Ре­кла­ма в го­ро­де: все спо­со­бы хо­ро­ши?

Ре­кла­ма, как из­вест­но, дви­га­тель тор­гов­ли. Од­на­ко и в этой сфе­ре есть свои огра­ни­че­ния. На­при­мер, за­прет на рас­клей­ку объявлений на стол­бах, во­до­сточ­ных тру­бах, оста­нов­ках об­ще­ствен­но­го транс­пор­та, зда­ни­ях. Кор­ре­спон­дент “Го­мель­скай праў­ды” про­ве­ри­ла, при

Gomelskaya Pravda - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Та­тья­на ЗАВОРОТНАЯ Фото автора и из ин­тер­не­та

Ре­кла­ма вез­де­су­щая

Ид­ти спе­ци­аль­но ни­ку­да не при­шлось. Как толь­ко за­ня­лась этой те­мой, объ­яв­ле­ния на­хо­ди­ли ме­ня са­ми. Они по­па­да­лись на гла­за на каж­дом фо­нар­ном стол­бе. По­че­му толь­ко рань­ше их не за­ме­ча­ла? По стан­дарт­но­му марш­ру­ту “дом — работа”, во вре­мя ко­то­ро­го про­хо­жу част­ный сек­тор, пред­ла­га­ли по­кос тра­вы на при­уса­деб­ном участ­ке, об­рез­ку и уда­ле­ние де­ре­вьев, по­куп­ку дач­ной бе­сед­ки или теп­ли­цы. Са­мые за­бот­ли­вые об­ма­ты­ва­ли свои объ­яв­ле­ния скот­чем: на­вер­ное, что­бы вет­ром не сры­ва­ло или не раз­мы­ло бук­вы до­ждем.

В цен­тре го­ро­да объявлений и во­все не пе­ре­честь. Прав­да, ма­лень­кие ли­сточ­ки с но­ме­ра­ми те­ле­фо­нов все ча­ще за­би­ра­ют­ся вы­ше уров­ня глаз. Их рас­кле­и­ва­ют на двух­мет­ро­вой вы­со­те на оста­нов­ках, во­до­сточ­ных тру­бах, в под­зем­ных пе­ре­хо­дах. В фа­во­ри­тах — бу­ре­ние сква­жин. Объ­яв­ле­ния та­кой те­ма­ти­ки в пря­мом смыс­ле вез­де.

В вы­сот­ках та­ки­ми объ­яв­ле­ни­я­ми изуро­до­ва­ны лиф­ты. А со­всем не­дав­но в од­ной из многоэтажек за­ме­ти­ла ноу-хау: са­мо­кле­я­щи­е­ся ли­стов­ки ста­ли по­ме­щать меж­ду по­след­ней и пред­по­след­ней сту­пень­ка­ми лест­нич­но­го мар­ша. Вхо­дишь в подъ­езд и сра­зу вид­но бе­лое объ­яв­ле­ние на се­ром бе­тоне, обу­вью оно не за­пач­ка­ет­ся, а мо­ро­ки его сди­рать на тро­их хва­тит.

У подъ­ез­да сво­ей пя­ти­этаж­ки толь­ко за неде­лю на­счи­та­ла с три де­сят­ка ли­сто­вок: пе­ре­тяж­ка и ре­монт ме­бе­ли, об­шив­ка бал­ко­нов, на­тяж­ные по­тол­ки, все ви­ды сан­тех­ни­че­ских ра­бот и мно­гое дру­гое. Несмот­ря на то что на две­ри есть спе­ци­аль­ная дос­ка для объявлений, их все рав­но рас­кле­и­ва­ют по прин­ци­пу “где за­хо­чет­ся”.

Ре­кла­ма до­ро­гу­щая

“Где за­хо­чет­ся” на са­мом де­ле за­пре­ще­но и мо­жет обер­нуть­ся нема­лым штра­фом. Как рас­ска­за­ли в УВД облисполкома, это про­пи­са­но в Ко­дек­се об ад­ми­ни­стра­тив­ных пра­во­на­ру­ше­ни­ях Бе­ла­ру­си, ста­тья 21.14. Фи­зи­че­ско­му ли­цу за на­ру­ше­ние бла­го­устрой­ства на­се­лен­но­го пунк­та при­дет­ся за­пла­тить штраф в раз­ме­ре до 25 ба­зо­вых ве­ли­чин, для ин­ди­ви­ду­аль­но­го пред­при­ни­ма­те­ля став­ки удва­и­ва­ют­ся — до 50 ба­зо­вых ве­ли­чин, для юри­ди­че­ско­го ли­ца еще боль­ше — до 100 (18 мил­ли­о­нов руб­лей).

Толь­ко за пять ме­ся­цев ны­неш­не­го го­да в Го­ме­ле по со­от­вет­ству­ю­щей ста­тье со­став­ле­но 411 про­то­ко­лов. На­ло­же­но штра­фов на об­щую сум­му бо­лее 32 мил­ли­о­нов руб­лей. Од­на­ко ста­тья 21.14 ад­ми­ни­стра­тив­но­го ко­дек­са со­дер­жит два пунк­та. Под пер­вый по­па­да­ют те, кто за­гро­мож­да­ет ули­цы, пло­ща­ди, дво­ры или дру­гие зем­ли об­ще­го поль­зо­ва­ния стро­и­тель­ны­ми ма­те­ри­а­ла­ми и дру­ги­ми пред­ме­та­ми. И толь­ко под вто­рой — те, кто на­ру­ша­ет пра­ви­ла бла­го­устрой­ства и со­дер­жа­ния на­се­лен­ных пунк­тов. По­это­му ре­аль­ная циф­ра при­вле­чен­ных к ад­ми­ни­стра­тив­ной от­вет­ствен­но­сти за рас­клей­ку объявлений, ду­маю, в ра­зы мень­ше.

Ре­кла­ма несве­ду­щая

Зво­ню по пер­во­му объ­яв­ле­нию, ко­то­рое кра­су­ет­ся в но­вень­ком под­зем­ном пе­ре­хо­де воз­ле ки­но­те­ат­ра “Ок­тябрь”. Ин­те­ре­су­юсь, за­чем в та­ком кра­си­вом пе­ре­хо­де на но­вую плит­ку на­кле­и­ли ре­кла­му.

— Вас ин­те­ре­су­ет толь­ко эта те­ма? — пе­ре­спра­ши­ва­ет муж­чи­на, чей но­мер те­ле­фо­на ука­зан как кон­такт об­ще­ства ано­ним­ных нар­ко­ма­нов. — Да. — Бу­дем иметь в ви­ду, — и по­ло­жи­ли труб­ку.

К со­жа­ле­нию, дру­гие ре­кла­мо­да­те­ли так веж­ли­вы не бы­ли. Од­ни сра­зу же бро­са­ли труб­ку, дру­гие на­чи­на­ли за­бра­сы- вать уже ме­ня во­про­са­ми: “А вы кто?”, “Ка­кая вам раз­ни­ца”, “По­про­буй­те до­ка­жи­те, что это рас­кле­и­вал я” и так да­лее. Тре­тьи и во­все не зна­ли (а мо­жет, де­ла­ли вид, что не зна­ли), где мож­но, а где нель­зя рас­кле­и­вать объ­яв­ле­ния с от­рыв­ны­ми те­ле­фо­на­ми.

На­слы­ша­на, как неко­то­рые пред­при­ни­ма­те­ли на­ни­ма­ют сту­ден­тов для та­кой ра­бо­ты. Ни­ка­ко­го до­го­во­ра и упла­ты на­ло­гов, со­от­вет­ствен­но, за­тра­ты ми­ни­маль­ные, а для мо­ло­де­жи не­боль­шой, но все же при­ра­бо­ток. А ка­кие уста­нов­ки для мо­ло­дых и ак­тив­ных да­ют ип­эш­ни­ки, же­ла­ю­щие сэко­но­мить? Где шел, там и на­кле­ил: на каж­дый столб по до­ро­ге, на оста­нов­ку об­ще­ствен­но­го транс­пор­та — две еди­ни­цы, на таб­лич­ку с рас­пи­са­ни­ем ав­то­бу­сов (да­же ту­да умуд­ря­ют­ся под­пры­ги­вать), еще па­роч­ку на зда­ние, на каж­дый подъ­езд по од­ной. По­нят­но, что в фир­мах, ко­то­рые компетентно за­ни­ма­ют­ся рас­про­стра­не­ни­ем ре­кла­мы, та­ко­го себе не поз­во­ля­ют. По­это­му и цен­ник со­всем дру­гой.

Ре­кла­ма смеш­ная и груст­ная

Ка­за­лось бы, в век ин­фор­ма­ци­он­ных тех­но­ло­гий ре­кла­ма долж­на уй­ти с на­ших улиц: на те­ле­ви­де­ние, ра­дио, в ин­тер­нет. В по­след­нем слу­чае удоб­ства оче­вид­ны. Соб­ствен­ные сай­ты с мно­же­ством фо­то­гра­фий, при­ме­ры вы­пол­нен­ных ра­бот, ак­ту­аль­ный цен­ник, ин­фор­ма­ция о скид­ках и ак­ци­ях. Од­на­ко не тут-то бы­ло: на ули­цах ре­кла­мы все боль­ше. И ес­ли бил­бор­ды и пла­ка­ты фор­ма­та боль­ше А1 кон­тро­ли­ру­ет Го­мель­ский го­род­ской ин­фор­ма­ци­он­ный центр, то част­ные объ­яв­ле­ния в сво­бод­ном пла­ва­нии. Как рас­ска­за­ли в КЖРЭУП “Но­во­бе­лиц­кое” и “Сель­ма­шев­ское”, ра­бот­ни­ки по ком­плекс­ной убор­ке и об­слу­жи­ва­нию до­мо­вла­де­ний лишь успе­ва­ют сры­вать объ­яв­ле­ния и вы­бра­сы­вать в му­сор­ный бак. Но оста­ют­ся бе­лые клоч­ки бу­ма­ги, ко­то­рые на­мерт­во схва­че­ны кле­ем. Вер­нуть зда­нию или оста­нов­ке преж­ний ак­ку­рат­ный вид не так уж лег­ко, да и ма­те­ри­аль­но за­трат­но. При­чем пла­та за устра­не­ние ре­клам­ных ху­до­жеств ло­жит­ся на на­ши с ва­ми пле­чи как на­ло­го­пла­тель­щи­ков.

Не скрою, бы­ва­ют объ­яв­ле­ния, со­рвать ко­то­рые ру­ка не под­ни­мет­ся. На­при­мер, о про­па­же со­ба­ки, на­пи­сан­ное дет­ским по­чер­ком. Не­дав­но са­ма на­блю­да­ла, как школь­ни­цы рас­кле­и­ва­ли по­доб­ные объ­яв­ле­ния в рай­оне мо­е­го до­ма, рас­спра­ши­ва­ли про­хо­жих, не ви­де­ли ли они чер­нень­ко­го бес­по­род­но­го щен­ка.

Гре­шат непра­виль­ной рас­клей­кой и та­кие ми­лые на вид объ­яв­ле­ния-шут­ки, ко­то­рые сей­час ста­но­вят­ся мод­ны­ми. На­при­мер, вме­сто тек­ста объ­яв­ле­ния на­пи­са­но: “Со­брал­ся пе­ре­ку­сить, возь­ми с со­бой ли­су”. А вме­сто те­ле­фо­нов несколь­ко ва­ри­ан­тов ры­же­хво­сто­го жи­вот­но­го. Ки­ев­ская ху­дож­ни­ца Настя Ви­но­ку­ро­ва ста­ла по­пу­ляр­ной бла­го­да­ря та­кой ве­се­лой улич­ной ре­кла­ме. Де­вуш­ка ша­ри­ко­вой руч­кой со­зда­ет ори­ги­наль­ные объ­яв­ле­ния и раз­ве­ши­ва­ет в раз­ных рай­о­нах укра­ин­ской сто­ли­цы. От­ры­вай, не стес­няй­ся, под­ни­май себе на­стро­е­ние. Од­но лишь но: та­кие шут­ки то­же уро­ду­ют го­род, по­яв­ля­ясь со­всем не на дос­ках объявлений. Рас­кле­и­ва­ли бы их в по­ло­жен­ных ме­стах, то­гда, воз­мож­но, на­стро­е­ние дей­стви­тель­но ста­ло бы луч­ше.

А здесь уже не до шу­ток: дверь­дврь­д­верь подъ­ез­да и сте­на до­ма ис­пор­че­ны­ис­по­ре­ны ис­пор­че­ны объ­объ­яв­ле­ни­я­ми объ­яв­ле­ни­я­ми

Об­раз­чик шуточ­ной ре­кла­мы

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.