4,6 M$

LE MIL­LIAR­DAIRE

Le Journal de Montreal - Weekend - - WEEKEND -

50 ans après son dé­cès, Ma­ri­lyn Mon­roe conti­nue de gé­né­rer des re­ve­nus consi­dé­rables. Fi­gée par An­dy Wa­rhol en sex-sym­bol mul­ti­co­lore que l’on re­trouve main­te­nant sur des la­mi­nés, des cous­sins ou des t-shirts, Ma­ri­lyn est de­ve­nue un ob­jet de consom­ma­tion. La robe plis­sée qu’elle por­tait dans Sept ans de ré­flexion s’est ré­cem­ment ven­due à 4,6 mil­lions de dol­lars lors d’une en­chère. L'ex­ploi­ta­tion de son nom et de son vi­sage au­rait gé­né­ré 8 mil­lions de dol­lars en 2011 seule­ment. Mais le groupe Au­then­tic Brands, qui pos­sède son nom et son image, a en­tre­pris de re­do­rer son bla­son et de faire en sorte que l’icône soit plu­tôt un ob­jet de col­lec­tion. Plus elle est rare, plus elle se vend cher. Le film Une se­maine avec Ma­ri­lyn a par­ti­ci­pé à cette en­tre­prise, tout comme le fe­ra Smash, une mi­ni-sé­rie de NBC avec Uma Thur­man. Le pdg d’au­then­tic Brands rêve de la faire re­jouer au ci­né­ma, à condi­tion qu’on lui verse 20 mil­lions de dol­lars, bien sûr!

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