ТОСТ

ESH - - Юбилей -

10 лет… Это мно­го или кру­то? Во­об­ще, ес­ли про дуб — де­ре­во, то­гда со­всем ни­че­го; ес­ли про воз­раст немец­кой ов­чар­ки, то­гда ого-го; ес­ли ж про глян­це­вый жур­нал, да при­ду­ман­ный и из­да­ва­е­мый здесь, да чи­та­е­мый, да по­ку­па­е­мый... то­гда это из сказки про вол­шеб­ную пти­цу, ко­то­рая ле­та­ет, ку­да хо­чет, и де­ла­ет, что взду­ма­ет­ся, в ру­ки лю­дям не да­ет­ся, драз­нит­ся, что, впро­чем, по­хо­же так­же на анек­дот про про­фес­сор­ско­го по­пу­гая, ко­то­рый зло­упо­треб­лял тра­ди­ци­он­ной славянской лек­си­кой. По­след­нее пред­ло­же­ние при­шло ав­то­ру этих строк, ве­ро­ят­но, слу­чай­но, из глу­би­ны под­со­зна­ния, что от­влек­ло от ос­нов­ной те­мы. Ав­тор Алё­на По­по­ва

Что еще хо­ро­ше­го мож­но ска­зать?

10 лет на­зад был 2002 год. Бы­ло все как в сказ­ке — ра­дуж­но. Мо­да бур­ли­ла (а мы, соб­ствен­но, у се­бя в жур­на­ле о ней и ра­ди нее), кло­ко­та­ла, со­ору­жа­ла. Ди­зай­не­ров (они же, «мо­де­лье­ры») быст­ро уго­ва­ри­ва­ли бан­ки­ры, во­оду­шев­лен­ные вет­ром с во­сто­ка. Мы ока­за­лись удел. Нам нра­ви­лось, что во­круг стиль-«гла­мур»ис­точ­ни­ки вдох­но­ве­ния.

По­том кто-то ушел, ко­го-то уво­ли­ли, а ко­го-то «слили и по­гло­ти­ли». Всех сме­ни­ли на но­вое по­ко­ле­ние мол­ча­ли­вых и ру­ка­стых. Ста­рый Ла­гер­фельд в при­пад­ке от все­го окон­ча­тель­но по­ху­дел и сво­ял fashion-кол­лек­цию для H&M, за ко­то­рой вы­стро­и­лись, в том чис­ле, те, кто оде­вал­ся в Haute Couture. До­бил всех Аль­бер Эль­баз, ко­то­рый, ко­неч­но, очень це­нит на­сле­дие Жан­ны-Ма­ри Лан­вен, но по­нял свое вре­мя и стал его рыжим кло­уном.

Ибо. Ибо рань­ше (за­дол­го до на­ше­го по­яв­ле­ния, да­же на свет), ко­гда на­ря­ды стро­чи­ли Кри­сти­ан и Га­б­ри­эль — лич­но, ры­нок мо­ды охва­ты­вал ты­ся­чу че­ло­век. Сей­час мил­ли­ард. И нуж­но ис­хит­рить­ся, что­бы этот мил­ли­ард кор­мить, ми­ни­мум два­жды в год. И то­гда воз­ник­ла схе­ма: от­штам­по­вать как мож­но боль­ше яр­лыч­ков. Яр­лыч­ки на­штам­по­ва­ли, при­ши­ли к раз­вле­ка­тель­но­му де­ко­ра­тив­но­му, мар­ке­то­ло­гов опья­нил успех, воз­ник­ли «ико­ны сти­ля», «ма­ст­х­э­вы», «трен­ды». Мар­ке­то­ло­ги от оби­лия ра­бо­ты быст­ро по­дуста­ли, так по­яви­лись fashion­пи­ар­щи­ки, fashion-жур­на­ли­сты и (вни­ма­ние!) fashion-бло­ге­ры. Эти по­след­ние за­по­сти­ли, лайк­ну­ли, твит­тер­ну­ли, на­фейс­бу­чи­ли, по­ин­ста­грамм­ну­ли…

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.