热搜:蹭起来要有个度

Business Times - - Editor's Note - 撰文/张帅

互联网成为了社会因情的主要出口之一,其存在的价值远超过了任何一个时代的信息传播方式。

2017 年 3月底,一篇名为《刺死辱母者》刷爆朋友圈,此次事件是因 22岁年轻人于欢的母亲被纠缠许久的催债者侮辱,遂拿起利刃进行防卫,最终导致一死三伤,也使这个周末,在这难得的好天气下,显得有些黑色深沉。

无法想象这对母子的经历有多么的恐怖,多么的令人心酸。经曝光后,此事件一度成为了微博热搜,有来自多数的网民正当之言,但也有少数人想要哗众取宠,不过可以肯定的是,点开微博推文后的评论下,基本全是骂名!

可能正是因为移动互联网开启了全民娱乐化时代,降低了内容输出的门槛,所以人人都能做媒体。当社会产生热门话题时,无论是实力雄厚的品牌商,还是一无所知的傻白甜,都想借势营销或者发表一下意见。久而之,蹭热点的行为开始泛滥。网民对 这种方式的态度也从充满新鲜感逐渐变为有利可图。

纵观全行业,公司无论大小,都希望自己的品牌能成为用户的依赖。所以从官网到贴吧再到公众号,每一个方式都是能成为用户的纽带。而怎样让用户参与到品牌的活动中来呢?蹭热点就成为一个非常行之有效的手段。

举个例子,在中韩大战中,中国以1:0战胜韩国,在国人寄予厚望的足球赛事中赢球,可谓是一剂“兴奋剂”,而此次的蹭热文案,脑洞之大立刻引起了网友围观,首当其冲的便是杜蕾斯。热点事件通过在互联网中的传播,速度之快令人咂舌。对于商业厂商、媒体来说,蹭热度往往会有个度的把握,但是对于个人来说,却因为个别人的蹭热搜提自我观点方式欠妥,所以会搞的乌七八糟,令人厌恶被众多网友谩骂。也许这也是蹭热度提升知名度的方式之一,但是滥用,未免有些过,因此不值得提倡。

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.