Uso de la Marca Chi­le es la mano pa’ ca­si to­dos los pa­trio­tas de las ven­tas

La ini­cia­ti­va fun­cio­na desde 2016, cuen­ta con más de 100 em­pre­sas aso­cia­das y bus­ca lle­gar a más py­mes que vi­bren con los atri­bu­tos re­la­cio­na­dos a nues­tro te­rri­to­rio Ja­guar: di­ver­si­dad, tra­di­ción, pro­gre­so y con­fia­bi­li­dad.

La Cuarta - El Comerciante - - ESTA ES MIPYME -

Úl­ti­ma­men­te, es ha­bi­tual ver que al­gu­nos paí­ses cuen­tan con su pro­pia marca pa­ra pro­mo­cio­nar sus bon­da­des a sus ha­bi­tan­tes y a los ex­tran­je­ros. Chi­le no se que­da atrás y, desde 2016, cuen­ta con el Pro­gra­ma de Uso de la Marca Chi­le, im­pul­sa­do por la fun­da­ción Ima­gen de Chi­le, que bus­ca mos­trar a nues­tro Cal­ce­tín de Tie­rra co­mo un des­tino va­ria­do y lleno de pro­duc­tos y ser­vi­cios de gran ca­li­dad. ¿Qué tal­ca? Los atri­bu­tos que va­lo­ra es­te pro­gra­ma son cua­tro: di­ver­si­dad, tra­di­ción, pro­gre­so y con­fia­bi­li­dad. “Chi­le es re­co­no­ci­do por su mar­ca­da di­ver­si­dad, tan­to geo­grá­fi­ca, co­mo cul­tu­ral y hu­ma­na. Asi­mis­mo, es va­lo­ra­da su vo­ca­ción de su­pera­ción, que no só­lo se re­fle­ja en la ca­pa­ci­dad de su­pe­rar la ad­ver­si­dad, sino en el es­pí­ri­tu em­pren­de­dor que nos ca­rac­te­ri­za. Jun­to con ello, so­mos iden­ti­fi­ca­dos co­mo un víncu­lo con­fia­ble, una na­ción que en­tre­ga cer­te­zas y que go­za de al­tos ni­ve­les de es­ta­bi­li­dad”, des­ta­ca My­riam Gó­mez, di­rec­to­ra eje­cu­ti­va de Ima­gen de Chi­le. De es­te mo­do, el pro­gra­ma per­mi­te que las em­pre­sas me­jo­ren su repu­tación y se di­fe­ren­cien de sus com­pe­ti­do­res gra­cias a la aso­cia­ción es­pon­tá­nea al lu­gar de ori­gen. “En de­fi­ni­ti­va, la Marca Chi­le ac­túa co­mo una fa­vo­ra­ble car­ta de pre­sen­ta­ción y es, al mis­mo tiem­po, una va­lio­sa he­rra­mien­ta de in­ter­na-

cio­na­li­za­ción”, aña­de.

CÓ­MO SE PUE­DE SU­BIR AL CA­RRO CRIOLLO

Si le tin­có la idea, le con­ta­mos que pue­den ac­ce­der per­so­nas na­tu­ra­les o ju­rí­di­cas, pú­bli­cas o pri­va­das con más de dos añe­lis de tra­yec­to­ria en el mer­ca­do na­cio­nal o in­ter­na­cio­nal, que con­si­de­ren que su pro­duc­to o ser­vi­cio ayu­da a pro­mo­ver la ima­gen del país. Pa­ra ob­te­ner la li­cen­cia de uso, hay que cum­plir re­qui­si­tos re­la­cio­na­dos con la pro­yec­ción de los atri­bu­tos de la Marca Chi­le, por­cen­ta­je de ma­te­rias pri­mas na­cio­na­les uti­li­za­das y cum­pli­mien­to del mar­co re­gu­la­to­rio vi­gen­te, en­tre otros te­mas. El pro­gra­ma es­tá abier­to a un montón de pro­duc­tos y ser­vi­cios, siem­pre y cuan­do cum­plan los re­qui­si­tos men­cio­na­dos. “Ac­tual­men­te, con­ta­mos con una am­plia va­rie­dad de usua­rios, don­de el 36% co­rres­pon­de al sec­tor de ali­men­tos y be­bi­das, 16% al área de eco­no­mía crea­ti­va y 15% a ho­te­le­ría y tu­ris­mo, por men­cio­nar los prin­ci­pa­les ám­bi­tos. Lo más des­ta­ca­ble es que, gra­cias a ellos, hoy nues­tra marca país es­tá pre­sen­te en 40 mer­ca­dos de ca­si to­dos los con­ti­nen­tes”, co­men­ta la di­rec­to­ra eje­cu­ti­va de Ima­gen de Chi­le. En­trar al pro­gra­ma es gra­tis y, una vez que la em­pre­sa man­da to­dos los an­te­ce­den­tes ne­ce­sa­rios, el pro­ce­so du­ra cer­ca de un mes. En ese tiem­po se rea­li­zan las pro­pues­tas de di­se­ño y la re­vi­sión le­gal, pa­ra lue­go fir­mar el con­tra­to de bue­nas prác­ti­cas y uso de la marca país. Uno de los pun­tos top del pro­gra­ma es que ofre­cen har­to apo­yo a ca­da em­pre­sa. “La idea es ase­so­rar a los em­pren­de­do­res en la in­cor­po­ra­ción de la Marca Chi­le, en tér­mi­nos de con­te­ni­do y gráfica, en sus dis­tin­tos so­por­tes. Jun­to con ello, pue­den ac­ce­der a otras ven­ta­jas, co­mo ins­tan­cias de di­fu­sión, pre­sen­cia en even­tos, ca­pa­ci­ta­cio­nes y uso de ma­te­rial de pro­mo­ción de la ima­gen país, en­tre otros”, par­la My­riam Gó­mez.

EL IM­PAC­TO EN PY­MES DE RE­GIO­NES SE HA­CE NOTAR

Desde que el pro­gra­ma fue lan­za­do en su fa­se pi­lo­to, en mar­zo de 2016, las py­mes de re­gio­nes fue­ron las más con­ten­tas. “Ac­tual­men­te, un 50% de los li­cen­cia­ta­rios son de fue­ra de Santiago, con una pro­por­ción si­mi­lar en­tre nor­te y sur. Es­to es fun­da­men­tal, pues la di­ver­si­dad es uno de los atri­bu­tos cla­ve de nues­tro país y, por tan­to, las re­gio­nes y sus sin­gu­la­ri­da­des de­ben ser ac­to­res pro­ta­gó­ni­cos”, ex­pli­ca Gó­mez. - ¿Tie­nen en­cuen­tros agen­da­dos pa­ra lle­gar a más py­mes? - Du­ran­te 2016 rea­li­za­mos 30 en­cuen­tros, vi­si­tan­do to­das las re­gio­nes con nues­tra gi­ra “Chi­le que te Quie­ro” y con­vo­can­do a 400 em­pre­sas. Es­te año lle­va­re­mos a ca­bo reunio­nes si­mi­la­res y es­ta­mos de­fi­nien­do las fe­chas y lu­ga­res. Si quie­re sa­ber más, pue­de vi­si­tar el si­tio web www.mar­ca­chi­le.cl/uso­de­mar­ca

My­riam Gó­mez, di­rec­to­ra eje­cu­ti­va de Ima­gen de Chi­le.

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