Ac­cio­nes de Fa­ce­book suben con sal­to de 59% en ven­tas y 1.710 mi­llo­nes de usua­rios

En el se­gun­do tri­mes­tre del año, la rei­na de las re­des so­cia­les con­si­guió 84% de sus in­gre­sos por pu­bli­ci­dad des­de pla­ta­for­mas celulares. Las ac­cio­nes subían más de 7%.

Pulso - - Empresas & Mercados -

—Avi­sos en Ins­ta­gram, ven­tas de pu­bli­ci­dad pa­ra vi­deos y 20% más de usua­rios per­mi­tie­ron que las ven­tas de Fa­ce­book subie­ran en el se­gun­do tri­mes­tre, con lo que las ac­cio­nes de la em­pre­sa due­ña de la ma­yor red so­cial del mun­do de dis­pa­ra­ron has­ta 7% en las ope­ra­cio­nes tras el cie­rre.

Los in­gre­sos pa­ra el pe­río­do has­ta el 30 de ju­nio de Fa­ce­book es­ca­la­ron 59,2% ya que su apli­ca­ción mó­vil atra­jo nue­vos anun­cian­tes y alen­tó a los an­ti­guos a gas­tar más di­ne­ro. Mien­tras, la ga­nan­cia ne­ta atri­bui­ble a los ac­cio­nis­tas de la com­pa­ñía subió a US$2.050 mi­llo­nes o 71 cen­ta­vos de dó­lar por ac­ción, des­de US$715 mi­llo­nes o 25 cen­ta­vos por tí­tu­lo, de ha­ce un año.

Los in­gre­sos au­men­ta­ron a US$6.440 mi­llo­nes des­de US$4.040 mi­llo­nes de ha­ce un año, de los que 84% se ge­ne­ró por pu­bli­ci­dad de los anun­cios pa­ra dis­po­si­ti­vos mó­vi­les en el tri­mes­tre. Es­ta ci­fra su­peró la es­pe­ra­da por ana­lis­tas ci­ta­dos por Bloom­berg, que apun­ta­ron a ven­tas por US$6.010 mi­llo­nes.

Fa­ce­book ha des­ple­ga­do nue­vas aplicaciones pa­ra re­for­zar los avi­sos mó­vi­les y es­tá pi­dien­do a las em­pre­sas ex­pe­ri­men­tar con los

¿Qué pa­sa? Los in­gre­sos tri­mes­tra­les de Fa­ce­book es­ca­la­ron 59,2% ya que su al­ta­men­te po­pu­lar apli­ca­ción mó­vil atra­jo nue­vos anun­cian­tes y alen­tó a los an­ti­guos a gas­tar más di­ne­ro.

¿Cuán­to ga­nó? La ga­nan­cia ne­ta atri­bui­ble a los ac­cio­nis­tas de Fa­ce­book subie­ron a US$2.050 mi­llo­nes o 71 cen­ta­vos de dó­lar por ac­ción, en el se­gun­do tri­mes­tre ter­mi­na­do el 30 de ju­nio, des­de los US$715 mi­llo­nes o 25 cen­ta­vos por tí­tu­lo, de ha­ce un año.

¿Qué se es­pe­ra? Fa­ce­book ge­ne­ró 84% de sus in­gre­sos por pu­bli­ci­dad de los anun­cios pa­ra dis­po­si­ti­vos mó­vi­les en el tri­mes­tre. La fir­ma ha des­ple­ga­do nue­vas aplicaciones pa­ra re­for­zar los avi­sos mó­vi­les y lla­mó a ex­pe­ri­men­tar con sus vi­deos. anun­cios a tra­vés de vi­deos.

MÁS USUA­RIOS QUE NUN­CA. El nú­me­ro de usua­rios men­sua­les ac­ti­vos au­men­tó a 1.710 mi­llo­nes, 20% más que en el mis­mo pe­río­do de un año atrás y so­bre los 1.650 mi­llo­nes que te­nía en­tre enero y mar­zo.

Los ana­lis­tas des­ta­ca­ron que el gran cre­ci­mien­to de Fa­ce­book en la pu­bli­ci­dad mó­vil es­tá sien­do im­pul­sa­da por los vi­deos y los nue­vos avi­sos en Ins­ta­gram, ven­tas que le han da­do a la em­pre­sa ma­yor li­ber­tad pa­ra trans­for­mar sus pro­duc­tos en un ne­go­cio ren­ta­ble. Así, pa­só de ser el ope­ra­dor de la ma­yor de las re­des so­cia­les del mun­do a ser pro­pie­ta­rio de un por­ta­fo­lio de aplicaciones mó­vi­les in­men­sa­men­te po­pu­la­res, in­clu­yen­do a Fa­ce­book, What­sApp, y Fa­ce­book Mes­sen­ger, to­das con más de mil mi­llo­nes de usua­rios, mien­tras que Ins­ta­gram tie­ne cer­ca de 500 mi­llo­nes.

No pu­bli­ca­ron cuán­to ge­ne­ra Ins­ta­gram, pe­ro sub­ra­ya­ron que su apor­te es im­por­tan­te.

Fa­ce­book aún no se lan­za a bus­car ren­ta­bi­li­da­des de Mes­sen­ger o What­sApp, por lo que los ana­lis­tas in­di­can que su mer­ca­do pu­bli­ci­ta­rio po­dría cre­cer aún más. Es­to Tras el exi­to­so ini­cio de año de la fir­ma los ana­lis­tas no con­ta­ban con que los in­gre­sos por pu­bli­ci­dad se­gui­rían cre­cien­do tan­to. Se equi­vo­ca­ron. Fa­ce­book re­cién em­pe­zó a ne­go­ciar con pe­que­ñas em­pre­sas pa­ra sa­car be­ne­fi­cios de su apli­ca­ción Mes­sen­ger. Tam­po­co ha ren­ta­do de What­sApp. —Ban­co San­tan­der ob­tu­vo un be­ne­fi­cio ne­to de 2.911 mi­llo­nes de eu­ros (US$3.218 mi­llo­nes) en la pri­me­ra mi­tad de 2016. Lo que se tra­du­ce en un des­cen­so del 32% con res­pec­to al mis­mo pe­rio­do de 2015.

En cuan­to a la evo­lu­ción del res­to de los paí­ses prin­ci­pa­les del gru­po, nues­tro país ob­tu­vo un 8% en cré­di­tos y en re­cur­sos de clien­tes, mien­tras que Mé­xi­co un 16% y 14% res­pec­ti­va­men­te y EEUU un 4% en cré­di­tos y au­men­tó le­ve­men­te en re­cur­sos de clien­tes.

La caí­da en los re­sul­ta­dos es­ta­ría im­pac­ta­da por los re­sul­ta­dos ex­tra­or­di­na­rios y la de­pre­cia­ción fren­te al eu­ro, de las prin­ci­pa­les di­vi­sas de los paí­ses don­de es­tá pre­sen­te la com­pa­ñía.

En con­cre­to las cuen­tas de San­tan­der re­gis­tra­ron ex­tra­or­di­na­rios que res­tan 368 mi­llo­nes de eu­ros ne­tos, mien­tras que en el mis­mo tri­mes­tre del año pa­sa­do se pro­du­jo un ex­tra­or­di­na­rio po­si­ti­vo de 835 mi­llo­nes de

eu­ros, pro­duc­to de la re­ver­sión de Bra­sil.

En cuan­to al ba­lan­ce ge­ne­ral, el ban­co au­men­tó un 4% sus dos prin­ci­pa­les lí­neas de ne­go­cio, los cré­di­tos y los re­cur­sos de clien­tes. Ade­más in­cre­men­tó en un 10% sus clien­tes vin­cu­la­dos, que su­man 14,4 mi­llo­nes, y un 23% los clien­tes di­gi­ta­les has­ta los 19,1 mi­llo­nes.

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