Amour et marché

Les gens se marient « pour la production efficace de biens et services du ménage ainsi que pour l’assurance en cas de coup dur ». Voilà, nous sommes prévenus : selon l’auteure, les mariages et les alliances amoureuses répondraient principalement à des causes matérielles. Fourmillant d’anecdotes, ce livre regorge d’exemples et de statistiques qui établissent un lien de cause à effet entre l’économie et l’attraction amoureuse. Parfois, les exemples surprennent et font réfléchir, comme la hausse de vente de rouges à lèvres en tant qu’indicateur de récession à venir. Mais à la longue, on se dit que l’auteure a tendance à étirer la sauce. Il faut dire qu’elle analyse le comportement des gens en moyenne, principalement par l’étude des sites de rencontres en ligne désignés par l’expression « marchés larges ». Ouf, nous l’avons échappé belle puisque les histoires d’amour qui n’entrent pas dans la moyenne peuvent reposer sur autre chose que la recherche, désolante, « d’assurance en cas de coup dur » !

Marina Adshade, Dollars et sexe : comment l’économie influence le sexe et l’amour, Québec, Presses de l’Université Laval, 2015, 308 p.