我们永在内容身边

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新兴电子媒体对电视、广播、报纸、杂志、书籍……等传统媒体的冲击,这已经是铁板丁丁的事实,相信大家都很清楚!再加上国内经济处于重新盘整再出发的转型阶段,不知道有多少人感觉到这个春节过起来格外寒冷,至少我认识的不少老板都说2016 年是最难生存的一年,同时对2017年也多抱持悲观态度。在此之下,与各行各业紧密相关的媒体行业自然也难置身事外,其中尤以传统报社的处境最为艰巨,早些陕西《榆林晚报》、上海《新闻晚报》……等报纸的陆续停刊只是状况一角,据我所知不少报社都处于辛苦经营的状态中,对于内容进行改版调整的动作也履见不鲜。

2 月 13日,正值《汽车杂志》截稿期的当下,我发现了广东地区两大报──《广州日报》、《晶报》不约而同发出了改版通告,一方写“我们永在身边”、一方写“纪念日”,这对于正一个头两个大忙于截稿的我来说,本应是见怪不怪一扫而过的无用讯息,但我却从这其中看到了“回归”的希望──回归新闻本源、内容为王的媒体本质,纵然这希望还只是一点小星火!

我为什么认为这是希望,是一件值得关注的好事呢?举一段至今依然记忆犹新的话,其来源自2005 年那时的汽车音响行业前辈张子昂,他说:“汽车音响改装行业的发展,从1996年那时兴盛至今看似红火,但其实这种跳跃式发展基础很不稳定,行业从事人员技术、服务品质参差不齐,恶性竞争+非理性消费状况不断,势必会面临盘整。”果不其然,这个行业打从2008年之后就面临市场下滑问题,经过数年调整,如今的汽车音响改装行业普遍有比较稳定、健康的水准。

这何尝不是一个中国整体市场当前状况的小缩影?只不过由于汽车音响改装行业不算大,并且着重服务、技术输出,从而透过消费意识的日趋成熟与资讯流通发达等因素提早盘整了一番,走回发展正道!

微信、微博……新媒体的发达,促成了很多人的创业梦想,让资讯的流通更即时、便利,也开创了新时代的互动沟通及商业模式,堪称人类世界一大创举,但相对来说它也变成了一块鱼龙混杂的大池塘,当不少人发现这种新媒体让受众端养成了片段式、更少费劲思考的快阅读方式之后,所谓的标题党、段子手、视觉派……就应运而起,透过危言耸听的标题或段子

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达到吸引流量的商业目的,至于内容的真实性、可读性、知识价值……Who care ?

这个世界是流转不息,也是物极必反的,当一些人发现快阅读的速度已经快到啥感觉都没有的时候,或许会开始思考慢下脚步沉静下来,这不,广州几大书店转型之后开展24小时营业计划,以及台湾知名诚品书局落户江苏苏州,或许都与这种“慢”商机的浮现有所关联,但更重要的是,越来越多人决定重回慢阅读、静下心来吸收有用知识的时候,作为承载资讯的媒体是否也能跳出快阅读、浅资讯模式,重回重量级内容为王的本质,带给这群有心慢下来汲取资讯的人够份量的价值?别的我不知道,至少目前看起来,《广州日报》与《晶报》或许是决定这样做了!

OK !说了这么多,难道《汽车杂志》要重回内容为王?不!我很庆幸的是,我一直和一群坚持内容为王的好同事、好朋友并肩作战,例如大头义、严绍健老师……,而我们做出来的杂志也一直坚持拥有行业最重量级内容,因此《汽车杂志》在内容为王这件事上没有“重回”的问题,而是把追求越来越好当作方针。我也相信这种坚持或许在眼前会面临一定的新媒体冲击问题,但在未来一定有不可动摇的存在价值。

与此同时,《汽车杂志》也不是全然固守传统的老古板,我们隶属的“热火全媒体”下属有啊车网,以及“汽车杂志”“、啊车”“、300 +”“、黑手党”四大微信公众号,最近还成立了视频中心紧跟时代潮流,为喜好新媒体的人们提供服务。但请注意,我们新媒体呈现的绝非只有标题、美图,却毫无阅读价值的内容,在这部份我们依然坚持内容本位,因为我们始终相信,无论快或慢阅读,无论手机还是纸张载体,内容是人们之所以阅读的一切根源,与其花时间作垃圾内容浪费你我的时间还不如不作。当然,新媒体在内容的体现方式上肯定与平面杂志有所不同,读者们千万别以为我们只是把杂志内容照搬什么的放上公众号平台,那里面可有满满的别样趣味,建议大家用手机扫扫后面版权页上的二维码,你会看到别有风味的《汽车杂志》喔!

涂纯明2017.2.13

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