред­ла­га­ют за ази­ат­скую про­дук­цию, не так уж и про­сто. Ведь нуж­но учи­ты­вать, что хоть оте­че­ствен­ные пред­при­я­тия и ис­поль­зу­ют в сво­ем про­из­вод­стве бе­ло­рус­ское сы­рье, при­лич­ная его часть про­дол­жа­ет им­пор­ти­ро­вать­ся из-за ру­бе­жа. Так, по ин­фор­ма­ции «Бел­лег­про­ма», удель­ный вес оте­че­ствен­ных тка­ней со­став­ля­ет 34,2 % от об­щей по­треб­но­сти швей­ных ор­га­ни­за­ций в сы­рье­вых ре­сур­сах. По­вы­ше этот по­ка-

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.