来自颐和园的“文创使者”

Beijing (Chinese) - - AROUND BEIJING - 文/刘禹 摄影/修雨辰

这些文化创意产品和以往的旅游纪念品不同,它们能清楚地看出是在颐和园买的。”每次听到这样的反馈,北京颐和园文化发展有限公司经理潘玉良都会倍感自豪。

颐和园作为清朝时期的皇家园林,素有“皇家园林博物馆”之称。园内的文化资源瀚若星辰,现存各式宫殿、园林古建7万平方米,文物藏品4万余件,其中包括釉色鲜润的历代名窑瓷器,雕镂精工的玉雕牙雕,色彩斑斓的织锦,珍珠、翡翠、珊瑚、玛瑙装饰的形形色色的宫廷陈设,俯 首皆是可以进行创意发挥的元素。

这几年,鹊上眉梢、彩凤随鸦、画眉闻香、草长莺飞等12幅源自清代画家蒋廷锡《活色生香册页》的古画,走出高高的宫墙,化身为记事本、冰箱贴、真丝餐垫等日常用品。蹴鞠不再是名字难念的老物件,它还是可以玩可以摆的拼插玩具的原形。更惊喜的是,现代人也能在颐和园文化产品专卖店里买到当年皇室贵族餐桌上的味道。

如今,颐和园文化创意产品已形成家居饰品、皇家生活用品、图书音像、服装箱包、办公用品、旅游纪念、皇家生日礼 物与宫廷美食8个系列,总量达400余件。到今年年底,颐和园将拥有1000件文创产品。它们将逐步放入颐和园内的特色商品店中,取代以往销售的文化和创意元素较低的同质化旅游纪念品。

这些文创产品以最大限度呈现皇家园林的文化精髓,成为颐和园形象推广的“文化使者”。

稳妥起步 从头打造原创产品

从颐和园文化创意产品研发刚刚起步时,潘玉良就开始负责颐和园文创产品发

展工作,在他心中,让“休养”在文物展厅与库房中的文物与老物件“活”起来,一直是颐和园进行文化创意工作的总思路。

由于初涉文创产品市场,经验有待积累,颐和园从大众比较容易接受的产品入手,同时开始与有一定文创产品开发经验的公司寻求合作。

2014年,作为中国唯一进驻皇家园林的文创品牌商家,北京百创文化传播有限公司与颐和园达成合作,进行文创产品的研发设计。设计产品前,颐和园方面会提供一些馆藏产品的资料,设计师会结合这些藏品的局部特点进行设计。经过一段时间的研发,创作要求与自主研发思路碰撞出精彩的火花,一系列带有颐和园特色,富有文化意味、人文情怀又兼具生活实用性的原创产品被创作出来。

2014年北京APEC会议上,各国政要夫人参观颐和园时所佩戴的艺术丝绵披肩,就是由北京百创文化传播有限公司出品,颐和园监制的国礼披肩。国礼作为中国艺术文化最直接的载体,肩负着让世界了解中国、传承民族文化的使命。这条披肩把清代著名画家蒋廷锡的花鸟画艺术与现代丝绸织造技术完美结合,既传递了中国文化的深邃思想和优雅意境,又展示了传统工艺与现代工艺融合的考究和精良,甚至为进一步助力中国文化走向世界进行了富有成效的创新。

颐和园文创产品开发工作愈发被重视起来,一步步走上正轨。

多方合作 制造文化创意产品

文创产品不仅要兼具创意与实用性,作为开发主体还要学会讲故事。无论园林还是博物馆,在做自主研发的过程中,对自己所开发产品的背景素材要做到充分了解,不能只是单纯地从园林景观、藏品的表象入手,而是要挖掘这些历史文物背后更深层次的内涵,并将其提取出来做成产品。潘玉良不断对设计公司提出要求,对 设计稿进行审核,以最大限度呈现颐和园文化精髓。

有了这样的目标,颐和园不断寻找着能达到这样高要求的合作公司,如今除了与北京百创文化传播有限公司合作,颐和园还与北京华尚园创文化发展有限公司、北京汇丰金鹏国际文化发展有限公司、北京高起点文化传媒有限公司、四川翔康科技有限公司和北京好景东方国际文化传播有限公司达成合作关系。各个公司各有所长,颐和园的文创产品也朝着多系列的方向发展。

最近,潘玉良还在忙着另外一件事。他正在抓紧时间与杭州等地的企业沟通,未来,他要把颐和园的文创产品与北京以外的非物质文化遗产项目结合,推出一系列拿得出手的产品。

为了更广泛地充实颐和园文创产品,潘玉良还将注意力扩散到有设计才能的个人身上。在众多文创产品中,就收录了一款由北京一所高校建筑系学生自行设计的明信片。这套明信片以中国古代建筑为主题,并放大建筑中的某一部分,作为特别介绍。与普通风景明信片相比,这套明信片设计精致,不失美感,又多了几分文化蕴味。

为了推广和丰富园林文创产品,弘扬皇家园林文化,让颐和园的老物件“活”起来,走进寻常百姓家,2016年颐和园主办首届北京颐和园特色旅游文创产品展,通过产品展售,调研线上、线下数据,再邀请专家进行评选,最终产生奖项。

经过专家团评审,定制国礼产品艺术丝绵披肩荣获最具影响力奖,九桃香炉、拼插蹴鞠玩具、六合太平摆件分别获得网络评选最佳人气奖的前三名,吉祥兽

回形针书签、文昌君文化衫、颐和园百年明信片、益兽文化衫、尺子书签分获畅销明星产品奖的第一名至第五名,颐和园冰箱贴、颐和园钥匙扣、福禄寿喜扇、大将军益兽冰箱贴、福禄寿喜红包也都榜上有名,颐和园十七孔桥御尺更是从众多产品中脱颖而出,备受专家青睐。

北京市旅游委、故宫博物院、北京市公园管理中心、清华大学美术学院、相关企业等单位参加了产品评选工作,他们还邀请文化创意产业界人士参加颐和园文化创意产业研讨会。研讨会上,人们对参评产品进行点评,设计单位的工作人员会直接收到人们对这些文创产品的评价和反馈,将新思路运用到新产品的开发设计中。

注重设计 传播皇家名园文化

颐和园文创产品不仅是运用颐和园形象制作的衍生品,如简单印有佛香阁、十七孔桥等图案的拼图、内藏佛香阁微缩景观的水晶球、绘制有十七孔桥图案的扇子、印着园林实景照片的扑克牌等,而是让每件文创产品尽可能深入地加入文化创意因素,以一种独特性文化标志的形象出现。

经过一段时间的发展,在众多的文创产品中出现了一系列备受游客喜爱的种类。吉祥兽“益兽”系列就是其中之一。这个憨萌可爱的“益兽”,谐音“益寿”,寓意福山寿海。卡通造型取形于镇守颐和园荇桥桥墩两侧的四只石刻神兽,它头上长着独角,张开嘴眺望远方,憨态可掬,是皇家第一园林中的稀世之宝。

据“益兽”设计者宁国君介绍,吉祥兽汇集了貔貅、狮子、麒麟的特征,兼具貔貅的招财纳福、狮子的勇敢智慧和麒麟的仁慈祥和。“它的网名为‘摸摸它’,摸摸它,就可以把福禄寿喜带回家。”目前,该系列产品包括回形针、服装、扇子等多种样式,未来将进一步开发。

牡丹是颐和园内著名的庭院地植花卉,清代时已经非常兴盛。乐寿堂是慈禧太后的寝宫,庭院内曾布置对称的花台,植有玉兰、海棠、牡丹,象征“玉堂富贵”。慈禧喜爱牡丹,更爱画牡丹。设计公司便将牡丹作为研发方向,设计了一款颐和园艳满庭芳多功能镂空硅胶垫,硅胶垫上的图案来自于明代永乐年间剔红牡丹纹圆盘,垫上花纹镂空,线条精致,独具韵味,又兼具实用性。在颐和园文创产品中,古画时尚包、冰箱贴、优盘、装饰摆件石版画上,都出现了颐和园牡丹的身影。

蹴鞠被列入第一批国家非物质文化遗产名录,早在战国时期中国民间就流行娱乐性的蹴鞠游戏。私人定制拼装蹴鞠的设计思路源自颐和园皇家礼仪元素,分为增寿、多子、贺喜、添福、蹴鞠、吉庆等6种纹饰。组成“蹴鞠”的插片使用可再生纸制作,将这些六角形与五角形的配件一一组合,就可以拼装成直径14厘米的纸质圆球,可玩、可赏。

“40元买一个如此有内涵的‘古代’

玩具,还能告诉孩子一些他不知道的历史知识。即使玩腻了,摆在家中,也记录着一段旅游记忆。”为孩子选购这款私人定制拼装蹴鞠的家长们都对这款具有历史感的玩具给出了好评。

不仅有用的、玩的,颐和园还开辟新的思路,制作了多款美食。鸭汤曾是清宫“满汉全席”内一道口味中和又别具滋味的佳肴。一品老鸭汤引据清宫美食配方,选用两年生老鸭为原料,结合现代烹饪技术加工而成,是宫廷美食与民间食补的最佳结合典范。万寿宴是清朝帝王的寿诞大宴,其名食美味数不胜数。乾隆万寿香肘引据乾隆皇帝万寿宴中美食配方,将昔日的宫廷菜品,衍生制作成为今日百姓的日常美味佳肴。如今,一品老鸭汤、万寿香肘,还有慈禧青睐的小吃——豌豆黄、芸豆卷等,都依照传统做法,并结合现代人的口味制作,配以方便购买和携带的包装,成为颐和园内特有的文创产品。

展览展示 产品走入寻常人家

每年4月至10月末,颐和园迎来一年中的旅游旺季。昆明湖畔、万寿山前,处处是到此游玩的人。为了给这些精心设计的颐和园文创产品制造与顾客面对面的机会,做好宣传推广工作,颐和园特别在旅游旺季,趁着游人如织的时候,把一批文创产品摆放出来,在园内最热闹的昆明湖畔接受游客的检验。顾客为此停下的脚步,对产品的爱不释手,以及最终一连买下多样文创产品,都是顾客对颐和园文创产品打出的最有说服力的分数。

2017年4月26日,一声铜锣响,皇家礼物——颐和园第二届文创产品展正式开幕。昆明湖东堤沿岸树立起60余块展板,展板上图文并茂地讲述起颐和园文创产品的开发、发展历程。而近400种颐和园文创产品中新近研发的110余种产品以最好的状态,摆放在昆明湖畔搭建起的展厅中。从产品展开幕到10月上旬,各展台将在6个 月间收集到丰富而直观的反馈信息,通过销售数据,顾客的购买喜好一目了然。而这些信息将被运用到新一批文创产品的研发工作中。

颐和园宣教中心梁主任介绍,2016年8月,园内开展了“首届颐和园文化创意产品展”,展览在八方亭广场设立主会场,在松堂广场设立分会场,展览持续至10月8日,游客们在此期间零距离欣赏展品,对设计展品进行投票,购买心仪的文化创意展品。仅8月16日至29日,颐和园八方亭两个展示区卖出了8000多件文创产品,销售额约为25万元,包含了办公用品、桌垫、服饰等各种类型。而今年的产品展将在更丰富的产品介绍和往年的口碑积累下,取得更好的销售成绩。

除了产品展,颐和园还在仁寿殿景区的仁寿殿南、北配殿设立文创展品的体验店。店内打破了以往的柜台式销售模式,改为展台式。顾客可以如逛超市一般,近距离挑选心仪产品。一些产品的说明就摆在产品旁,在选购文创产品时,还可以了解颐和园的点滴历史。购买文创产品的过 程,也是了解颐和园文化的过程。

颐和园皇家买卖街也已经“开街”半年。这条买卖街其实是颐和园推出的一家官方线上销售网店,店内以颐和园的园林文化为卖点,店名源自园中苏州街景区“皇家买卖街”,以旅游纪念商品与皇家趣味生活为两大主打,分为宫廷家居饰品、皇家生活用品、图书音像、服装箱包、办公文具、御花园旅游纪念品、皇家艺术品、皇家生日礼品等8个类型。颐和园的文创产品“走”出高高园墙,“进入”寻常百姓家。

颐和园文创产品“俘虏”了越来越多游客的心。人们购买文创产品时,从最初的难以选出“心头好”,到现在难以取舍多个选择。

未来,颐和园将把握园内福寿文化的主线,研发出更为生动,更令人心动的产品,通过线上、线下相结合形式,让文化创意产品承载着颐和园的文化印记,进入到开放的文化市场,成为颐和园形象推广的文化使者,走进千家万户。

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