H&M 2.0

Le Journal de Quebec - Weekend - - NEWS -

Le phé­no­mène mon­dial que sont les blogues conquiert de plus en plus le monde de la mode. L’in­fluence de cer­tains blo­gueurs est si grande qu’on leur dé­roule le tapis rouge. La jeune (elle n’avait que 14 ans) Ta­vi Ge­vin­son avait frois­sé plus d’une édi­trice alors qu’elle pre­nait des notes pour son blogue Style Roo­kie as­sise en pre­mière ran­gée au dé­fi­lé Ch­ris­tian Dior Haute Cou­ture. Le créa­teur amé­ri­cain Marc Ja­cobs a même créé un sac en l’hon­neur du blo­gueur BryanBoy, le BB bag, un sac en peau d’au­truche. Ru­mi Nee­ly, qui signe le blogue Fa­shion­toast, a joué les man­ne­quins pour la marque Fo­re­ver 21. Ce n’était qu’une ques­tion de temps avant qu’une col­lec­tion ne soit si­gnée par un blo­gueur. Et il semble que ce soit chose faite. La blo­gueuse se nomme Elin Kling. Son blogue : www.elink­ling.net. Elle est blonde, sué­doise et vient d’être ad­mise dans le cercle des de­si­gners « in­vi­tés » du géant H&M! Le nom de la col­lec­tion : Elin Kling + H&M. Une col­lec­tion dite « less is more » (moins c’est plus) qui re­groupe neuf pièces et deux ac­ces­soires. Une col­lec­tion mi­ni­ma­liste-bo­hé­mienne qui com­prend entre autres un tailleur droit, une veste de cuir, un pan­ta­lon pattes d’élé­phant et une longue tu­nique dont l’im­pri­mé rap­pelle une toile abs­traite. Un en­semble de pièces par­faites pour toutes les gar­de­robes. Seule ombre au ta­bleau, la col­lec­tion se­ra of­ferte ex­clu­si­ve­ment en Suède et dans seule­ment dix points de vente. On crée l’en­goue­ment tout en « tes­tant » un nou­veau type de col­la­bo­ra­tion. Mais la ques­tion de­meure... qui se­ra le pro­chain in­vi­té pour une col­lec­tion cap­sule chez H&M?

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