El apor­te re­gio­nal en la Mar­ca Chi­le

Pulso - - Intro - —por MYRIAM GÓ­MEZ— Di­rec­to­ra eje­cu­ti­va Ima­gen de Chi­le

RE­CIEN­TE­MEN­TE, una de­le­ga­ción pú­bli­co­pri­va­da na­cio­nal vi­si­tó Mia­mi, Nue­va York y Fi­la­del­fia, con­cre­tan­do dis­tin­tas ins­tan­cias de pro­mo­ción co­mer­cial, cul­tu­ral y tu­rís­ti­ca a tra­vés de Chi­leWeek EEUU. Ini­cia­ti­vas co­mo es­ta, que con­gre­gan es­fuer­zos de dis­tin­tos sec­to­res, son fun­da­men­ta­les pa­ra for­ta­le­cer ca­da vez más nues­tro po­si­cio­na­mien­to en un mer­ca­do que es, sin lu­gar a du­das, prio­ri­ta­rio y es­tra­té­gi­co. Es por es­to que los úl­ti­mos me­ses he­mos re­co­rri­do el país en el mar­co de nues­tro pro­yec­to “Chi­le que te quie­ro”. El ob­je­ti­vo de la ini­cia­ti­va es pro­fun­di­zar en aque­llos ele­men­tos iden­ti­ta­rios que ca­da re­gión con­si­de­ra co­mo dis­tin­ti­vos, pa­ra com­ple­men­tar y for­ta­le­cer la es­tra­te­gia de po­si­cio­na­mien­to de la na­ción en el ex­tran­je­ro in­cor­po­ran­do di­chos as­pec­tos. Te­ne­mos múl­ti­ples ele­men­tos pa­ra man­te­ner en al­to nues­tro amor pro­pio y es­tos es­tán sien­do ca­da vez más re­co­no­ci­dos en el ex­tran­je­ro. Las re­gio­nes son cla­ves pa­ra la ob­ten­ción de es­tos lo­gros, lo cual he­mos ido co­rro­bo­ran­do en es­ta gran gi­ra de sur a nor­te que ini­cia­mos en mar­zo 2016. Ade­más de los des­ti­nos más des­ta­ca­dos en el ex­tran­je­ro, des­de ellas emer­gen las prin­ci­pa­les ex­por­ta­cio­nes y se en­cuen­tran ade­más per­so­nas, gru­pos y ac­ti­vi­da­des que en­car­nan nues­tras prin­ci­pa­les cos­tum­bres y las ba­ses de nues­tra iden­ti­dad, co­mo nues­tros pue­blos ori­gi­na­rios, pes­ca­do­res, mi­ne­ros, hua­sos, fies­tas re­li­gio­sas y mu­cho más. Por ello cree­mos que do­tar de ma­yor pro­ta­go­nis­mo a es­tas zo­nas den­tro de nues­tra ima­gen país abri­rá nue­vas y be­ne­fi­cio­sas opor­tu­ni­da­des pa­ra con­so­li­dar nues­tra pro­yec­ción in­ter­na­cio­nal. Sin em­bar­go, es ne­ce­sa­rio que de ma­ne­ra per­ma­nen­te re­cor­de­mos que to­dos te­ne­mos un rol que cum­plir en es­te sen­ti­do. Hay que con­si­de­rar que en un es­ce­na­rio al­ta­men­te com­pe­ti­ti­vo co­mo el ac­tual, es fun­da­men­tal cons­truir y for­ta­le­cer una iden­ti­dad úni­ca y atrac­ti­va de nues­tro país a ni­vel glo­bal, que apun­te a que Chi­le sea con­si­de­ra­do co­mo des­tino in­tere­san­te. Aso­cia­cio­nes gre­mia­les, mi­nis­te­rios, em­pre­sas y ca­da uno de los chi­le­nos, de­be­mos ser ac­ti­vos em­ba­ja­do­res de la Mar­ca Chi­le, trans­mi­tien­do proac­ti­va­men­te nues­tras bon­da­des y sin­gu­la­ri­da­des y que así ca­da vez más per­so­nas sien­tan in­te­rés por co­no­cer­nos y se cau­ti­ven con las múl­ti­ples ex­pe­rien­cias que es­ta­mos en con­di­cio­nes de ofre­cer.

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