invisible power无形的力量

Auto Life - - 难懂95后 - -POLO

POLO的火热并不是大众厂商为其做了多么重要的广告,而是由网络中的键盘侠们自发的做起了无形的广告。

大众的代理商西班牙DDB做了一个活动网站,在活动网站上用户发布带关键字#Polowers#的Tweet,即可把汽车往前推动一点,谁最后把汽车推过终点,谁就将获得该辆汽车。

这样的方式让大众只需要付出一辆车的价钱,在Tweet上做了数以万计的广告投放,并且每个用户都参与其中,而使用Tweet的人大多为年轻人,在一人转发后,身边的朋友都知道了这个消息,都想成为这位幸运儿,也就在了解了POLO的同时,还为POLO做了广告,使POLO成为家喻户晓的大众车。

其实由于大众高尔夫的存在, POLO一直不温不火,但是一次成功的营销,就让POLO从不温不火变成了人见人爱。2009年,大众POLO在不同

区域采用了不同的广告形式。比如上海、北京、广州和深圳等一线城市,就以POLO两厢劲情的广告为主,而其他二、三线城市,以POLO三厢劲取广告为主要投放方式。这样的结果自然惊人。POLO劲情和劲取新上市以后,迅速就夺回了小型车市场的主要份额,每月销量飞速上升到6000辆以上,比老款POLO高了近五倍左右,而后新款POLO基本上就成为合资小型车最主流产品。

POLO的火热也同样影响到了95 后的年轻人,由于游戏《疯狂赛车》中POLO可以完成各种极限操作,并且在现实中改装也并不费力,POLO也成为了这代年轻人梦想中的座驾。

年轻很难被定义,敢于挑战一成不变,创造自己的生命意义,在无关于年轻,拥有自我的信仰中,体现自身的价值,这样的人其实就是年轻的人。而更能体验年轻的,也就是色彩了。蓝色,绿色,红色,POLO的颜色分类非常多,并且每个颜色的车型都有不错的销量,而这是很多其他车型都无法做到的。

彰显自我,重视内心,95后的内心总住着一辆未开出来的超跑,而现实 中的他们总驾驶着POLO,用POLO满足现有的生活需求,在未来体现自身的价值。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.