品牌模糊

车型:观致5营销事件:公布“独立宣言”,定位于时代独立者进行品牌宣传失败指数:点评:

Auto Life - - 难懂95后 -

观致汽车一度将潜在买家定义为时代的独立者,一定程度上靠近了年轻人这一消费群体,却又指代不明,尽管年轻人对于时代的影响力越来越大,但将其定位于独立者,却无异于将自己模式化、固定化,定位模糊是观致汽车营销失败的重要原因。

即使产品力不错,也难以掩盖观致汽车由于定位模糊、产品价格虚高而带来的销量萎靡,作为一个新兴品牌,它为消费者带来选择对比的范围本就十分有限,在中国汽车气场蓬勃发展的今天,观致汽车走得并不是那么平顺。

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