刘良出任观致汽车CEO

Auto Review (China) - - CHARACTER -

在经历了一年的空窗期后,观致汽车终于迎来

了新一任的掌门人。2017 年 3 月 21 日,观致汽车

母公司 Kenon Holdings在其官网发布公告称:公司董事会任命原观致汽车COO(首席运营官)刘良为观致汽车CEO(首席执行官),而此前该职位一直由观致汽车董事长陈安宁暂为代替。虽刘良就任COO也就是半年前的事情,不过从刘良履新过渡的半年时间来看,尽管对外他只是作为COO,但是基本上是作以CEO职责在管理公司。受命于危难之际的刘良,从降低成本、企业战略调整、运营体系优化、品牌重塑、渠道拓展、产品更新换代等多个方面对观致进行了调整。2016年,观致汽车全年批售量达24,188 辆,同比增长70%,经销商家数也发展到了 115 家,比 2015 年还是有较大进步。

成立于 2007 年 12月份的观致汽车已经步入第十个年头。观致汽车自成立起就将自身定位为高品质乘用车,也就是走的所谓高端路线,不过貌似并没有迎来观致的“春天”。2016年,观致汽车的全年销量虽同比增长,但距离其3-6 万辆的年销量目标还有很大一段距离。此前刘良在采访中直面观致的问题:“以前观致确实有点高大上,可能对股东资源价值没有意识到那么高。以前就是小公司新品牌,但闹了大 公司毛病”。2016年,观致汽车以变革创新为基调启动“两栖战略”,一方面,提升燃油车型的竞争力;另一方面,不断推进新能源车战略。不过根据相关分析看来,“两栖”中新能源“一栖”方面,虽说是在全球新能源汽车开发趋势下的前瞻和提前布局,但短期难以见效。目前最现实能提振销量的,仍然是传统燃油汽车的“一栖”,但已经运作多年的观致依旧处于爬坡阶段,如何让观致“造血自救”是新任CEO刘良最棘手的问题。

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