北京礼物 古都味道

Beijing (Chinese) - - CONTENTS 目录 - 文 / 田喃 摄影 / 马柯 图片提供 /北京元隆雅图文化传播股份有限公司

如今,“北京礼物”俨然已经成为北京传统历史文化和城市创新发展的独特标志。而科技和文化的融合,不仅让人们看到了“北京礼物”广阔的市场价值,更让人们对文化创意产业的未来充满信心

你看这个,这些形象可都是出自咱老北京的民俗典籍《北京民间风俗百图》”,北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计研发部的陈正峰经理说起这些小玩意儿—冰箱贴,颇有些自豪。拉洋车的,遛鸟的,串胡同 儿的……一个个栩栩如生的“北京爷们儿”形象,诙谐有趣地还原着一幅幅老北京旧时的市井风情画,特“接地气儿”。这些冰箱贴旁,是一个个着各式各色传统服饰的老北京女性形象的钥匙链,仔细看看,环肥燕瘦,个个不同, 她们头上还戴着颜色各异的花儿,别提多生动了。

这样的“北京礼物”,真可谓“有里有面儿”。

要说出门旅行,最常带回来的小纪念品恐怕就要算是冰箱贴和钥匙链了。小巧

的外观,便于携带;浓郁的地方特色,让人印象深刻;它们的实用性,更是让人喜爱,而不至于将之束之高阁。

“《北京民间风俗百图》是我们出版社2003年出版的书,卖得很好。”国家图书馆出版社数字出版部的于春媚副主任介绍道。

《北京民间风俗百图》是国家图书馆珍藏的清代民间艺人的绘画稿本,描写精细、刻画逼真。剃头的、修脚的、卖茶汤的、卖大碗茶的,还有放风筝的和打太平鼓的……这一幅幅图生动传神地反映出晚清时代北京民间风俗生活的现实,兼具 历史和艺术的价值,对于今人研究当时的社会习俗、文艺说唱、杂技表演以及人物服饰等都很有帮助。“我们家孩子上小学一年级,我发现学校的推荐书目里竟然还有我们出版社出的这本《北京民间风俗百图》呢。”这样的经典古籍不仅传承着老北京的传统文化,还可以作为中华民族优秀文化的读本,其价值实在是不可小觑。

由古籍图典,到“北京礼物”,这中间到底是怎样的一个过程呢?这还得从“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目说起。

蹁跹自古籍来

北京作为全国的政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心,汇聚了众多传统和现代的文化资源。近年来,科技与文化融合,对经济社会发展的引领带动作用日益凸显。在北京的产业支撑体系中,文化科技融合主线持续保持较快增长势头。2016年,文化科技融合主线实现收入5464亿元,占文化创意产业功能区总收入的60.9%。北京的文化创意产业 发展已然进入科技与文化、传统与现代交相辉映的新时期,全国文化中心的示范作用日益发挥,焕发出首都文化发展的独特魅力。北京的文化创意类高新技术企业云集,更是培育出了一批科技文化融合的龙头企业。

2016年1月,由北京市科学技术委员会牵头组织的科技文化融合项目—“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”应运而生。这也是落实中央关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展战略,充分利用北京文化优势,提高文化创意产业化、集约化、专业化水平的具体实践,更是建成现代文化产业体系,推动经济转型升级的积极尝试。而研究“北京礼物”等文创产品设计与研发的相关课题,对于构建具有首都特色的“3+3+X”文化创意产业体系,推进首都建设成为中国最具活力的文化创意名城,乃至世界具有重大影响力的文化创意中心具有重要的意义。

位于北海旁的文津街上的国家图书馆出版社成立于1979年,作为一家由文化部

主管、国家图书馆主办的中央级出版社,三十余年来,国家图书馆出版社形成了整理影印各种稀见历史文献的专业出版特色,而编辑出版图书馆学和信息管理科学著译作,也使得国家图书馆出版社在出版各种书目索引类工具书的同时,积累了丰富的著录索引经验。这也恰恰使得他们在“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目中充分地发挥出自身的独特优势。

“其实在这个项目开始之前,我们已经有非常多的资料储备了”,国家图书馆出版社的于春媚副主任介绍道,“2015年,我们就已经基本完成了国家图书馆馆藏电子版资源的回溯工作,这实际上为后面工作的顺利开展做了很好的铺垫。”

你能想象吗?在浩如烟海的中国传统文化图典中先后查询了3万余种图书, 然后又在其中的544种图书中,提取出了共计57043张图片。这得是一个多么庞杂的工程啊。然而于副主任却笑着说: “工作量的确不小,但基于前期的文献调研,事实上我们心中是有数的,我们是有目的地去寻找这5万多张图片的。”仔细看看国家图书馆出版社的图书分类,你或许就明白了。

史籍史料、金石文献、方志地理……依托庞大的资源库,国家图书馆出版社作为“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目中“课题一”的承担者, “有的放矢”地利用社内出版的图书,又结合了南京图书馆、上海图书馆等地方图书馆和北京大学图书馆等高校图书馆的资源,完成了项目中中国传统文化图典数据库的建设。这显然充分地利用了国家图书馆出版社的资源获取优势,又加上编辑 整理珍贵古籍和古籍数字出版的成功经验,可谓如虎添翼。“比如清代孙温所绘的《红楼梦》绘本,”在于主任提到的这部现藏于旅顺博物馆的国家一级文物、大幅绢本工笔彩绘画册《红楼梦》中,就有230幅图,描绘着《红楼梦》巨著中数千个人物形象和跌宕的故事情节,全景式淋漓尽致地呈现着各类场景,诉说着阆苑仙葩与美玉无瑕的绝美之情,也谱写着繁华盛世的轰然崩塌之曲。“鉴于版权,我们是付了费,进而规范化地使用的。”

“一开始,我们只是想面向图书馆和文化馆,做一本学术性的图书,用于古代典籍图片资料的留存。”原来在最初,出版社的工作人员发现,在古代典籍中大量精美的、价值很高的图片却一直疏于整理。于是,系统的分类和深度的标引工作便开始了。

故纸堆中深耕

人物形象、故事情节、天文地理、景观建筑、风俗世情、制度礼仪、动植神异……光是一级分类,就有21大类之多,不要说更为具体的二级分类了。比如在日用生活这一大类里,就又细分为什器图、饮馔图、服饰图、钱币图等。“找图的过程,大部分还是由人工完成的”,古代图籍资源涵盖了从先秦时期至1911年间的3万余种古籍,其中稀见古籍占总量的5%,孤本古籍占总量的1%,而《四库全书》《古今图书集成》《红楼梦图咏》等都列于其中。据悉,目前国家图书馆出版社也在联系中科院自动化所识别技术的相关研究人员,有望开发一款古籍识图专业软件。“古籍的数据标引分类,是基于对中国古代传统文化所进行的分类,而这与文化的载体——历史文献的分类不无关系。”于副主任从专业的角度介绍着,而这在古今都有相关资料可资借鉴,如明代类书《三才图会》和现代的《中国古代名物大典》等。

接下来,就是对这些古代典籍图片的一次“大盘点”了。在电脑上输入用户名和密码,点开水墨山水风格的“古籍图典资源库”页面,呈现在眼前的便是一组组高清的古籍图片,异常精美。《百幅京剧人物图》《芥子园画传》《金陵图咏》《蔬果争奇》《西湖佳景》……每每打开一张图片,细细端详,都让人叹为观止。而国家图书馆出版社利用现代科技手段,建立的一套适用于中国传统文化图典的图像标签体系—标引规范,更是让人赞叹不已。

编号、名称、是否为组图、来源书、年代、地域、分类,都历历在目。是的,每一幅图片,从图像的版权信息、内容到艺术流派,甚至是“来源书的版本”这种从专业角度考虑尤为重要的细节,都清晰地被标注了出来。除此以外,还有若干的“关键词”作为便签,便于查询索引。“通过这个体系,每一幅图片的各种信息 都被记录得清清楚楚,我们也实现了对图典资源的数字化管理。”

翻遍故纸堆,已成为历史。27616张自有资源图片,29427张其他来源图片,如今国家图书馆出版社数字出版部已经完成了这些图片全部的数据标引和精细化加工,保证每张图片都有300dpi高精度、150dpi缩略级和100dpi浏览级三种不同的精度,支持专业而精准的分类法展示应用,并且提供专业的分类导航和精准的检索服务。“中国传统文化具有强大的生命力。十八大以来,对中国传统文化的重视和推广,也使得我们出版社这样的文化单位对传统文化不断地进行深入的挖掘,推动着相关文化产业的发展。”于副主任坦言,“这次,我们国家图书馆出版社能参与到这样科技与文化相融合的项目中,还真是‘头一回’,可以说是具有开创性的。”

溯源、挑图、标引、入库,中国传统文化图典数据库就这样形成了。然而,并不是所有入库的图片都适合作为“北京礼物”等文创产品的。面向设计产业的古籍图典资源库建设,意味着下一个重要的环节便是设计了。

“中国传统文化设计素材公共服务平台建设”由华盖创意图像技术有限公司担纲。他们组织了大量优秀的设计师,对珍贵的古籍图片中的中国传统元素进行深入的研究,并进行加工再设计,将其提炼成适于现代设计的素材库,通过公共服务平台向社会开放。

“在把图给到中游,也就是‘课题二’的时候,实际上我们是有一个挑选的标准的”,于副主任透露道,“具体说来,就是彩绘优先、纹样优先、地域特色优先、稀见优先。”其实仔细想来,便不难理解当初设定这4个标准时,是多么的精妙和合理了。

据了解,古籍中以线条为主的版刻居多,那么选择彩绘自然是考虑到其美观性 了。纹样类则可以很好地延展,古朴而典雅。而作为“北京礼物”等具有浓厚地域色彩的文创产品,地域特色鲜明,不可或缺。稀见,则是为了更好地占领市场,区别于“大路货”。而对于这样的前期选择标准,最终利用这些图片开发并制作出传统与时尚兼具、代表北京的旅游商品以及外交礼品的北京元隆雅图文化传播股份有限公司,体会更深。

添彩“北京礼物”

北京作为国际化的大都市,几年前,其旅游商品却一直相对落后于城市品牌形象的发展,说其高度的同质化,缺乏创意和设计感或许并不为过。

“以前我去北京旅游,也经常带些纪念品回来,但总感觉景点卖的那些东西都比较单调,明信片、工艺品摆件,还有纪念章,来来回回就那么几样,没什么特色,也

看不出有什么新意。”常来北京出差的赵先生直言不讳,“北京很多旅游景点的纪念品,根本看不出来和北京有什么关系。有的甚至就是那种小商品市场的‘大路货’,买回家去有什么意义呢?”随旅游团来北京玩儿的陈小姐则说:“有的纪念品就是摆设,也没有什么实用价值,大老远买回去放在家里,很快就被忘记了,都蒙上了厚厚的一层灰。”

如此看来,北京亟须有文化、有创意、高品质、安全、平价的旅游商品。而在开拓创新,推动业态融合发展的大趋势下,借助中国古籍图典设计资源平台的搭建,将中国传统文化创新深度融合于旅游、体育、商务等第三产业领域,则有助于促进产业结构创新、链条创新、形态创新,催生新技术、新工艺、新产品,进一 步丰富各个行业文化内涵,提升原有产业的文化品位,并创造出新的消费需求。

“北京礼物”则着力打造体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”的旅游商品标志性品牌,它是引领北京旅游商品市场发展,带动相关产业融合,促进旅游产业结构升级,推动北京走向中国特色世界城市和国际一流旅游城市的创新举措。

“北京传统文化产品的开发不能仅仅停留在将古代的东西进行简单的仿制、复制这个层面,而要在深刻理解传统文化的基础上,对其进行融合创意设计的再创造,成为符合时代需求的当代中国的文化产品,这对于满足旅游消费市场,提升北京乃至中国的旅游商品、创意文化产品形象都有着极为重要的 意义。”北京元隆雅图文化传播股份有限公司在此次的“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目中,担任着“北京礼物”等特色文化商品的设计与研发工作。而说到这个话题,设计研发部的陈正峰经理有着很多考量。

正说着,展柜里一款别致新颖的物件吸引了众人的目光。好精美的图片!原来印在其上的正是目前收藏于美国国会图书馆的《北京颐和园八旗兵营图》。这张绘制于晚清时期的《北京颐和园八旗兵营图》,以颐和园为中心,着重描绘了遍布于颐和园周边的八旗兵营。而当中对所涉及的园林和寺庙等也一并有所描绘,古意盎然,生动而又富有层次。

“这是我们最新设计的一款超薄插线板”,陈经理把它拿在手上,演示了起

来。这款插线板通过插座的弹出式设计,收纳后的厚度仅为17.5毫米;而滑动式防触电、防尘保护门和强弱电分离的独特设计,大大提高了其使用的安全性。产品所配备的USB充电接口,可以为目前绝大多数的智能手机、平板电脑等移动用电设备供电。如此便携又实用的超薄插线板,加上附赠的便携式绕线器,还真是出门在外的旅游配备佳品呢,人们可以尽情畅享轻松愉快而又高效安全的旅程。据了解,该设计还获得了由德国红点设计大奖主办的“中国好设计”2017年度金奖呢。“我们在上面选用《北京颐和园八旗兵营图》这幅古籍图片,也是一语双关,借其‘装备’之意。”你别说,还真是有着几分巧思呢。

传统时尚结合

“我们已经成功开发出了100款‘北京礼物’传统文化的创意新品。”如今,利用从5万余张古籍图片中选取出来的,在“中国传统文化设计素材公共服务平台”上的5000幅符合现代审美的素材图片,北京元隆雅图文化传播股份有限公司依托“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目,基于平台的细化,以从中国古代典籍中提取的图鉴以及在此基础上二次提炼的中国古典文化素材为元素,开发出既时尚又实用、最能代表北京文化特色的新颖的旅游商品,吸引目标消费者。

据了解,“这其中约30%的产品提取了众多古籍中的经典场景图文作为核心设计元素和素材。”如同取材自《北京颐和园八旗兵营图》的超薄插线板,同属此类型的产品还有颇受关注的取材于《圆明园四十景图咏》的精美女士手提皮包。

《圆明园四十景图咏》由清代宫廷画师唐岱等人根据乾隆皇帝旨意所绘,每一幅都附有乾隆皇帝御作、由工部尚书汪由 敦执笔代书的“四十景对题诗”,风格细腻写实,绘工精美,题诗意境深远,书法隽永飘逸,堪称中国成就最高的工笔彩画。如今,精选其中的经典场景作为核心的设计元素,结合外观时尚的皮革包型,将绘画层印在绢帛之上,双层材质的混搭设计将经典的绘画作品与时尚的文创产品完美地结合在了一起,令人耳目一新。或许在这款包的拥有者心中,可以重识这座集宏大的地域规模、杰出的营造艺术、精美的建筑景群、丰富的文化收藏和博大精深的民族文化内涵于一身的圆明园,领略它昔日的宏伟瑰丽。而挎上它行走于城市中,美丽的画中景色或也流连于现代都市当中,古朴与现代,和美融洽。

如出一辙的,还有取材自清代余曾三所绘的《百花鸟图》的一款鸟笼形制的手提皮包,甚为别致。

“除此之外,还有约30%产品提取了众多古籍的元素内容进行二次创作,或添加时尚元素,或将元素矢量化整理设计运用在产品上,使产品呈现中国传统图案纹饰之美”,而取自古籍《中国纹样集 锦》的《富贵吉祥·笺本册》套装就归为此类。承载着吉祥寓意的中国民间喜闻乐见的锦鸡、仙鹤、蝙蝠、蝴蝶等,再对应搭配着中国传统的宝相花、牡丹花、柿蒂花等花朵纹样,色彩斑斓,设计精美,设计师赋予它的繁华似锦、鹤寿连年、福瑞祥和、蝶舞富贵等名字,更是令人心生欢喜。一册在手,传达中国传统图案纹饰之美的同时,还可以作为馈赠亲朋好友的礼品,寓意吉祥,传递美好的祝福。

陈经理还直言,由于古籍素材多为残本,或因古法印刷精度、古籍版权等问题,并不适合直接使用,根据素材内容,约有40%的产品是结合北京文化进行图形创作及产品开发的,比如展柜里那一对儿颇有些特别的“金玉龙柄对杯”。

以龙形为柄,一为琉璃质地,如玉通透,一为金属材质,刚毅俊朗;杯子的主体则采用了骨瓷材质,刚柔相济,更觉尊贵典雅。杯身上的圆形图案则精心选自《方氏墨谱·国宝》,使用珐琅工艺,墨线凹凸有致,为简洁的杯身增添了丰富的层次感。

北京作为六朝古都,龙文化也是北京历史文化发展中不可或缺的重要部分。从宫廷建筑到皇族服饰,从雕塑、绘画到器物上的装饰图案,历朝历代的艺术家与工匠们对于龙的形象都赋予了非凡的想象力与创造力。如今,许多来京观光旅游的游客们,都喜欢带上一两件与龙的形象有关的纪念品。作为曾经的帝王象征和如今北京传统文化的象征,龙形文创产品备受游客青睐。源自红山文化有“中华第一玉龙”之称的稀贵文物C形龙的独特造型而创意设计的萌趣回形针盒、订书器,还有多媒体音箱等,也是简洁化的办公空间实在所需的呢。

讲好中国故事

“讲好中国故事,提高国家文化软实力”,十九大报告这样提出,而“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”,更是为文化创意产业的进一步发展指明了方向。眼见如此琳琅满目又丰富多样的文创产品,对于新时代科技与文化的交相融合又有了更深的认识和体会。

“在这个有关‘北京礼物’的设计项目中,我们一直坚持以旅游市场为导向,注重传统元素与时尚的结合,以及艺术性与实用性的结合。”北京元隆雅图文化传播股份有限公司的设计总监张小桐如是说。

诚然,旅游业具有典型的市场经济特征,它的发展与需求直接决定着旅游商品的生产、发展,甚至消亡。因此,旅游商品的设计与开发,必然要与旅游市场相适应,以旅游者的需求为中心,以满足旅游产品市场竞争的需要,实现旅游产品的价值。“我们在设计之初,是有着不同的设计思路的,或艺术、或卡通、或趣味,还要考虑它的实用性。当然,有的时候也会有设计师的突发灵感,奇思妙想,其实这也是基于这么多年专业设计的经验积累。” 基于对旅游 市场的调查、细分和预测,以及自身明确的定位,元隆雅图已然可以根据旅游市场发展变化的趋势,确定旅游产品设计与开发的导向和规模,开发出更多创意好、品类多的文创产品。

曾全程参与2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2013年北京园博会等众多国际展会及大型赛会特许商品开发的元隆雅图,已累计设计开发产品近2000款,其中“天坛福娃模型摆件”“水立方模型摆件”等产品均达到“国礼级”标准,被首都博物馆永久馆藏;“水立方模型摆件”更被作为国礼赠送给来访的希腊总统。此外,元隆雅图还参与了中国国家博物馆、首都博物馆、国家图书馆等文博馆所的文化衍生品设计开发项目,开发了数百款具有中国传统文化特色的创意产品。

北京元隆雅图文化传播股份有限公司有着一支参与此次“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目的经营 设计师团队,从2016年夏天开始,他们就积极参与并投入到这项“有光荣使命”的工作中去,兴致颇高。“有些设计我们是作为工作来做,而这个课题中的设计,我们倾注了更多的情感,自己看着都特别喜欢,有文化,还有创意,既传统又时尚,作为设计师,真是觉得挺有成就感的。” 有些设计师逢年过节回老家时,还会带上那么几件,真是名副其实的“北京礼物”啊。

U盘、自拍杆、门挡、灯具甚至小小的胶带纸,这些新颖而独特的文创产品,一改以往旅游商品装饰性强而实用性差的窘境,更加重视产品的功能性。功能是产品使用价值的体现,产品只有具备某种特定的用途才有存在的必要性,这种兼具装饰性与功能性的文创产品更能引起消费者购买的欲望。

融合未来之路

如今,“北京礼物”俨然已经成为北京传统历史文化和城市创新发展的独特标

志。坚持品牌化、专业化、国际化的设计发展方向,持续加大资源整合与自主创新的力度,有效促进相关产业融合,按照市场规律不断完善其品牌管理的决策体系、产品研发的生产体系、市场营销的推广体系和质量认证的监管体系,大力扶持、推进传统文化的深度挖掘,努力打造高品质、市场广泛认可的品牌核心产品,是“北京礼物”的未来发展之路。

“近年来,‘北京礼物’设计方向上的转变,是大势所趋。它对于市场的影响,以及在媒体和网络上的传播都在日益加深和优化。以往,这样的文创产品的前期开发费用很高,但是销售渠道却很单一,如果不去博物馆或者旅游景点,就买不到,但现在完全不一样了。随着博物馆文化的‘火起来’,比如故宫博物院的文创产品越来越受到人们的喜爱,即便不去那里,在网上也可以买得到这些独特的文创产品了。”设计总监张小桐对于文创产品的今昔,感触良多。

“北京礼物”在国内外市场逐渐打响了知名度,获得了美誉的同时,也更好地提升了北京形象,体现了北京精神。而在北京越来越多的国际对外交往中,有中国特色、符合国际化设计理 念、形式创新的外交礼品也成为亟待满足的需求。

为了塑造“设计之都”的品牌形象,满足北京城市品牌文化形象宣传推广的需要,充分发挥北京作为联合国教科文组织“创意城市网络”的优势,同时促进北京旅游商品市场发展,北京元隆雅图文化传播股份有限公司除承担了100件“北京礼物”的设计研发外,还参与了7款外交礼品、国宴用品以及北京2022年冬奥会产品的开发,进一步推动设计成果的转化,扩大“设计之都”品牌影响力。例如,体现中国古人将世间万物纳为“五行”的精美茶具。五行调和,包含着人与自然、人 与社会的融洽之道。仁为木,礼为火,义为金,智为水,信为土。元隆雅图以五行为元素,以现代制瓷工艺精心设计的变体篆书为装饰,开发了五行精品茶具作为外交礼物。

文化产品的开发要在中华民族博大精深的传统文化的基础上,进行融合创意设计的再创造,成为符合时代需求的当代文化创意产品。历时两年,遵循上游、中游、下游鼎力合作的方式,“找图”“设计图”“使用图”,环环相扣,“古籍图典设计资源提取、开放及再开发平台建设”项目通过三个课题,形成了一个产学研一体化的链条。经过各方的密切沟通,交流协作,如今该项目即将结项。2017年底,饰以北京传统文化的箱包、杯子、书签等一批独具特色的“北京礼物”完成最后的试产评估。

北京科技和文化的融合,不仅让人们看到了广阔的市场价值,更让人们对文化创意产业的未来充满信心。

老北京风俗冰箱贴

《圆明园四十景图咏》等古籍图典为“北京礼物”提供了丰富的素材

以传统杂技彩绘为素材的变色灯

绘制于晚清时期的《北京颐和园八旗兵营图》

以《方氏墨谱》图案为创作灵感的金玉龙柄对杯

以象征中华民族的龙为创作主题的系列办公用品

门神是中国民间信奉的守卫门户的神灵。图为门神形象的门挡

以五行为元素的精品茶具

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