NESCAFÉ IN­NO­VA EN SU LÍ­NEA DE PRO­DUC­TOS

La Cuarta - El Comerciante - - ESTRATEGIAS PARA SU NEGOCIO -

El ca­fé ins­tan­tá­neo es uno de los re­ga­lo­nes en el co­mer­cio y tie­ne har­ta lle­ga­da con la ba­rra. Ade­más, dis­po­ne de va­rie­da­des con sa­bo­res, des­ca­fei­na­dos y for­ma­tos di­ver­sos, por lo que siem­pre es­tá cam­bian­do. Jo­cely­ne Leicht­nam, en­car­ga­da de Mar­ke­ting Nescafé, co­men­ta que “la ca­te­go­ría de ca­fé ha cre­ci­do un 13% en vo­lu­men y 16,2% en va­lor (año a la fe­cha de acuer­do a ci­fras de Niel­sen Re­tail Ju­nio-Ju­lio 2016). Los con­su­mi­do­res es­tán bus­can­do nue­vas y dis­tin­tas va­rie­da­des de ca­fé y uno de los cam­bios más im­por­tan­tes ha si­do el desa­rro­llo del seg­men­to pre­mium y de la ca­te­go­ría de ca­fés por­cio­na­dos, en la que par­ti­ci­pa Nescafé Dol­ce Gus­to. Es­te úl­ti­mo seg­men­to ha cre­ci­do un 30% en vo­lu­men (año a la fe­cha)”. Y la in­no­va­ción es muy im­por­tan­te. La mar­ca ofre­ce va­rie­da­des de ca­fé ne­gro (Nescafé Tra­di­ción y Nescafé Dol­ca) has­ta ca­fés lac­tea­dos, co­mo Nescafé Mi­xes. “En el 2013 se lan­zó ‘Nescafé 3 en 1’, que in­clu­ye ca­fé, le­che y azú­car en un so­lo pro­duc­to, en un for­ma­to prác­ti­co y con­ve­nien­te. Ade­más, año a año, Nescafé Dol­ce Gus­to re­nue­va sus va­rie­da­des de sa­bo­res, con­tan­do hoy con una am­plia ga­ma de 16 sa­bo­res dis­tin­tos”, des­ta­ca la eje­cu­ti­va.

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