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Pulso - - Trader -

Pro­yec­cio­nes no con­ven­cie­ron, pe­se a que la fir­ma in­for­mó que las ven­tas co­rres­pon­dien­tes al ter­cer tri­mes­tre cre­cie­ron 56% has­ta US$7.010 mi­llo­nes.

—Las ac­cio­nes de Fa­ce­book ca­ye­ron más que nun­ca en nue­ve me­ses lue­go de que al­gu­nos de sus eje­cu­ti­vos die­ran a en­ten­der que la com­pa­ñía pro­ba­ble­men­te no pue­da man­te­ner su ex­plo­si­vo rit­mo de cre­ci­mien­to du­ran­te mu­cho tiem­po más.

El pre­cio ca­yó 5,64% ayer y acu­mu­la un re­tro­ce­so de 8,6% en la se­ma­na, des­pués de dos co­men­ta­rios es­cla­re­ce­do­res so­bre su con­fe­ren­ce call de la no­che an­te­rior. En pri­mer lu­gar, el di­rec­tor fi­nan­cie­ro, David Weh­ner, di­jo que las ta­sas de cre­ci­mien­to de los in­gre­sos ba­ja­rán “sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te” el pró­xi­mo año, da­do que la em­pre­sa no se­gui­rá au­men­tan­do el por­cen­ta­je de anun­cios pu­bli­ci­ta­rios que los usua­rios de Fa­ce­book ven en su ban­de­ja de no­ti­cias. En se­gun­do lu­gar, los gas­tos en bie­nes de ca­pi­tal au­men­ta­rán “con­si­de­ra­ble­men­te” en 2017 da­do que la red so­cial es­tá tra­ba­jan­do para desa­rro­llar cen­tros de da­tos y re­clu­tar a los me­jo­res in­ge­nie­ros, di­jo.

“Al re­du­cir el cre­ci­mien­to de la car­ga pu­bli­ci­ta­ria, ten­dre­mos tam­bién una des­ace­le­ra­ción de los in­gre­sos”, di­jo Weh­ner. “Ha si­do uno de los fac­to­res cla­ve a la ho­ra de im­pul­sar el cre­ci­mien­to”.

Fa­ce­book, con se­de en Men­lo Park, Ca­li­for­nia, in­for­mó que las ven­tas co­rres­pon­dien­tes al ter­cer tri­mes­tre cre­cie­ron 56% has­ta US$7.010 mi­llo­nes, su­peran­do la es­ti­ma­ción me­dia de los ana­lis­tas de US$6.920 mi­llo­nes. Fue el cuar­to tri­mes­tre con­se­cu­ti­vo con un cre­ci­mien­to de los in­gre­sos su­pe­rior a 50%. Fa­ce­book ge­ne­ró 84% de sus ven­tas de pu­bli­ci­dad con los te­lé­fo­nos in­te­li­gen­tes, sin cam­bios res­pec­to del tri­mes­tre an­te­rior. Por cien­to de las ven­tas de pu­bli­ci­dad de la em­pre­sa se ge­ne­ran con te­lé­fo­nos in­te­li­gen­tes. La pu­bli­ci­dad apor­ta más del 97% de los in­gre­sos de la due­ña de la ma­yor red so­cial del mun­do.

La pu­bli­ci­dad apor­ta más del 97% de los in­gre­sos de la red so­cial. En tan­to la em­pre­sa in­vier­te más di­ne­ro en nue­vas áreas co­mo la reali­dad vir­tual y la men­sa­je­ría mó­vil que pue­den no ge­ne­rar ga­nan­cia du­ran­te años, su ren­di­mien­to es­tá ata­do a su prin­ci­pal ne­go­cio de la pu­bli­ci­dad, so­bre to­do en los te­lé­fo­nos mó­vi­les.

Fa­ce­book y Goo­gle de Alp­ha­bet han im­pul­sa­do el cre­ci­mien­to del gas­to en pu­bli­ci­dad di­gi­tal, cap­tu­ran­do jun­tos 68% de di­chos in­gre­sos en el pri­mer se­mes­tre de es­te año, se­gún In­te­rac­ti­ve Ad­ver­ti­sing Bu­reau, un gru­po del sec­tor sin fi­nes de lu­cro.

Fa­ce­book co­men­za­rá a li­mi­tar su car­ga pu­bli­ci­ta­ria – la can­ti­dad de avi­sos que per­mi­te por can­ti­dad de no­ti­cias re­cien­tes en la ban­de­ja de en­tra­da- para no ale­jar a los usua­rios, que in­gre­san en el si­tio para ver ac­tua­li­za­cio­nes de sus ami­gos y fa­mi­lia­res, no avi­sos pu­bli­ci­ta­rios, di­jo Weh­ner du­ran­te la lla­ma­da.

Es­tos co­men­ta­rios con­tri­bu­ye­ron a ha­cer ba­jar las ac- cio­nes ayer en Nue­va York. La ac­ción de Fa­ce­book ha­bía avan­za­do 22% es­te año has­ta el miér­co­les.

En el ter­cer tri­mes­tre, Fa­ce­book in­cre­men­tó 4,7% sus usua­rios ac­ti­vos men­sua­les con res­pec­to al tri­mes­tre an­te­rior has­ta 1.790 mi­llo­nes, su­peran­do las es­ti­ma­cio­nes de los ana­lis­tas de 1.760 mi­llo­nes. Los usua­rios dia­rios au­men­ta­ron has­ta 1.180 mi­llo­nes.

Fa­ce­book ex­ten­dió su ser­vi­cio de pu­bli­ci­dad mó­vil a Ins­ta­gram, su otra apli­ca­ción de fo­tos. BLOOM­BERG

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