Бренд. Liu Jo: до­ступ­ный «Made in Italy»

ESH - - содержание -

Liu Jo — ита­льян­ский мод­ный бренд, ко­то­рый толь­ко в бу­ду­щем го­ду от­ме­тит свое два­дца­ти­ле­тие. По срав­не­нию с ти­та­на­ми ита­льян­ской мод­ной сфе­ры это ка­жет­ся все­го лишь мгно­ве­ни­ем. Од­на­ко за та­кой крат­кий срок мод­ная мар­ка об­ре­ла все­мир­ную сла­ву и пре­вра­ти­лась в си­но­ним ита­льян­ско­го ка­че­ства «Made in Italy» и сти­ля Urban Chic. Liu Jo но­сят и гол­ли­вуд­ские звез­ды, и обыч­ные кли­ен­ты. Бу­ти­ки Liu Jo есть в ми­ро­вых сто­ли­цах: от Лон­до­на и Моск­вы до Ду­бая и То­кио. Недав­но мо­но­бренд Liu Jo от­крыл свои две­ри в Мин­ске. Под­го­то­ви­ла Ма­рия Ва­си­лье­ва.

Лю­бовь в ос­но­ве все­го Для ита­льян­цев лю­бовь и се­мья — свя­щен­ные по­ня­тия. А в слу­чае с брен­дом Liu Jo эти сфе­ры тес­но пе­ре­пле­лись. Во-пер­вых, Liu Jo — это се­мей­ный биз­нес бра­тьев Мар­ко и Ван­ни­са Мар­ки, ко­то­рый за­ро­дил­ся в ма­лень­ком ита­льян­ском го­род­ке Кар­пи в 1995 го­ду. Несмот­ря на то, что бра­тья бы­ли на­след­ни­ка­ми ку­ли­нар­но­го се­мей­но­го де­ла (их ро­ди­те­ли вы­пус­ка­ли тор­тел­ли­ни), они ре­ши­ли по­про­бо­вать се­бя в мод­ной сфе­ре, ведь в ре­ги­оне Эми­лья-Ро­ма­нья как в цен­тре тек­стиль­ной про­мыш­лен­но­сти Ита­лии все имен­но к это­му и рас­по­ла­га­ет. На­чав с кро­шеч­ной фир­мы из трех че­ло­век, бра­тья со­зда­ли огром­ную мод­ную им­пе­рию с еже­год­ным обо­ро­том в мил­ли­о­ны ев­ро.

Во-вто­рых, сво­им ори­ги­наль­ным, зву­ча­щим вро­де бы не по-ита­льян­ски, на­зва­ни­ем мар­ка обя­за­на кра­си­вой ис­то­рии люб­ви од­но­го из бра­тьев. «Моя воз­люб­лен­ная при­ду­ма­ла для ме­ня осо­бен­ное имя. Я на­зы­вал ее Лиу, а она ре­ши­ла звать ме­ня Джо. В па­мять об этом я со­еди­нил на­ши «име­на» и по­лу­чил на­зва­ние для мод­но­го брен­да»,— так рас­ска­зы­ва­ет эту ле­ген­ду Мар­ко Мар­ки. Мод­ный сек­рет успе­ха Од­на­ко мар­ка Liu Jo — это очень ти­пич­ный бренд «Made in Italy», ес­ли брать ка­че­ство, стиль и фи­ло­со­фию. Жен­ствен­ность, есте­ствен­ная кра­со­та, чув­ство ме­ры и хо­ро­ший вкус — та­кие ка­че­ства при­су­щи кли­ент­кам Liu Jo, по мне­нию, бра­тьев Мар­ки.

Что ка­са­ет­ся ка­че­ства, то и здесь мар­ка на вы­со­те. Ди­зай­не­ры Liu Jo ис­поль­зу­ют как на­ту­раль­ные ма­те­ри­а­лы (шелк, шерсть, хло­пок) для со­зда­ния клас­си­че­ских об­ра­зов, так и ин­но­ва­ци­он­ные фак­ту­ры, ко­то­рые поз­во­ля­ют до­сти­гать ори­ги­наль­ных эф­фек­тов. Яр­кие прин­ты, ап­пли­ка­ции, би­сер, стра­зы, кру­же­во — раз­но­об­ра­зие при­вле­ка­ет. Плюс ши­ро­кий ас­сор­ти­мент и со­вре­мен­ный ди­зайн. За очень ко­рот­кий срок мар­ка ста­ла по­пу­ляр­ной сре­ди ита­лья­нок. На все слу­чаи жиз­ни В ве­щах Liu Jo со­че­та­ют­ся нот­ки ита­льян­ско­го шар­ма и глав­ные тен­ден­ции ми­ро­вой мо­ды, по­это­му они вы­гля­дят уль­тра­со­вре­мен­но в лю­бом ме­га­по­ли­се. Све­жий, энер­гич­ный, немно­го дерз­кий и со­блаз­ни­тель­ный стиль Liu Jo вы­де­ля­ет­ся. И не сто­ит за­бы­вать, что кра­си­вые ве­щи Liu Jo про­да­ют­ся по вполне до­ступ­ным це­нам. Эта фор­му­ла поз­во­ли­ла все­го за несколь­ко лет Liu Jo вый­ти на меж­ду­на­род­ный уро­вень. В одеж­де Liu Jo свет­ские хро­ни­ке­ры не раз за­ме­ча­ли Эшли Симп­сон, Са­ру Ми­шель Гел­лар и На­та­ли Им­б­ру­лью.

Liu Jo вклю­ча­ет в се­бя несколь­ко ли­ний одеж­ды и ак­сес­су­а­ров: Liu Jo (ос­нов­ная ли­ния, в ко­то­рой пред­став­ле­на по­все­днев­ная эле­гант­ная одеж­да, верх­няя одеж­да, ниж­нее бе­лье), Liu Jo Jeans (джин­сы и три­ко­таж), L.Jo (мо­ло­деж­ная одеж­да), Liu Jo Girl (дет­ская ли­ния для де­во­чек), Liu-Jo Beach (пляж­ная одеж­да), Liu-Jo Accessories (ак­сес­су­а­ры), Liu-Jo Shoes (обувь). Эра Кейт Мосс Пер­чин­ки и по­пу­ляр­но­сти мод­ной мар­ке Liu Jo добавило со­труд­ни­че­ство с Кейт Мосс. С пер­во­го же се­зо­на в 2011 го­ду, ко­гда мо­дель сня­лась то­плесс в ре­клам­ной кам­па­нии Liu Jo, о мо­ло­дой ита­льян­ской мод­ной мар­ке за­го­во­ри­ли с ин­те­ре­сом по все­му ми­ру. По су­ти Кейт Мосс ста­ла иде­аль­ным ли­цом для Liu Jo бла­го­да­ря сво­е­му од­но­вре­мен­но бо­гем­но­му, рас­слаб­лен­но­му и есте­ствен­но­му под­рост­ко­во­му об­ра­зу. Ведь Кейт уда­ет­ся уди­ви­тель­но ор­га­нич­но пред­став­лять не толь­ко слож­ные на­ря­ды haute couture, но са­мые про­стые по­все­днев­ные ве­щи.

На про­тя­же­нии трех лет Кейт ре­кла­ми­ро­ва­ла не толь­ко ос­нов­ную, но и джин­со­вую ли­нию брен­да. Мы ви­де­ли ее и за ру­лем каб­ри­о­ле­та, на крыль­це лон­дон­ско­го особняка, в са­ду и го­сти­ной, на тер­ра­се мор­ской вил­лы на Иби­це. Од­на­ко к но­во­му се­зо­ну Liu Jo при­го­то­ви­ли сюр­приз! Но­вый се­зон Но­вым ли­цом осенне-зим­ней ре­клам­ной кам­па­нии и во­пло­ще­ни­ем цен­но­стей Liu Jo ста­ла ак­три­са, фо­то­мо­дель и на­след­ни­ца зна­ме­ни­той фа­ми­лии пра­де­да — Дри Хе­мин­гу­эй. Кста­ти, 26-лет­няя неж­ная блон­дин­ка Дри име­ет за пле­ча­ми бо­га­тый опыт фо­то­сес­сий для люк­со­вых брен­дов. Под­го­то­вить­ся к съем­кам для Liu Jo Дри ре­ши­ла ос­но­ва­тель­но: по­се­ти­ла флаг­ман­ский ма­га­зин брен­да в Ми­лане, по­зна­ко­ми­лась со всем ас­сор­ти­мен­том, пе­ре­ме­ря­ла прак­ти­че­ски всю джин­со­вую ли­нию и да­же при­ку­пи­ла па­ру пла­тьев.

За­пе­чат­лел Дри в изыс­кан­ных ин­те­рье­рах ста­рин­ной вил­лы на Се­ве­ре Ита­лии фо­то­граф Ан­дже­ло Пен­нет­та. Со­здать ка­мер­ную ин­тим­ную об­ста­нов­ку «жи­лья мо­ло­дой ари­сто­крат­ки» по­мог­ли и дру­гие ге­рои съем­ки — щен­ки Вей­ма­ра­не­ра.

Дри пред­ста­ла в зна­ко­вых ве­щах из лег­кой и непри­нуж­ден­ной кол­лек­ции Liu Jo для хо­лод­но­го се­зо­на: уз­ких юб­ках с вы­со­кой та­ли­ей, плис­си­ро­ван­ном ми­ни, ко­жа­ных брю­ках, шел­ко­вых блу­зах с яр­ки­ми цве­та­ми на чер­ном фоне, уют­ных кар­ди­га­нах спо­кой­ных то­нов и сви­те­рах в за­дор­ную по­лос­ку.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.