Си­ние дра­ни­ки из гол­ланд­ской кар­тош­ки

Gomelskaya Pravda - - В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ - Дмитрий РАДЗИВОН

“Бо­же, как это неин­те­рес­но!”

Да и за­чем так ча­сто го­во­рить о на­ци­о­наль­ной кухне, ес­ли ино­стран­ным ту­ри­стам “пред­ла­га­ют си­ние дра­ни­ки из гол­ланд­ской кар­тош­ки”? В та­ком ду­хе вы­ска­за­лась за­слу­жен­ный экс­кур­со­вод Бе­ла­ру­си Та­тья­на Ко­стю­ко­ва. К сло­ву, не хва­та­ет в на­шей стране и гра­мот­ных ги­дов-пе­ре­вод­чи­ков.

За­то по ин­фор­ма­ции Ми­ни­стер­ства спор­та и ту­риз­ма за 9 ме­ся­цев это­го го­да Бе­ла­русь по­се­ти­ло бо­лее 3 мил­ли­о­нов ино­стран­ных ту­ри­стов. Кто едет? В ос­нов­ном жи­те­ли со­сед­них стран, а так­же нем­цы, ита­льян­цы и, что уди­ви­тель­но, пред­ста­ви­те­ли Но­вой Зе­лан­дии. За­чем едут? А вот это те­ма для от­дель­ной дис­кус­сии. До­под­лин­но узнать цель при­бы­тия ино­стран­цев в на­шу стра­ну по­ка не пред­став­ля­ет­ся воз­мож­ным.

Те си­сте­мы под­сче­та ту­ри­стов, ко­то­рые сей­час дей­ству­ют, не да­ют объ­ек­тив­ной кар­ти­ны. А от­кры­тая гра­ни­ца с Рос­си­ей де­ла­ет все эти по­пыт­ки бес­смыс­лен­ны­ми. Мож­но, ко­неч­но, вос­поль­зо­вать­ся дан­ны­ми о ко­ли­че­стве ор­га­ни­зо­ван­ных ту­ри­сти­че­ских групп или опе­ри­ро­вать све­де­ни­я­ми по­гран­ко­ми­те­та о пе­ре­се­че­нии гра­ни­цы. В пер­вом слу­чае мы по­лу­чим за­ни­жен­ные циф­ры, а во вто­ром — те са­мые мил­ли­о­ны.

— 1 мил­ли­он 300 ты­сяч ли­тов­цев, по­се­тив­ших Бе­ла­русь, — это аб­сурд­ная, на мой взгляд, цифра, — ска­зал из­вест­ный бе­ло­рус­ский фо­то­граф Сер­гей Плыт­ке­вич. — Они сю­да не ез­дят, а сто­ят в оче­ре­ди на гра­ни­це за де­ше­вым топ­ли­вом.

— Но те же ли­тов­цы гор­дят­ся, что бе­ло­ру­сы ез­дят к ним за по­куп­ка­ми, — па­ри­ро­вал ди­рек­тор Де­пар­та­мен­та по ту­риз­му Ми­ни­стер­ства спор­та и ту­риз­ма Ва­дим Кармазин. — Весь мир подсчитывает ту­ри­стов та­ким об­ра­зом. Хо­тя у нас уже дав­но об­суж­да­ет­ся те­ма внед­ре­ния си­сте­мы са­тел­лит­ных сче­тов. Она слож­ная, но, воз­мож­но, бо­лее объ­ек­тив­ная. Прав­да, для внед­ре­ния нуж­но не ме­нее двух лет.

Весь­ма лю­бо­пыт­ный ана­лиз сво­ей кли­ент­ской ба­зы сде­ла­ли в тур­ком­па­нии “Виа­поль”, спе­ци­а­ли­зи­ру­ю­щей­ся на въезд­ном ту­риз­ме. Ока­за­лось, что каж­дый пя­тый ту­рист, при­е­хав­ший по их ли­нии в Бе­ла­русь, — в воз­расте от 25 до 35 лет. При­чем от­дых у нас, ока­зы­ва­ет­ся, не та­кой и де­ше­вый, ес­ли “ос­нов­ная часть ту­ри­стов тра­ти­ла здесь не ме­нее 500 дол­ла­ров”. Бы­ли да­же слу­чаи, ко­гда без­ра­бот­ные рос­си­яне остав­ля­ли в на­шей стране по несколь­ко ты­сяч дол­ла­ров. Бо­лее 80 про­цен­тов ино­стран­цев ин­те­ре­со­ва­лись в Бе­ла­ру­си мест­ны­ми до­сто­при­ме­ча­тель­но­стя­ми, а при­ро­да и шо­пинг в спис­ке пред­по­чте­ний ока­за­лись да­ле­ко не на пер­вых ме­стах.

Точ­но так же Го­мель и Мо­ги­лев сре­ди об­ласт­ных го­ро­дов, вы­ра­жа­ясь спор­тив­ным язы­ком, за­мкну­ли тур­нир­ную таб­ли­цу. А Вет­ка, на­про­тив, по­па­ла в топ мел­ких бе­ло­рус­ских го­ро­дов, наи­бо­лее вос­тре­бо­ван­ных у ин­ту­ри­стов. Ино­стран­цы по-преж­не­му хо­тят тра­тить свои день­ги в Бе­ла­ру­си, но до сих пор у нас невоз­мож­но най­ти в про­да­же адек­ват­ную су­ве­нир­ную про­дук­цию.

— У лю­дей, ко­то­рые мно­го пу­те­ше­ству­ют, су­ве­ни­ры уже неку­да скла­ды­вать, по­это­му они, пре­жде все­го, долж­ны быть по­лез­ны­ми, — счи- та­ет ди­рек­тор тур­ком­па­нии Га­ли­на По­та­е­ва. — И за­ни­мать­ся су­ве­ни­ра­ми долж­ны ди­зай­не­ры. По­то­му что ко­гда смот­ришь на оте­че­ствен­ные из­де­лия из со­лом­ки, по­не­во­ле за­ду­мы­ва­ешь­ся: “Бо­же, сколь­ко тру­да вло­же­но, но как это неин­те­рес­но!”

Воз­вра­ща­ясь к циф­ре в 80 про­цен­тов, нуж­но от­ме­тить, что это да­ле­ко не пер­вое сви­де­тель­ство по­пу­ляр­но­сти со­бы­тий­но­го ту­риз­ма. В Бе­ла­ру­си про­во­дят­ся сот­ни, ты­ся­чи раз­лич­ных ме­ро­при­я­тий, но мо­же­те ли вы нав­скид­ку на­звать хо­тя бы пя­ток кон­цер­тов или фе­сти­ва­лей с хо­ро­шей ре­кла­мой, ор­га­ни­за­ци­ей, да про­сто ин­те­рес­ных ино­стран­ной пуб­ли­ке?

На­вер­ня­ка при со­став­ле­нии ту­ри­сти­че­ско­го ка­лен­да­ря на сле­ду­ю­щий год пред­ста­ви­те­ли на­ци­о­наль­но­го агент­ства по ту­риз­му дер­жа­ли в уме этот во­прос. Пе­чат­ную вер­сию ка­лен­да­ря бы­ло ре­ше­но со­кра­тить и вы­брать ту­да “все­го” око­ло 80 са­мых за­бой­ных со­бы­тий, ко­то­рые мог­ли бы за­ин­те­ре­со­вать ино­стран­цев. Но и в этом де­ле есть опре­де­лен­ный риск. Неиз­вест­но, бу­дет ли ме­ро­при­я­тие про­ве­де­но в ука­зан­ные дни или ме­ся­цы. А для по­езд­ки мно­гим нуж­но за­ра­нее пла­ни­ро­вать свой отпуск.

Нель­зя так­же за­бы­вать, что нема­ло ту­ри­стов при­ез­жа­ет к нам бла­го­да­ря со­ве­там дру­зей и зна­ко­мых. По дан­ным ком­па­нии “Виа­поль”, эта цифра со­став­ля­ет 20 про­цен­тов, что не силь­но рас­хо­дит­ся с об­ще­ми­ро­вым по­ка­за­те­лем в 26 про­цен­тов. Ес­ли у ино­стран­ца пер­вое впе­чат­ле­ние о стране бу­дет нега­тив­ным, то сле­ду­ю­щий раз в Бе­ла­ру­си он ока­жет­ся лишь в рам­ках ка­кой-ни­будь де­ло­вой по­езд­ки.

Аме­ри­кан­ское? По­жа­луй­ста!

— Зна­е­те, в чем осо­бен­ность на­шей мен­таль­но­сти? Бе­ло­ру­сы лю­бят рас­ска­зы­вать о том, че­го на са­мом де­ле не су­ще­ству­ет, — по­де­лил­ся на­блю­де­ни­я­ми де­кан фа­куль­те­та пси­хо­ло­гии Ака­де­мии по­сле­ди­плом­но­го об­ра­зо­ва­ния Вла­ди­мир Ян­чук и тут же при­вел за­ме­ча­тель­ный при­мер. — На од­ной из вы­ста­вок мы по­ка­зы­ва­ли ма­кет при­бо­ра, ко­то­рым впо­след­ствии за­ин­те­ре­со­ва­лись ки­тай­цы. Они на­ча­ли раз­го­вор о кон­трак­те, од­на­ко на­ша сто­ро­на ста­ла рез­ко ухо­дить от раз­го­во­ра. Ки­тай­цы ре­ши­ли удво­ить пред­ло­же­ние, но им да­же в го­ло­ву не мог­ло прий­ти, что при­бо­ра как та­ко­во­го не су­ще­ству­ет. Есть толь­ко ма­кет...

Ди­рек­тор по раз­ви­тию ком­му­ни­ка­ци­он­но­го агент­ства “АРС Ком­мю­ни­кейшнз” Ро­ман Ко­сти­цын уве­рен, что утвер­жде­ния “Мы — хо­ро­шая стра­на” недо­ста­точ­но. А имидж Бе­ла­ру­си нуж­но стро­ить с тем по­сы­лом, что на­ша рес­пуб­ли­ка — от­лич­ный ры­нок для ин­ве­сто­ра. И не ста­вить по­сле этой фра­зы точ­ку, а вы­яс­нять, ка­кие есть пред­по­сыл­ки для по­доб­но­го за­яв­ле­ния. В част­но­сти, он по­ве­дал о том, как бе­ло­ру­сам уда­лось укре­пить соб­ствен­ный имидж в рам­ках Та­мо­жен­но­го со­ю­за.

Так, по­сле вступ­ле­ния Бе­ла­ру­си в ТС над оте­че­ствен­ной пи­во­ва­рен­ной от­рас­лью сгу­сти­лись ту­чи. Ви­ной то­му раз­ра­бот­ка тех­ни­че­ско­го ре­гла­мен­та “О без­опас­но­сти ал­ко­голь­ной про­дук­ции”, ко­то­рый преду­смат­ри­вал за­прет на ис­поль­зо­ва­ние ПЭТ-та­ры при роз­ли­ве пи­ва.

— Для Бе­ла­ру­си это прак­ти­че­ски озна­ча­ло бы по­те­рю пи­во­ва­рен­ной от­рас­ли, — рас­ска­зал Ро­ман Ко­сти­цын, ко­то­рый был кон­суль­тан­том в Гиль­дии пи­во­ва­ров Бе­ла­ру­си и зна­ет об этой си­ту­а­ции не по­на­слыш­ке. — Рын­ки трех стран очень раз­ные, од­на­ко по это­му во­про­су все до­го­во­ри­лись дей­ство­вать в еди­ном клю­че. И наи­бо­лее креп­кой ока­за­лась по­зи­ция Бе­ла­ру­си, в ко­то­рой пред­ста­ви­те­ли вла­сти и пи­во­ва­рен­ных ком­па­ний вы­сту­пи­ли еди­ным фрон­том. Ведь в той же Рос­сии с пи­во­ва­ра­ми в по­след­нее вре­мя в луч­шем слу­чае раз­го­ва­ри­ва­ли сквозь зу­бы. В ре­зуль­та­те тре­бо­ва­ния по за­пре­ту ПЭТ-та­ры бы­ли ис­клю­че­ны из по­след­ней ре­дак­ции тех­ни­че­ско­го ре­гла­мен­та, а в Та­мо­жен­ном со­ю­зе нас уже не вос­при­ни­ма­ют как со­ло­мен­ных че­ло­веч­ков, с ко­то­ры­ми мож­но де­лать все что угод­но.

Те же ин­ве­сти­ции — пре­крас­ная те­ма, что­бы за­явить о се­бе на весь мир. Но как это сде­лать? Мысль о со­зда­нии “од­но­го ок­на” для ин­ве­сто­ров во всех бе­ло­рус­ских об­ла­стях не на­шла под­держ­ки у из­вест­но­го бе­ло­рус­ско­го эко­но­ми­ста Геор­гия Гри­ца.

— Это очень ин­тим­ный про­цесс и не нуж­но пре­вра­щать его в некое по­до­бие ре­а­ли­ти-шоу, — ска­зал он.

Де­кан эко­но­ми­че­ско­го фа­куль­те­та БГУ Ми­ха­ил Ко­ва­лев пред­по­ло­жил, что по­тен­ци­аль­ные ин­ве­сто­ры в первую оче­редь за­хо­тят узнать обо всех воз­мож­но­стях стра­ны, в ко­то­рую со­би­ра­ют­ся вкла­ды­вать нема­лые день­ги. И пред­ло­жил вве­сти в Гуг­ле фра­зы Invest Belarus, а так­же International ranking of Belarus. По его сло­вам, по­лу­чен­ные ссылки в Ин­тер­не­те не бу­дут по­лез­ны для ин­ве­сто­ра. А ес­ли про­дол­жить раз­мыш­ле­ния Ко­ва­ле­ва и, к при­ме­ру, на­брать в Гуг­ле фра­зу Invest Russia, то в пер­вых ря­дах мы уви­дим ин­ве­сти­ци­он­ную кар­ту Рос­сии. На этом сай­те от­лич­ная си­сте­ма по­ис­ка, удоб­ная на­ви­га­ция и по­дроб­ней­шая ин­фор­ма­ция по каж­до­му объ­ек­ту.

Пред­ста­ви­те­ли ре­клам­но­го агент­ства TDI GROUP вспом­ни­ли один по­зна­ва­тель­ный при­мер гра­мот­ной рас­крут­ки бренда.

В Ру­мы­нии про­из­во­дят шо­ко­лад­ный ба­тон­чик ROM. Де­ло в том, что на его оберт­ке был изоб­ра­жен на­ци­о­наль­ный флаг стра­ны, и мо­ло­дежь как-то скеп­ти­че­ски от­но­си­лась к этой про­дук­ции. Мол, не мод­но это, не кру­то. Боль­ше пред­по­чи­та­ли аме­ри­кан­ские брен­ды. И вот од­на­ж­ды про­из­во­ди­те­ли ба­тон­чи­ка ре­ши­ли дать на­ро­ду то, что он хо­чет. Аме­ри­кан­ское? По­жа­луй­ста! И на­нес­ли на оберт­ку звезд­но­по­ло­са­тый флаг.

И вот тут у ру­мын просну­лись пат­ри­о­ти­че­ские чув­ства. Бы­ла ку­ча нега­тив­ных от­зы­вов, жа­лоб, все про­си­ли вер­нуть род­ной флаг. Ну и сто­ит ли го­во­рить, что про­да­жи это­го ба­тон­чи­ка рез­ко по­шли вверх. К сло­ву, на го­мель­ском “Спар­та­ке” хо­тят на­ла­дить про­из­вод­ство ана­ло­гов “Сни­кер­са” и “Мар­са”. По­смот­рим, как бу­дет вы­гля­деть их упа­ков­ка.

В во­про­сах при­вле­че­ния ин­ве­сти­ций и по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния стра­ны за ру­бе­жом нуж­но де­лать став­ку на мен­та­ли­тет бе­ло­ру­сов, и эта мысль не но­ва. По мне­нию неко­то­рых экс­пер­тов, ру­ко­во­ди­те­ли ев­ро­пей­ских пред­при­я­тий бо­ят­ся ра­бо­тать с ки­тай­ца­ми из-за раз­ных мен­та­ли­те­тов. И на­чи­на­ют ис­кать парт­не­ров в дру­гих стра­нах. В Бе­ла­ру­си тру­до­лю­би­вый на­род и вы­год­ное гео­гра­фи­че­ское рас­по­ло­же­ние. Чем не по­вод для со­труд­ни­че­ства?

Участ­ни­ки меж­ду­на­род­но­го фо­ру­ма “Имидж Бе­ла­ру­си” в тре­тий раз со­бра­лись в Мин­ске, что­бы под­счи­тать ино­стран­ных ту­ри­стов и по­смот­реть на Бе­ла­русь гла­за­ми ин­ве­сто­ров. Ес­ли рань­ше раз­го­вор на те­му по­зи­ци­о­ни­ро­ва­ния стра­ны за ру­бе­жом кру­тил­ся во­круг дра­ни­ков и буль­бы, то сей­час все ча­ще при­хо­дит­ся слы­шать об ин­ве­сти­ци­ях и биз­не­се.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.