Pro­mo­ción de Mo­da 2.0 by San­ta Cruz

Opi­nión

El Deber - Para ellas - - Capacitación - Car­los Hu­go Valdés PU­BLI­CIS­TA

La ma­ne­ra de co­mu­ni­carnos ha cam­bia­do, des­de cual­quier lu­gar te­ne­mos ac­ce­so a la mo­da by ce­lus, ta­ble­tas o com­pus las 24 ho­ras y por ello so­mos más exi­gen­tes. Ade­más, con­fia­mos en nue­vos lí­de­res de la web: blo­gue­ros e in­fluen­cers con au­to­ri­dad y ca­da vez más in­flu­yen­tes pa­ra lo­grar con­fia­bi­li­dad y con­tex­tua­li­za­ción de las co­lec­cio­nes.

An­te es­ta si­tua­ción, las mar­cas de mo­da en San­ta Cruz han apos­ta­do por una co­mu­ni­ca­ción mul­ti­ca­nal, don­de los me­dios tra­di­cio­na­les no han si­do sus­ti­tui­dos sino com­ple­men­ta­dos, sien­do la pren­sa el mar­co más je­rar­qui­zan­te pa­ra los lan­za­mien­tos; en la TV, la fa­ma de sus di­vas se se­gui­rá apro­ve­chan­do pa­ra lle­gar dia­ria­men­te a mi­les de fans y po­si­cio­nar mar­ca apro­ve­chan­do los post en las re­des, ( que lle­gan, en el ca­so de Ana­bel An­gus a ca­si un mi­llón de se­gui­do­res). La co­mu­ni­ca­ción di­gi­tal nos acer­ca al con­su­mi­dor de for­ma in­me­dia­ta, el re­to es­tá en crear con­te­ni­dos ami­ga­bles, apro­pia­dos y opor­tu­nos pa­ra co­no­cer sus reac­cio­nes y así adap­tar las co­lec­cio­nes, la aten­ción y las cam­pa­ñas a ne­ce­si­da­des reales y ex­pec­ta­ti­vas.

Las mar­cas de mo­da en San­ta Cruz apues­tan por una co­mu­ni­ca­ción mul­ti­ca­nal: (pren­sa, TV y re­des so­cia­les)

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