Чем при­вле­ка­ет Бе­ла­русь

В Бе­ла­ру­си в этом го­ду со­би­ра­ют­ся вы­брать ту­ри­сти­че­ский бренд стра­ны. Кон­курс на его раз­ра­бот­ку дол­жен стар­то­вать в ап­ре­ле.

Grodzenskaya Prauda - - ТУРИЗМ.ВУ -

В июне со­сто­ит­ся об­ще­ствен­ное го­ло­со­ва­ние, в хо­де ко­то­ро­го вы­бе­рут фи­на­ли­стов, за­тем прой­дут за­се­да­ние экс­перт­но­го жю­ри и опре­де­ле­ние по­бе­ди­те­ля. Ка­кой по­сыл мо­жет лечь в ос­но­ву брен­да? На­ци­о­наль­ное агент­ство по ту­риз­му презентовало ис­сле­до­ва­ние ими­джа Бе­ла­ру­си внут­ри стра­ны и за ру­бе­жом.

Ис­сле­до­ва­ние про­во­ди­лось от­дель­но сре­ди ино­стран­цев и мест­ных жи­те­лей. Как рас- ска­за­ла на­чаль­ник от­де­ла мар­ке­тин­га На­ци­о­наль­но­го агент­ства по ту­риз­му Ирина

Гордиенко, ос­нов­ная ино- стран­ная ауди­то­рия, ко­то­рую ан­ке­ти­ро­ва­ли, – в воз­расте от 16 до 45 лет (78 про­цен­тов). Муж­чин и жен­щин бы­ло прак- ти­че­ски по­ров­ну. 45 про­цен­тов ре­спон­ден­тов – из стран Ев- ро­пы, 45 про­цен­тов – из стран СНГ, 10 про­цен­тов – из Азии, Се­вер­ной и Юж­ной Аме­ри­ки. 45 про­цен­тов по­се­ща­ли Бе­ла­русь, 55 про­цен­тов ни­ко­гда не бы­ли в стране. Что ка­са­ет­ся мест­ных жи­те­лей, то 94 про­цен­та оп­ро- шен­ных – лю­ди в воз­расте от 16 до 45 лет, 55 про­цен­тов – из Мин­ска. По­чти две тре­ти ре­спон­ден­тов пу­те­ше­ству­ют по Бе­ла­ру­си.

Во вре­мя ан­ке­ти­ро­ва­ния ино­стран­цев по­про­си­ли пе­ре- чис­лить пять ве­щей, ко­то­рые при­хо­дят им на ум при упо­ми- на­нии о Бе­ла­ру­си. Са­мый по- пу­ляр­ный от­вет – при­ро­да (36 про­цен­тов). Та­к­же ино­стран­цы на­зы­ва­ли дра­ни­ки/кар­тош­ку (при­чем это бы­ло ха­рак­тер­но для жи­те­лей и СНГ, и Ев­ро­пы), го­сте­при­им­ных жи­те­лей, чи­сто- ту и по­ря­док, сто­ли­цу стра­ны Минск, зуб­ров, Бе­ло­веж­скую пу­щу, об­ра­зо­ва­ние и зам­ки. Ко­гда та­кой же во­прос был ад­ре­со­ван мест­ным жи­те­лям, кар­ти­на от­ве­тов бы­ла схо­жая.

Во вре­мя ис­сле­до­ва­ния та­к­же изу­ча­лось, на­сколь­ко лю­ди со­глас­ны с неко­то­ры­ми утвер­жде­ни­я­ми о стране. В це­лом все опро­шен­ные ино- стран­цы со­гла­си­лись, что Бе­ла­русь – хо­ро­шее ме­сто для пу­те­ше­ствий, это безопасная стра­на и здесь кра­си­вая при- ро­да.

При вы­бо­ре цве­та для Бе- ла­ру­си по­чти по­ло­ви­на оп­ро- шен­ных ино­стран­цев на­зва­ли зе­ле­ный. Да­лее в «цвет­ном» рей­тин­ге идут бе­лый, крас­ный, го­лу­бой. По­ло­ви­на оп­ро- шен­ных из чис­ла бе­ло­ру­сов та­к­же со­гла­си­лись, что цвет Бе­ла­ру­си – зе­ле­ный.

В ан­ке­те был во­прос, с ка- ким жи­вот­ным или рас­те­ни­ем ас­со­ци­и­ру­ет­ся Бе­ла­русь. Боль­шин­ство и ино­стран­цев, и бе­ло­ру­сов по­ста­ви­ло на пер­вое ме­сто зуб­ра.

Оце­ни­вая че­ло­ве­че­ский по- тен­ци­ал, ино­стран­цы го­во­ри- ли, что бе­ло­ру­сы тер­пе­ли­вые, дру­же­люб­ные, об­щи­тель­ные, веж­ли­вые, тру­до­лю­би­вые и чест­ные. Са­ми бе­ло­ру­сы ча­ще все­го на­зы­ва­ли доб­ро­ту, спо- кой­ствие и го­сте­при­им­ность, от­зыв­чи­вость, тру­до­лю­бие и тер­пи­мость.

Что ка­са­ет­ся зна­ме­ни­тых лю­дей из Бе­ла­ру­си, ко­то­рых зна­ют за ру­бе­жом, то при- мер­но оди­на­ко­вое ко­ли­че- ство го­ло­сов по­лу­чи­ли Да­рья До­мра­че­ва, Ян­ка Ку­па­ла, Якуб Ко­лас, Вик­то­рия Аза- рен­ко и Фран­циск Ско­ри­на.

Во вре­мя ан­ке­ти­ро­ва­ния ино­стран­цев по­про­си­ли пе­ре­чис­лить пять ве­щей, ко­то­рые при­хо­дят им на ум при упо­ми­на­нии о Бе­ла­ру­си. Са­мый по­пу­ляр­ный от­вет – при­ро­да. Та­к­же ино­стран­цы на­зы­ва­ли дра­ни­ки/ кар­тош­ку, го­сте­при­им­ных жи­те­лей, чи­сто­ту и по­ря­док, сто­ли­цу стра­ны, зуб­ров, Бе­ло­веж­скую пу­щу, об­ра­зо­ва­ние и зам­ки.

Зна­ме­ни­ты­ми бе­ло­рус­ски­ми ком­па­ни­я­ми и брен­да­ми ино- стран­цы на­зва­ли «Ми­ла­ви­цу», «Бе­ла­виа», «Ком­му­нар­ку», «Спар­так», БелАЗ и «Бе­ли­ту». Наи­бо­лее из­вест­ны­ми до­сто- при­ме­ча­тель­но­стя­ми ста­ли Бе­ло­веж­ская пу­ща, Мир­ский замок, Брест­ская кре­пость, На­ци­о­наль­ная би­б­лио­те­ка, Ха­тынь и Не­свиж­ский замок (у бе­ло­ру­сов на пер­вом ме­сте ока­зал­ся Мир­ский замок, а Бе­ло­веж­ская пу­ща бы­ла на вто­ром).

Экс­пер­ты про­ек­та, фи- нан­си­ру­е­мо­го ЕС, « Под- держ­ка устой­чи­во­го ту­риз­ма в Бе­ла­ру­си» про­ве­ли свой ана­лиз и вы­де­ли­ли че­ты­ре блока ( силь­ные сто­ро­ны), ко­то­рые по­мо­гут раз­ви­вать ту­ризм в стране. В их чис­ле при­ро­да – би­о­раз­но­об­ра­зие фло­ры и фа­у­ны, при­сут­ствие «боль­шой пя­тер­ки» Ев­ро­пы (мед­ведь, зубр, лось, рысь, волк), Бе­ло­веж­ская пу­ща и дру­гие на­ци­о­наль­ные пар­ки. Та­к­же сре­ди пре­иму­ществ бо­га­тое куль­тур­ное на­сле­дие – ар­хи­тек­тур­ные па­мят­ни­ки, объ­ек­ты на­сле­дия Пер­вой и Вто­рой ми­ро­вых войн, ремесла, фольк­лор и на- ци­о­наль­ная кух­ня. Тре­тий блок – разнообразие от­ды­ха в Бе­ла­ру­си: выделены пе­шие и ве­ло­си­пед­ные про­гул­ки, на­блю­де­ние за пти­ца­ми, оздо­ро­ви­тель­ные ту­ры и пре­бы­ва­ние в са­на­то­ри­ях. Чет­вер­тым пре­иму­ще­ством Бе­ла­ру­си экс­пер­ты про­ек­та ЕС счи­та­ют воз­мож­ность по- бы­вать в та­ком уни­каль­ном го­ро­де, как Минск.

До утвер­жде­ния брен­да стра­ны еще пред­сто­ит про­де- лать боль­шую ра­бо­ту. Дан­ное ис­сле­до­ва­ние На­ца­гент­ства по ту­риз­му толь­ко один из ее эта­пов. Бренд дол­жен стать не про­сто гра­фи­че­ским изо- бра­же­ни­ем, а эмо­ци­о­наль­ным и ин­фор­ма­ци­он­ным сим­во­лом – уни­каль­ным, при­вле­ка­тель- ным и узна­ва­е­мым. И вк­ла- ды­ва­е­мый смысл не ме­нее ва­жен, чем ви­зу­а­ли­за­ция брен­да. При вы­бо­ре окон­ча- тель­но­го ва­ри­ан­та Мин­спорт обе­ща­ет учи­ты­вать мне­ние и экс­пер­тов, и об­ще­ствен­но­сти.

Newspapers in Russian

Newspapers from Belarus

© PressReader. All rights reserved.