Agui­nal­dos

Pulso - - Opinion -

Es­te fin de año se­rán mi­les las em­pre­sas que en­tre­ga­rán agui­nal­dos a sus tra­ba­ja­do­res, en for­ma­tos tan dis­tin­tos co­mo di­ne­ro en efec­ti­vo, gift­cards o ca­jas na­vi­de­ñas. Es­te úl­ti­mo re­ga­lo -al que mu­chos es­ta­ban ju­bi­lan­do- ano­ta­rá un in­cre­men­to de 20% en com­pa­ra­ción al mis­mo pe­río­do de 2015, de- mos­tran­do su ple­na vi­gen­cia. En­tre las ra­zo­nes que ex­pli­can su gran acep­ta­ción es­tán su di­ver­si­dad de pre­cios y ar­tícu­los, con ca­nas­tas que van des­de una es­tán­dar con mer­ca­de­ría de con­su­mo bá­si­co, a otros mo­de­los de ca­jas co­mo las de se­lec­ción, pre­mium y has­ta una ti­po gour­met, con pro­duc­tos de ca­li­dad su­pe­rior y ma­yor nú­me­ro de uni­da­des. Sin em­bar­go, las per­so­nas las apre­cian de for­ma especial por ser un bien tan­gi­ble que “en­tra al ho­gar” y ter­mi­na com­par­tién­do­se en fa­mi­lia. La lo­gís­ti­ca de­trás de es­te agui­nal­do es ca­si im­per­cep­ti­ble pa­ra los con­su­mi­do­res, pe­ro los gran­des vo­lú­me­nes re­quie­ren de una efi­caz pla­ni­fi­ca­ción que co­mien­za en oc­tu­bre y ter­mi­na cuan­do los chi­le­nos re­ci­ben su ca­ja y la lle­van a su me­sa.

Pau­la Aguilera Ge­ren­te de ne­go­cios retail APL Lo­gis­tics Chi­le

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