留下保级钱

Auto Society - - Contents 目录 - 文字|颜强

中国投资人只要不去玩英超这最昂贵的游戏,对于其他四大联赛俱乐部的运营成本,可以有一个更清晰的认识。

职业体育的残酷,如果从竞技

眼光去看,任何一个联赛,只有

一个赢家。然而从其他角度看,未必其

他参与者都是失败者,倘若职业体育

只是简单的零和游戏,众多参与者早

就被打跑了。很多时候,生存本身就意

味着胜利。一个职业俱乐部,在顶级联

赛中的保级,很多时候就意味着胜利。

只是这胜利的成本抑或生存权利的成

本,越来越高昂。

欧洲一家体育营销机构KPMG,

对欧洲五大顶级职业足球联赛进行了

经营成本的调研,调查区间为2011-

2014这3个赛季涵盖的成本,包括“全

部人力成本”,即在球员薪资及转会费

之外,还有教练团队、医疗保障团队、

运营和行政团队的所有人力成本。得

出的结果是,欧洲顶级联赛的生存成

本,也在不断上升,尽管商业市场及媒

体版权收入这些年的增幅也非常大。

德甲一些俱乐部的数据,KPMG

搜集得不够齐备,所以最终公布的调

查数据结果以英超、西甲、意甲和法甲

为主。调查显示,英超毫无疑问是最富

有的联赛,2013-2014赛季整体收

入约39亿欧元,与之相应的是英超在

人力成本上的投入也是欧洲最高的。

同样,英超的生存成本也是欧洲之冠。

2011-2014这3个赛季,英超保级俱乐

部的平均赛季成本约7260万欧元,比

意甲保级俱乐部高出40%,几乎是西

甲保级俱乐部成本的5倍!

在这3个赛季中,英超俱乐部的

薪资成本上升的趋势十分明显,这说

明英超生存游戏的价格越来越高:

2011-2012赛季最后关头保级的女王

公园巡游者该赛季的人力成本为6920

万欧元,2013-2014赛季保级的西布

朗维奇该成本上升到了7840万欧元。

英超和欧洲其他联赛在这项数据上

的差别还会继续拉大,因为从2016-

2017赛季开始,英超新的3年媒体版

权合同将启动。这个最有钱的联赛,未

来俱乐部版权收入还会出现近70%增

幅,每个赛季每个俱乐部的平均版权

收入会接近1亿英镑(约10亿元人民

币)。俱乐部新增收入,往往会迅速地

被薪资成本所消化,因此英超保级下

一个赛季就会成为上亿欧元游戏。

意甲在这张生存榜单上排名第

二。这3个赛季,意甲保级俱乐部的平

均人力成本投入达到了5140万欧元,

数字上,和意甲经营水准不被看好,形

成了一定反差。而且再仔细甄别这3

个赛季意甲保级俱乐部的收入状况,

平均每个赛季收入约5260万欧元。这

意味着保级俱乐部几乎所有收入都投

入到了人力成本上。而从职业体育俱

乐部经营角度看,这样的经营模式风

险极高,肯定不具备可持续性。在职业

体育经营层面上,以往有一条“50%

红线”,即一个俱乐部的薪资转会费

等人力成本,不应该超过俱乐部收入

的50%。中超联赛俱乐部存在的问题

是人力成本几乎达到了俱乐部收入的

110%(根据过去3年《中超联赛价值

报告》)。意甲保级俱乐部,这个比例超

过了90%。

法甲和西甲生存成本更低,保级

俱乐部的人力投入每个赛季平均在

1500万欧元到2500万欧元间。西甲过

往经营上的问题在于,皇马、巴萨两家

豪门独立销售各自媒体版权,而未来

的西甲将会是所有俱乐部打包统一销

售。这肯定也会带来俱乐部版权收入

的提高。不过观察者的担心是西甲生

存成本也会相应上升。

更高的投入就会带来更好的成

绩,增加自身保级的可能性?虽然总

会有一些例外,但这条基本规律,在职

业体育世界里广受认同。以意甲为例,

这3个赛季的调查显示,保级线上的俱

乐部,人力成本投入都要超过那些降

级俱乐部。英超的女王公园巡游者,有

2011-2012赛季高投入换来的保级,

也有2012-2013赛季高投入之后依旧

降级的苦果——和堪堪保级的桑德兰

相比,那一个赛季女王公园巡游者人

力成本高出36%。

在保级俱乐部中,未必是花钱多

的能保级成功。在2011-2012赛季,格

拉纳达的投入只有1540万欧元,而降

级的比利亚雷亚尔以及希洪投入高出

216%和52%。类似情况在法甲2012-

2013赛季重现,降级的南希和布雷

斯特,比保级的阿雅克肖高出22%和

13%。更合理精明的管理运筹,往往能

在保级之战中发挥出不低功效。场上

的竞技能力,和俱乐部的薪资投入,未

必总是合拍。科学的管理,更能凸显教

练的能力、球队的团队性、球员的上进

心和职业态度,以及应对伤病的恢复

能力。

通过这一份报告的分析,欧洲五

大联赛的生存成本可见一斑。德甲竞

争力在逐年上升,但是德甲的保级成

本,应该不会比意甲更高。因此从五大

联赛整体估量,除非是英超,否则每个

赛季3000万-4000万欧元的投入应

该能达到生存投入线。这样的投入,未

必能保证俱乐部保级,专业知识和专

业人士的管理与资本结合,才可能实

现保级。考虑到目前人民币和欧元的

汇率,如果在中超图谋保级都需要“投

入两亿”人民币以上的价码,那么中国

投资人在观察欧洲联赛俱乐部时,只

要不去玩英超这最昂贵的游戏,对于

其他四大联赛俱乐部的运营成本,可

以有一个更清晰的认识。

据说在中超图谋保级都需要“投入两亿”人民币以上的价码,那么中国投资人在观察欧洲俱乐部时,只要不去玩英超这最昂贵的游戏,对于其他四大联赛俱乐部的运营成本,可以有一个更清晰的认识。 资深体育媒体人、专栏作家,也是脱口秀节目主持人和电视评论员

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