手机行业的下半场,众手机厂商该何去 何从?

Business Times - - Content - 撰文/王永

曾经,中兴、华为、酷派和联想四家公司,凭借各自在智能手机市场较高的市场份额,被称为中国智能手机产业和市场发展的代表,并被业内称为“中华酷联”。

但是随着智能手机产业的飞速发展,彼时风光无限的“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀,国产智能手机的第一阵营早就易了主。

根据 IDC 公布的 2016年全球手机市场统计数据,全球智能手机总销量为 14 亿 7060 万部,其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO 和 vivo,销量占比分别为:21.2%、14.6%、9.5%、6.8%,5.3%。

值得一提的是,曾经出货量排名中国第一的小米,在 2016年跌出了全球前五,与联想一起被归到看不到的“others”行列,而 Oppo、vivo 异军突起,其成功的线下销售策略,针对性的市场定位,出货量合计达 1.8亿部,挤下小米、联想。

国内手机市场竞争的“见血封喉”

目前国内的手机市场格局,基本定调。从2016年第一季度开始,排名前五的公司合计出货量在国内市场总量市场的占比已经突破了60%,尤其是到 了第三季度,占比已经攀升到了65.7%,而在去年第一季度的时候,该比例还只有52.2%。

在上游市场份额渐趋增长的情况下,其他手机品牌连维持现状都不可能做到。

不仅如此,在国内手机产业极速发展的大环境下,三星、苹果都出现了“水土不服”的情况,销量开始减少。预计2017年苹果和三星的出货量和市场份额会持续下滑,而中国品牌手机继续稳步增长。

手机行业进入下半场

随着手机市场的人口红利期的逐渐逝去,利润越来越低,竞争也越来越激烈成为了手机行业的常态。

华为 CEO余承东曾预言,未来 3~5 年,全球市场能存活下来的有2~3家手机厂商,而中国市场能活下来的有1~2家主流手机厂商。

曾有一句很切实的话形容手机行业——今天可以强悍如当年的诺基亚、摩托罗拉,明天就是出局的中兴与酷派。

那么,谁将会在残酷得手机行业下半场竞争中拔得头筹呢?

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