推陈出新 更新换代 覆盖率大互联网电视的爆发已经到来?

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“如今的互联网电视,伴随着互联网技术、智能技术的不断推陈出新,正逐渐加速更新换代,已经成为家庭客厅中的一个重要组成部分。我们也清晰地看到,以互联网电视大屏为中心的家庭大屏娱乐格局已经形成。”中国互联网协会秘书长卢卫表示。

“传统有线电视正受到运营商及O T T智能电视的巨大冲击。”中国传媒大学校长胡正荣表示。他认为,视频消费多元化或多屏化的趋势在中国已经呈现出来。其中,O T T在最近的欧洲有线大会被认为可能就是未来电视的一个发展趋势,也因此到2020年可能不会再有OTT一说,因为OTT被人认为就是电视。

OTT发展迅速

近10年来,互联网技术和视频技术不断发展,广播电视网、互联网、电信网融合度逐步提高,视频传输网络也从广播电视网向信息网络扩展,接收终端从电视扩展到计算机、手机、平板电脑等,因此衍生出互联网视频、移动互联网视频、互联网电视(OTT电视)、交互式网络电视(IPTV)、手机电视等多种业务形态。目前,基于互联网传播的视频服务可以分为两类。一是利用互联网(含移动互联网,以下简称互联网)向计算机用户提供视听节目,以互联网电视和电视盒子为代表的OTT电视。

另一类是广播电台、电视台形态的网络视听服务,包括业内所熟知的I P电视(I P T V)、手机电视、互联网电视服务,以IPTV为代表。

在国内,从2012年开始,“O T T”取代了“三网融合”成为视频行业最炙手可热的词汇。O T T电视接入方式和I P T V相同,导致用户很容易转移,且O T T电视运营商不断加大内容整合力度,已经逐步包含了IPTV的内容。

除了内容的整合以外,O T T电视拥有更大的产业生态与盈利空间。一方面,诸多视频企业不断增加与电视台、内容制作商、影视公司的合作,让产业参与者不断扩大,操作方式灵活,进一步提升了内容提供的质量。另一方面,更大的产业生态,意味着更多的商业模式。目前O T T电视早已突破了家庭电视的范畴,从以内容为王的“七屏合一”,到以应用场景为核心的智慧家庭,O T T电视都在重新定义客厅大屏的价值。未来,O T T电视有望将传统电视观众转化为智能用户,智能电视将在游戏、教育、广告、医疗健康、智能技术以及视频6个应用方面大放异彩。客厅大屏与其他屏幕的互动,将衍生出除了娱乐之外更多的应用场景。

据去年年底,波士顿咨询集团(B C G)发布的数据显示:全球O T T电视视频类收入在2016年增至250亿美元。B C G称,虽然O T T电视仅占全球行业的5%,但是其年增长却超过20%,市场份额开始高于传统电视。O T T是指创新企业绕开传统渠道、通过互联网向用户提供各种应用服务,典型的O T T业务包括互联网电视、苹果应用商店等,国内的一些咨询机构也把互联网电视称为OTT电视。

比传统电视更进一步,互联网电视的用户在看电视时是留下身份特征、兴趣偏好、行为轨迹等数据,这给互联网电视运作方推送广告时提供了数据依据。

2013年,国务院发布“宽带中国”战略实施方案,部署未来8年宽带发展目标及路径,意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略。

在政府的助推下,包括IPTV及OTT电视在内的互联网电视在国内迅速普及。咨询机构奥维云网(A V C)的数据显示,截止到2016年12月,按照互联网电视激活量计算,中国互联网电视覆盖人口为3.11亿。

互联网电视中国一马当先

家庭互联网这个风口已经来临了。CIBN互联网电视副总经理付强指出,当前,随着国家“宽带中国”战略深入实施,光纤从20M、50M到更好的速率宽带接入,为视频到客厅提供了一个很好的管道。付强认为,在客厅中心、家庭中心占据最大影响力的屏幕,理应具有更大的价值。目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情的探索已经具备条件。

CN N I C的数据也已经提前揭示了这个风口的到来。2016年12月份,C NN I C统计数据显示,手机基本上饱和,平板电脑与上一年基本上持平,唯独大幅度增长的是电视。电视作为一个互联网连接设备,两年增长飞速。奥维云网数据也显示,2015年、2016年互联网电视一体机保有量已经超过2亿,预计在2020年可以达到4亿,如果每户家庭按1.5台电视机算,这个数据应该会超过中国的有线电视。正如国外学者说的,到2020年就没有OTT三个字母,就是电视——因为互联网电视就是电视。

互联网电视作为一个风口,最终是一个全面共赢的价值载体平台。由于面向家庭的中心,它既能实现一个平台价值的升值,也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值。因此可以从电视的开机、导视、内容、增值、大数据再到用户的消费,以此循环,周而复始,每一个业务都可以在这个循环和平台中增值,实现整体的供应。

付强希望,在这样的一个机会风口下,全行业的互联网,传统行业、互联网行业、电视行业能够精诚合作,硬件商、内

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