Me­to­do­lo­gía

Qué mi­de es­te re­co­no­ci­mien­to y de qué se tra­ta el se­llo que lo dis­tin­gue.

La Tercera - Especiales - - Front Page - Por: Jor­ge Alia­ga San­do­val

Pro­duct Of The Year o POY

es el ma­yor y úni­co pre­mio glo­bal, que me­dian­te el vo­to di­rec­to de los con­su­mi­do­res re­co­no­ce los pro­duc­tos que se dis­tin­guen en ma­te­ria de in­no­va­ción.

Crea­do en Francia en 1987, POY es­tá pre­sen­te ac­tual­men­te en 45 paí­ses del mun­do, y en el ca­so de Chi­le, el se­llo Ele­gi­do Pro­duc­to del Año es res­pal­da­do por los vo­tos de más de 9.000 con­su­mi­do­res. Los pro­duc­tos par­ti­ci­pan­tes se cla­si­fi­can en ca­te­go­rías es­pe­cí­fi­cas co­mo snacks, pa­ña­les de be­bé, cui­da­do fa­cial, en­tre otras. En ca­da una de ellas, se eli­ge un ga­na­dor ava­la­do por un es­tu­dio re­pre­sen­ta­ti­vo de la po­bla­ción na­cio­nal y rea­li­za­do por la com­pa­ñía lí­der a ni­vel glo­bal en in­for­ma­ción y me­di­ción: GfK Adi­mark.

Los pro­duc­tos ga­na­do­res son anun­cia­dos en no­viem­bre de ca­da año y ob­tie­nen el de­re­cho a usar el se­llo Ele­gi­do Pro­duc­to del Año en to­da su co­mu­ni­ca­ción, pack y co­mer­cia­li­za­ción du­ran­te un año.

Me­to­do­lo­gía

Es­te es­tu­dio con­si­de­ra a hom­bres y mu­je­res de los es­tra­tos so­cio­eco­nó­mi­cos ABC1, C2, C3 D de to­do Chi­le, y ma­yo­res de 18 años. Su me­to­do­lo­gía es cuan­ti­ta­ti­va con en­cues­tas on­li­ne, que se rea­li­zan en­tre oc­tu­bre y no­viem­bre de ca­da año. El ta­ma­ño de la mues­tra de es­ta pri­me­ra edi­ción fue de 9.483 ca­sos to­ta­les.

Es­te es­tu­dio com­pren­de va­ria­bles co­mo la in­no­va­ción per­ci­bi­da, que mi­de la no­ve­dad del pro­duc­to pon­de­ra­da por el con­su­mi­dor; el atrac­ti­vo, que mi­de el po­ten­cial de agra­do de un pro­duc­to; y la in­ten­ción de com­pra.

El es­tu­dio es­tá di­vi­di­do en dos eta­pas: la de­ter­mi­na­ción de los pro­duc­tos ga­na­do­res y el es­tu­dio de es­tos, a tra­vés de la pe­ne­tra­ción de la ca­te­go­ría, cri­te­rios de com­pra, ba­rre­ras de com­pra, pun­tos de con­tac­to, usua­rios de pro­duc­to, sa­tis­fac­ción, en­tre otros.

Los pro­duc­tos ga­na­do­res se anun­cian en no­viem­bre de ca­da año y ob­tie­nen el de­re­cho a usar el se­llo Ele­gi­do Pro­duc­to del Año en to­da su co­mu­ni­ca­ción, pack y co­mer­cia­li­za­ción du­ran­te un año. En es­ta ver­sión 14 lo­gra­ron el se­llo.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Chile

© PressReader. All rights reserved.