РЕКЛАМНАЯ ПА­У­ЗА. Те­перь и в лиф­те

Ка­за­лось бы, люди про­во­дят в лиф­те немно­го вре­ме­ни — ми­ну­ту, мак­си­мум две. Но ре­кла­мо­да­те­ли счи­та­ют, это­го вполне хва­та­ет, что­бы усво­ить важ­ную ин­фор­ма­цию, ко­то­рую они ре­ши­ли до­не­сти до жиль­цов кон­крет­но­го подъ­ез­да.

Gomelskaya Pravda - - ДЕЛА ЖИТЕИСКИЕ - Кри­сти­на ВОРОНА

Од­но лишь сло­во

Со­гла­си­тесь, ко­гда вы за­хо­ди­те в лифт, то, не за­ду­мы­ва­ясь, про­бе­га­е­те гла­за­ми по ре­клам­но­му план­ше­ту. В за­мкну­том про­стран­стве, а ес­ли ря­дом еще сто­ят чу­жие люди, че­ло­век ин­ту­и­тив­но от­во­дит взгляд, что­бы от­влечь­ся от неком­форт­ной си­ту­а­ции. Так и по­лу­ча­ет­ся, реклама — са­мый про­стой спо­соб за­нять се­бя на бли­жай­шие несколь­ко се­кунд. Да и уче­ные под­твер­жда­ют: че­ло­век луч­ше за­по­ми­на­ет ту ин­фор­ма­цию, с ко­то­рой он со­вер­шен­но не ожи­дал столк­нуть­ся.

Впро­чем, мно­гих да­же са­мо сло­во “реклама” раз­дра­жа­ет. Про­смотр про­грамм по те­ле­ви­зо­ру за­тя­ги­ва­ет­ся на ча­сы, по­то­му что по­сле каж­дых де­ся­ти-пят­на­дца­ти ми­нут эфи­ра сле­ду­ют несколь­ко ми­нут ре­кла­мы. В ин­тер­не­те все ча­ще про­смотр филь­ма воз­мо­жен лишь по­сле зна­ком­ства с несколь­ки­ми ре­клам­ны­ми ро­ли­ка­ми. По все­му го­ро­ду о пред­ло­же­ни­ях ор­га­ни­за­ций, ак­ци­ях и скид­ках ин­фор­ми­ру­ют объ­яв­ле­ния, бил­бор­ды, рас­тяж­ки, вит­ри­ны. А тут еще реклама до­бра­лась и до лиф­тов жи­лых до­мов.

Недав­но в ре­дак­цию “Го­мель­скай праў­ды” по­сту­пил зво­нок от чи­та­те­ля. Го­мель­ча­нин про­сил разо­брать­ся, по­че­му без со­гла­сия жиль­цов до­ма на кноп­ке вы­зо­ва лиф­та по­яви­лась реклама. Она не толь­ко фи­зи­че­ски за­труд­ня­ла на­жа­тие, но и са­мой кноп­ки на фоне пест­ро­го объ­яв­ле­ния прак­ти­че­ски не бы­ло вид­но. По его сло­вам, об ост­рые края ме­тал­ли­че­ской ре­клам­ной кон­струк­ции, раз­ме­щен­ной во­круг кноп­ки, мож­но бы­ло по­ра­нить­ся или по­вре­дить но­готь. Неуди­ви­тель­но, что бук­валь­но на вто­рой день по­сле ее по­яв­ле­ния кто-то вы­рвал кон­струк­цию с мя­сом и бро­сил на пол.

На­чаль­ник жи­лищ­но­го от­де­ла КПУП “Го­мель­ское го­род­ское ЖКХ” Юрий Паш­ков по­яс­нил: в лиф­то­вой ка­бине раз­ме­ще­ние ре­клам­ных план­ше­тов за­пре­ще­но толь­ко на стен­ке, где на­хо­дит­ся па­нель управ­ле­ния (кноп­ки с но­ме­ра­ми эта­жей). А вот на кноп­ку вы­зо­ва лиф­та та­кие огра­ни­че­ния не рас­про­стра­ня­ют­ся. При этом со­об­щил, что в от­дел ЖКХ та­к­же об­ра­ща­лись не­до­воль­ные жиль­цы. Ко­го-то не устра­и­ва­ло со­дер­жа­ние ре­кла­мы, дру­гих — сам факт ее на­ли­чия. Тре­тьи ин­те­ре­со­ва­лись, ку­да идут день­ги за ее раз­ме­ще­ние.

Ал­го­ритм про­стой

Схе­ма по­яв­ле­ния ре­кла­мы в ва­шем лиф­те до­воль­но про­стая. КЖРЭУП за­клю­ча­ет до­го­во­ры, ко­то­рые нуж­но про­дле­вать каж­дый год, с ре­клам­ны­ми ком­па­ни­я­ми и предо­став­ля­ет им в арен­ду пло­ща­ди для раз­ме­ще­ния. Те же в свою оче­редь за­ни­ма­ют­ся за­пол­не­ни­ем ре­клам­ных план­ше­тов и от­ве­ча­ют за со­дер­жа­ние объ­яв­ле­ний. Сре­ди круп­ней­ших фирм, за­ни­ма­ю­щих­ся раз­ме­ще­ни­ем ре­кла­мы в лиф­тах Го­ме­ля, мож­но на­звать ООО “Ин­фо­лифт-Гомель”, ЧУП “99 франков”, ООО “Б2Б Си­сте­мы”. Ин­те­рес­но, что ес­ли они хо­тят раз­ме­стить ре­кла­му в од­ном из подъ­ез­дов до­ма, нуж­но по­лу­чить со­гла­сие жиль­цов и всех осталь­ных подъ­ез­дов. По­то­му что дом рас­смат­ри­ва­ет­ся как еди­ни­ца.

Спе­ци­а­ли­сты КЖРЭУП сле­дят, что­бы реклама на­хо­ди­лась в по­ло­жен­ных ме­стах и со­от­вет­ство­ва­ла тех­ни­че­ским стан­дар­там. Од­на­ко, ес­ли она раз­ме­ще­на са­мо­воль­но, ее немед­лен­но сни­мут. Еже­ме­сяч­но ЗАО “Го­мель­лифт” и КЖРЭУП “Сель­ма­шев­ское” осу­ществ­ля­ют тех­ни­че­ское об­слу­жи­ва­ние лиф­тов. В слу­чае на­ру­ше­ний лифт про­сто не до­пу­стят к ра­бо­те.

День­ги за раз­ме­ще­ние ре­кла­мы, есте­ствен­но, по­сту­па­ют в КЖРЭУП. В даль­ней­шем они идут на тех­ни­че­ское об­слу­жи­ва­ние жи­лых до­мов. Не нуж­но ду­мать, что та­кой вид ре­кла­мы при­но­сит круп­ные сум­мы. Все до­воль­но скром­но, по­то­му что для раз­ме­ще­ния за­дей­ство­ва­ны ма­лень­кие пло­ща­ди, да и подъ­езд слож­но на­звать ожив­лен­ным ме­стом.

А жиль­цов спро­си­ли?

Ко­гда толь­ко на­чи­на­ли раз­ме­щать ре­кла­му в лиф­тах, боль­шая часть квар­тир бы­ла в го­су­дар­ствен­ной соб­ствен­но­сти. По­это­му КЖРЭУП са­мо­сто­я­тель­но при­ни­ма­ло ре­ше­ния в от­но­ше­нии жи­лых до­мов и ста­ло сда­вать в арен­ду для раз­ме­ще­ния ре­кла­мы пло­ща­ди в лиф­тах.

Од­на­ко сей­час сло­жи­лась дру­гая си­ту­а­ция: прак­ти­че­ски все жиль­цы при­ва­ти­зи­ро­ва­ли или вы­ку­пи­ли свои квар­ти­ры, а зна­чит, ста­ли их хо­зя­е­ва­ми. По­это­му в Го­мель­ском го­род­ском ЖКХ в кон­це ле­та бы­ло при­ня­то ре­ше­ние про­ве­сти опрос соб­ствен­ни­ков жи­лья и узнать их от­но­ше­ние к ре­кла­ме в лиф­тах, рас­ска­зал Юрий Паш­ков.

В Жи­лищ­ном ко­дек­се про­пи­са­но, что ре­ше­ния об­ще­го со­бра­ния участ­ни­ков сов­мест­но­го до­мо­вла­де­ния при­ни­ма­ют­ся с со­гла­сия про­сто­го боль­шин­ства от об­ще­го ко­ли­че­ства участ­ни­ков сов­мест­но­го до­мо­вла­де­ния. Это зна­чит, что в до­ме долж­но быть со­гла­сие 50% плюс од­но­го соб­ствен­ни­ка на раз­ме­ще­ние ре­кла­мы.

Как по­ка­зы­ва­ет прак­ти­ка, опрос — наи­бо­лее эф­фек­тив­ная фор­ма ра­бо­ты с жиль­ца­ми. О пер­вых ре­зуль­та­тах мож­но бу­дет го­во­рить в кон­це го­да. К сло­ву, опрос­ный лист — это до­ку­мент, в ко­то­ром соб­ствен­ник квар­ти­ры оста­вит свою под­пись.

Ес­ли же жиль­цы вы­ска­жут­ся про­тив, то КЖРЭУП не про­длит до­го­во­ры с ре­клам­ны­ми ком­па­ни­я­ми на но­вый срок. А так сра­зу их не разо­рвешь: за не­со­блю­де­ние до­го­вор­ных обя­за­тельств преду­смот­ре­ны штраф­ные санк­ции.

Дру­гой взгляд на ре­кла­му

Нель­зя од­но­знач­но ска­зать, что реклама в лиф­те ме­ша­ет жить аб­со­лют­но всем. Есть люди, у ко­то­рых не воз­ни­ка­ет чув­ства, что от дви­га­те­ля тор­гов­ли не спря­тать­ся, не скрыть­ся. Реклама не пор­тит им настро­е­ние. Бо­лее то­го, они вы­сту­па­ют за ре­кла­му в лиф­тах, мол, это луч­ше, чем укра­шен­ные “на­род­ным твор­че­ством” сте­ны. Да и за­чем им пу­сто­вать, ес­ли на этом мож­но за­ра­бо­тать пусть неболь­шие, но день­ги. Во­об­ще, про­бе­жав гла­за­ми по объ­яв­ле­ни­ям на ре­клам­ном план­ше­те, мож­но най­ти что-то нуж­ное и для се­бя: будь то до­став­ка пиц­цы, ак­ция в лю­би­мом ма­га­зине или вы­год­ное пред­ло­же­ние от ши­но­мон­та­жа.

Имен­но реклама пред­ла­га­ет нам сна­ча­ла бо­лее мод­ный чай­ник, по­том — его же, но со свист­ком, поз­же по­яв­ля­ет­ся ав­то­ма­ти­че­ское от­клю­че­ние по­сле за­ки­па­ния во­ды. И чем даль­ше, тем боль­ше…

А что вы ду­ма­е­те о ре­кла­ме в подъ­ез­де или лиф­те ва­ше­го до­ма?

КЖРЭУП сда­ют в арен­ду пло­ща­ди в лиф­тах

Нуж­на ли та­кая реклама?

КНОПКА ВЫ­ЗО­ВА ЛИФ­ТА

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.