在画里住一晚

Ai Ni (Story of Health) - - Talking 健谈 - (摘自《知识窗》2016 年第5期图/亓寂)

为了弘扬梵高的艺术精神,芝加哥艺术馆准备举办一场画展,名字叫“梵高的卧室”。画展主要展出印象派大师梵高的代表作《阿尔勒的卧室》和其余36幅作品。

为了成功举办画展,主办方进行了精心的准备,打扫场地,设定主题,整理展出的作品,筹备资金,制作海报等,每一个细节都不敢马虎。可是,画展的日期一天天临近,前来参观者却寥寥无几。

主办方倍感困扰,找到了广澳公司的设计师李奥贝纳。李奥贝纳苦思冥想,设计了很多宣传营销的方案,然后又自我推翻。夜晚,他随手翻阅一本中国的神话故事,忽然从《画中人》故事中得到了灵感。既然姑娘能够从画中走出来给心爱的人做饭,那么,现代人肯定愿意住进画中去体验一晚。

这是一个大胆的想法,他为自己的发现兴奋不已。接下来,他开始把想法变成现实。按照《阿尔勒的卧室》 的场景将整个屋子复原,卧室里所有家具和墙面的颜色,物件布置与原作几乎一模一样,唯一的不同之处是卧室里的床比画中的稍大一点。

这个营销活动一经推出就获得空前的成功。大批参观者来到芝加哥艺术馆向梵高的作品致敬,还有更多的人忙着预定梵高曾经住过的房间。只要花上十美元,就能提着行李住进去体验一把,感受一下大画家梵高的卧室,这是何等新鲜的事情?

记者曾经采访一位成功预定了梵高卧室的人,问他为什么迫切想要住进这个房间?他的回答代表了广大预订者的心声。他说:“我很想知道住在画里是一种什么感受。想想从那个大门出来,我还能发个朋友圈,我可是从画里走出来的人呢?这种感觉太棒了。”

从冷清到火爆,只有别出心裁的人才能想到、做到这一点。

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