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不断向前专访东风柳州汽车有限公司乘用车销售公司总经理谢家胜

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面对汽车市场的起伏动荡,谢家胜说“东风风行一定要找到自己的标签”,在调整中不断前进的东风风行,也正是在这样的理念下不断探寻、寻找自我。即使遇到困难,也不轻易言败,历经沉淀而焕然一新,是东风风行,也是谢家胜不断追求的最佳状态。

年轻化符号

当前,我国居民收入持续提升,他们的对汽车的消费观念也随之升级。尤其是80、90后的年轻一代消费者,他们更注重产品品质,对美观度、可靠性、空间舒适性、内饰环保性、动力燃油性等方面提出了更高要求。谢家胜谈到,景逸双T车型,就是专为这些消费者打造的精品。既有高颜值、高品质、高可靠的“三高”特征,更有低油耗、低噪音、低气味的“三低”优势,贴合年轻用户的用车思维。

年轻消费者除了追求精品,他们对娱乐元素情有独钟。针对这一需求,东风风行的沟通方式也随之发生变化,比如:邀请潘玮柏为代言人,赞助《蒙面唱将猜猜猜》以及《搭车卡拉show》,这些年轻化、娱乐化符号不仅让产品形象得以刷新,也使得产品更容易被年轻消费者所接受。

谢家胜在谈及东风风行的景逸双T产品的市场表现时非常自豪,10月份订单超18800台优异成绩,这不仅是对东风风行产品2.0战略布局是一个最好的肯定,也是东风风行

对消费升级和年轻化趋势所作努力的一个回报。

品质向上 品牌向上

当下,中国汽车市场正进入新一轮的变动与调整期,面对消费升级与车主年轻化两大趋势,东风风行提出跨入2.0时代,将全面打造高可靠、高品质和高颜值的精品汽车。

东风风行2.0时代是东风风行体系能力升级、企业综合实力增强的集中体现。随着全面跨入风行2.0时代,东风风行的“三高”精品将密集投放市场,东风风行也将迎来新一轮销量与利润增长期。

企业责任也是谢家胜一直强调的重点,冠名的“景逸S50幸福列车”、开展的“景逸S50为爱而启”公益活动,受到了各大媒体平台的广泛关注,有效提升品牌美誉度。此外,东风风行注重车主关怀,与60多个风行车友会积极进行互动,积累了良好的用户口碑。

2.0时代已开启

基于当下消费升级,谢家胜谈到高颜值、高品质、高可 靠的三高特征,以及兼具低油耗、低噪音、低气味的三低优势,成为东风风行打造精品的核心标签。已经上市的景逸双T,就很好的诠释了三高和三低,满足了消费者对精品的追求。接下来,东风风行将推出更多的2.0时代精品,中型SUV景逸X7,有望在明年上市。同时,在新能源领域,东风风行还将持续发力,风行S500 EV目前正在加紧量产中,将很快与消费者见面。

东风风行加快实施AB网分网销售,即“菱智网”和“景逸网”,这些奠基性工作必将为销量提升带来极大帮助;同时,风行新能源独立的销售服务体系已启动建设,包括B2B、B2C两种销售方式,以及城市体验店、展示专区、线上体验店等多种渠道。

东风风行的传播将由“分”的车型传播,转变为“合”的聚焦传播,其主要包含产品聚焦和内容聚焦,集中资源全力打造乘用车明星产品的同时,探索并开展粉丝营销、视频营销、热点营销等,将东风风行2.0时代的产品特征做到品牌化。谢家胜也将与东风风行一道砥砺前行,开启属于他们的品牌未来。

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