30% спокойствие

Държавата въвежда нови правила за раздаване на европари на медии

в канали, които попадат в обхвата на системата, мереща зрителската аудитория (пийпълметрична система), трябва да е обвързана с ясни механизми за измерване ефективността на медийните кампании. Такива ще са сборът на рейтингите на кампанията в целевата аудитория, цена за пункт на рейтинга и т.н. - все индекси, които се изчисляват на базата на данни на пийпълметричната агенция. Както е добре известно, през последните две години тв пазарът работи в условията на две агенции. „Нова тв“и групата от 15 канала, които представлява, работят с Nielsen Admosphere, а bTV и БНТ използват данните на ГАРБ. Държавата също ще е принудена да работи с данните на двете пийпълметрични агенции, тъй като пазарът засега не се е спрял на една от тях.

И малко по-големият

Истинската революция обаче са правилата за планиране и остойностяване на медийни кампании в печатни и онлайн медии. Това е съвсем нов момент в маниера на работа с тези медии. Казано накратко, ако досега парите за електронни медии можеха лесно да се проследят, всички останали нямаше как. Те минаваха предимно през консорциуми заедно с медиа или PR агенции

СНИМКА НАДЕЖДА ЧИПЕВА Томислав Дончев е категоричен, че ново разпределение на средства по комуникационните програми към медиите ще има едва когато бъдат приети критерии, по които това да става