52.将改革进行到底

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“没有其他任何一个国家像中国一样进行如此大规模的调整和适应,也很少有民族有它这样的事业心和雄心壮志。”西方学者曾对中国改革给出这样的评价。从2013年11月十八届三中全会对全面深化改革作出整体部署,开启了中国改革新阶段,中国从经济、工业、制造业,再到民生随处显现着改革的影子。

近年,电商的突起让传统零售业受到前所未有的冲击,在利润率不断下降的现实面前,不仅国内品牌面临由中国制造向中国创造转型压力的改革,众多国际大牌和时尚潮牌也面临着重新讨好消费者口味的压力。品牌改革,已刻不容缓。

有预计称,5年之后,中国将会崛起一大批新兴品牌,现有的所谓“名牌”“大牌”“奢侈品”都将被新兴的品牌取代。服装行业从商品时代,回归产品时代,商品性价比将进入一个极致的时代,消费者不再为过多的溢价买单。

而曾经赚的钵盂满盆的服装代理商将在5年内消失,服装行业渠道层级将被极度压缩,工厂到消费者的链条将无限缩短。上游是工厂到消费者的革命,下游是买手集合店的反攻。同时,流量与数据将成为服装企业最宝贵的资源占有,谁拥有更多的精准用户资源,谁就占有更多的市场机会。

美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱吒,但如今已关闭四分之一的店面,裁减数百名员工。由于Gap经常被消费者吐槽产品颜色和尺寸种类不全,其执行官佩克(Art Peck)表示,今后Gap会将重点放在更时髦的商品上。就连奢侈品大鳄DIOR,因为利润的压力,设计风格也开始走起青春之风。

放眼国内,跌宕起伏的服装品牌则开始瞄向资本市场。2016年,韩都、茵曼、裂帛等一众淘宝品牌提请IPO上市,错综复杂的企业并购、合并,服装品牌开始了行业大洗牌。当然,更多的品牌则开始走自己的“中国创造”之路,新兴品牌异军突起。数据显示,在中国100家上市服饰集团中,32家上市中国服饰集团集中了76个新兴品牌,又是一场无硝烟的战争。

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