El se­xo de mar­cas sexy: Ni­ke es un hom­bre de 27 años e Ins­ta­gram una mu­jer de 23

Pulso - - FUERA DE SERIE -

—En el año de las mu­je­res, aún que­da mu­cho ca­mino por re­co­rrer: las em­pre­sas que se per­ci­ben co­mo mas­cu­li­nas re­sul­tan más atrac­ti­vas pa­ra los con­su­mi­do­res. Así lo re­fle­jan los re­sul­ta­dos que se des­pren­den del in­for­me El se­xo de mar­cas sexy, ela­bo­ra­do por la con­sul­to­ra Bran­ward y el ins­ti­tu­to Ikerfel. El es­tu­dio tra­ta a las mar­cas co­mo si fue­ran per­so­nas y de­vuel­ve la per­cep­ción que los con­su­mi­do­res tie­nen de ellas en cuan­to a gé­ne­ro y edad. De las 20 mar­cas más sexys, se­gún el es­tu­dio, so­lo cua­tro son per­ci­bi­das co­mo fe­me­ni­nas. To­das ellas pre­sen­tan ca­rac­te­rís­ti­cas co­mu­nes co­mo son los va­lo­res pro­pios muy de­fi­ni­dos y com­par­ti­dos con su pú­bli­co ob­je­ti­vo, la co­mu­ni­ca­ción in­tere­san­te y la ac­tua­li­za­ción cons­tan­te, en­tre otros. En es­ta lí­nea, BMW se si­túa a la ca­be­za co­mo la mar­ca más atrac­ti­va pa­ra los con­su­mi­do­res, quie­nes la per­ci­ben co­mo una per­so­na de 44,9 años y mas­cu­li­na en un 91% de los ca­sos. No es un ejem­plo ais­la­do, pues la gran ma­yo­ría de em­pre­sas del sec­tor de la au­to­mo­ción tam­bién se con­si­de­ran hom­bres. Es­to se re­pi­te en el cam­po de las mar­cas de cal­za­do de­por­ti­vo: Ni­ke es per­ci­bi­da co­mo un hom­bre de 26,5 años por la gran ma­yo­ría de los con­su­mi­do­res. Por otro la­do, las re­des so­cia­les son pen­sa­das co­mo mu­je­res, to­das a ex­cep­ción de Lin­ke­dIn, la co­mu­ni­dad orien­ta­da a pro­fe­sio­na­les. Ins­ta­gram es la más fe­me­ni­na, con un por­cen­ta­je de 87%, tras la que se en­cuen­tra What­sApp con un 71% y ubi­ca­da co­mo una de las em­pre­sas más atrac­ti­vas.P

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