品牌营销回归的引领者广汽本田

Auto Life - - FROM EDITOR - 家用汽车传播机构 董事 总经理兼总编辑:陈梓萱新浪微博:http://weibo.com/chenzixuan2011

不管你愿不愿相信,时空就在那里,历史就在那里。没有人可以改写,没有人愿意忘怀。

所有的过往,所有的从前,还有这许多年,你不曾留意的彼此拥有,就在你眼前流光溢彩的繁华与沉默里。3月29日,上海,黄浦江畔。广汽本田做出了一个迟到的,但却是正确的决定。品牌价值回归。一个预言正在慢慢成为现实。在一个几近病态的中国汽车市场上,横行了2、3年左右的唯销量论在2016年底开始消散,中国的汽车企业的掌管者再一次意识到,划时代的一种思想风潮会在2017年初见端倪。终于,广汽本田盛大的品牌之夜,再一次把广汽本田置于革新者的地位。

让这个曾经被定义为早衰的合资汽车企业,迎来了新的发展机遇。历史的必然性所安排好的任务,将要由某一个人来完成,或者非其所愿的完成。愿意的人,命运领着走,不愿意的人,命运拖着走。自1998年以来,广汽本田从废墟中一路走来,演绎着这种历史的必然,它在很多时刻顽强地呈现,然后又会被各种偶然或必然事件所影响,但无可回避的是,它一直存在,从出发的那一刻开始,不曾间断。我们谓之此为一个企业的基因与文化。

“从诞生那一天起,我们就成就了我们自己的文化,以人为 本”。这是时任广州本田执行副总经理的曾庆洪,在2004年连续几次接受记者采访时反复强调的。相较于丰田、福特、大众,本田更坚决、快速地开启了属于广汽本田的合作模式。基于合资公司未来的发展,文化的碰撞,理念的差异都在广汽本田滚动式的快速发展中得以融合。从那时起,广汽本田逐渐具备了自己企业的基因,领先一步。

当广本第一店的总经理姚一鸣和副总经理郁俊在会议室里,认真地向笔者讲述广汽本田是如何把4S销售模式第一个引进中国的时候,他们无法预料到,几年以后,他们会先后成为广汽本田的执行副总经理。但毋庸置疑的事实是,4S店销售模式风行了中国20年,仍然是最为主流的汽车销售模式。整车企业与经销商伙伴的关系,虽然在上汽通用的故事中被深化,被放大,但真正的始作俑者广汽本田却已经悄然开始了他们的广本速度。

借助于雅阁销售神话,广汽本田开启了中国汽车企业一个又一个第一。第一个提出了企业滚动式发展模式,第一个正式召回缺陷产品的中国汽车企业,第一个向海外市场销售产品的合资企业,第一个推出合资企业自主品牌产品,第一个建设零排放绿色工厂的汽车企业,第一个把全球同步上市概念引入中国的汽车企业。这一次,广汽本田再一次引领了一个时代的回归,用文化诠释产品价值和品牌价值回归,就在整个汽车市场充斥着浮躁和不安

的2017年。

这一次,历史的舞台不再属于曾经的英雄们,这一次,站在历史潮头的是郑衡,这个语速平缓的广汽本田执行副总经理,做出了广汽本田在新的发展阶段最为正确的一个选择。“有梦者,事竟成。不忘初心,砥砺前行”。这是郑衡在整个广本品牌之夜最核心的一种态度。在这个初心背后,是广汽本田重拾品牌文化,重拾以人为本,重拾三个喜悦的企业营销战略。越是硝烟弥漫,越是冰雪覆盖,越是艰难险境,越需要企业的执掌者睿智、独立思考,目光长远。

如今的广汽本田,在HONDA、理念、Acura三个品牌三箭齐发,不但在产品上有作为,发布了缤智(VEZEL)1.8L CVT智享版和冠道(AVANCIER)240TURBO,在全新的品牌文化输出上,也独具魄力。在整个现场,弥漫着炫酷的灯光与音乐,再不是所谓的“90后”式的简单标签,也不再是千篇一律、平庸无聊的“时尚”、“前卫”、“动感”的关键词,而是用产品为消费者助力,关注年轻人的志趣,做顾客梦想的同行者,践行社会发展、人与自然、人与汽车和谐共存的企业责任。这样的回归,是需要勇气的。这样的战略选择,意在用实际行动提升消费者的使用体验与品牌美誉度,是中国汽车市场野蛮增长与荒诞不堪的混沌时代的一阵清新之风。

走了那么久,走了那么远,还回得去吗?这样的一种决绝,给人们一种信息地传递,是曾经的广汽本田人曾庆洪在力推这种营 销变革吗?或许是企业文化底蕴的积累,和一种人本精神的传承把一个曾经优秀的企业又带回轨道。品牌之夜,终于再见品牌。黄浦江畔,终究是有回忆的。滔滔的江水往复不息,沉默不语。一个个曾经的画面,一个个曾经鲜活的面孔,一段段曾经的话语,让人们总是可以想起在时代中挺立的企业家和汽车人。在十几年的记者生涯中,我曾经专访过门协轰二、陆志峰、曾庆洪、付守杰、姚一鸣、郁俊,见证了广汽本田的精彩跌宕的历程。历经了近20年的发展,这个曾经走下神坛的中国汽车合资企业,终于又凭借技术、产品、品质和重建的品牌,找回了曾经丢失的信心。

在追逐梦想的路上,广汽本田开启了一扇探索梦想的窗口。这梦想之窗,是一种回归的信号。它将提醒人们,诗和远方的田野,它将成为一种引领,把失控的中国汽车企业的营销理念和营销方法,牵引回正轨,它将给众多的企业家和营销人带来一种示范效应,它为消费者在轻视很久之后,开始重新喜欢汽车带来可能。

时间的积累,空间的变换,在这不确定的时代中,显得凌乱而破碎。那一个个美好的回忆,那一幕幕过往的尘事,如果能再度被拼凑成为画面,却是那样安静与可贵。

沉默不言,萦绕于心,久久不散。

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