IABM跟踪全球技术接受和大数据使用

IABM技术观察系列之三

Broadcast and Production - - DAILY NEWS -

I A B M在其很多调查中跟踪技术技术的接受状况。它所做的调查中最有洞察力的调查之一是在NAB展览会(美国)和I B C(荷兰)展览会期间对与会的最终用户进行的最终用户调查。

今年的NAB展览会最终用户调查有一些有益的结果。当最终用户被问到(图1)他们的采购优先项目时,前四类分别是多平台分发、U H D、媒体资产管理(MAM)和基于文件的工作流程。这也许不足为奇,广播和媒体业内人士都会想到把它们作为优先事项。但值得一提的是,“升级运作到HD”的排位很低。看来大部分电视台已经完成了升级,或者可能它们正计划直接跳转到UHD/4K。

另一个出乎意料的低优先级项目为“大数据分析和A I(人工智能)” (这是IABM今年首次列入该话 题)。由于大数据将不仅改变我们的行业,而且还改变其它平行的行业,这特别有意义。大数据将加速广电、电信和 IT组织的融合。对媒体和娱乐业来说,通过大数据的内容个性化将来自我们目前使用的两种主要设备,并将在不久的将来发生。这些设备是移动智能设备(手机)和我们现在所称的机顶盒——或者也许是正在逐步发展为家中的IP网关的设备。

我猜想“大数据”在该调查中不受待见的原因是需要特别首先指出地面广播机构还没有能力获得数据,其次是他们还不能够分析和使用它。在他们的企业文化中没有雇佣数据分析师的传统,尽管较大的机构正在开始改变。此外,大部分机构在改变他们熟识且一直采用的模式方面很保守。电信运营商和有线电视提供商已广泛利用这类可获得的数据。这些数据将来自观众,然后从他们的设备返回给内容提供商和生产者。该调查的结果表明,广播机构很关心向OTT和多平台分发的迁移,但他们可能还不了解从向众多未被识别的用户广播转换到与观众有个性化关系的价值——知道 他们喜欢什么内容并相应进行内容匹配,随着更全面了解每一个观众的偏好不断调整。

前一个图显示认为每个产品/ 服务类别对其广播和媒体采购策略的重要性的受访者百分比。受访者接着被要求(图2)排出其头三个采购优先项目。I A B M对响应加权,获得每个项目对受访者的相对重要性。下表显示指数化结果,给出最终用户广播机构和传媒公司的优先事项的全貌。

“编程广告”和“大数据和分析和A I”在最底下的三位。这可能反映出在收集大数据且智能使用它前,必 须有一个适当的平台和工作流程。因此若无I P基础设施、多平台分发和转向基于文件的工作流程,将无分析和大数据处理能力。因而这是一个阶段性过程。

在第一天的“BIRTV每日新闻”里,我的IABM同事罗华(IABM首席技术官)谈及了如何使用“广播”这个词的话题,他清晰地解释了“我们必须克服广播对点播的心态问题”。随着业界开始认识到并采取行动将广播从无线单向传输给全部观众转向通过监控设备(如智能手机和机顶盒)的“广播”,将更容易了解谁在看,看什么,为什么看和何时看。大数据及分析和编程广告离我们不远了。

I A B M做“最终用户调查”已有多年,今后将继续监视最终用户广播机构和传媒公司的期望。随着I A B M通过其独特的调查(http://www. theiabm.org/business-intelligence)发展自己的大数据,一旦可以实现捕获、数据挖掘和分析信息的能力, “大数据分析和A I”及“编程广告”类别在图表的位置将稳步上升。

图2 思考你的广播和技术采购策略,请勾选你的最优先项目

图1 思考你的广播和媒体技术采购策略,请列出你头三个优先事项

彼得·布鲁斯IABM

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