互联网公益新模式,能否唤醒沉睡 的爱心?

Business Times - - Content - 撰文/王永

曾几何时,公益作为爱心举动,却由于各种各样的“诈捐门”、“不作为”事件,让人们开始“谈公益色变”,信任的缺失让本来就困难重重的公益事业变得举步维艰。

传统的公益模式自身存在的弊端——受助方、捐赠者、公益机构没有办法建立链接,信息流通不畅,使得人们逐渐对公益产生了隔阂,信任危机成为公益与人们之间不可跨越的一条鸿沟。

互联网成为公益“新寄托”

信任的重要性,随着越来越多的公益遇冷中凸显出来。如今互联网不断发酵,成为公益发展的新依托。

互联网最大的优势在于信息的及时交流、更新,很好的弥补了传统公益的弊端。而且腾讯公益以构建透明体系为基础,引导公益组织主动进行项目信息披露,财务披露和成果披露等,使得公益项目获得更强的公众信任,提升筹款效果。

对于捐赠者来说,从爱心捐助的那一刻开始,会不断得到反馈,得知资金的去向、项目的进展,而不再是捐完钱,就与你无关了。

2015年,微信朋友圈第一支公益广告的诞生,借助创意与社交平台的连接,迅速在社会上造成了很大的影响力。强大的社交连接能量让腾讯社交广告高级品牌公关总监杨维佳深切地感受到了技术和社交平台对公益发展的巨大潜能。

近年来,通过多地、多点、多项目的连接,互联网公益使传统的慈善捐赠方式去中心化,各种公益项目通过线上线下多种传播方式,并 通过社交熟人网络,将公益慈善行为的影响力成倍放大。互联网平台、捐赠人、公益机构、企业与受捐赠人五方正在逐渐构成一个完整的公益生态,其中,数据技术和社交平台在创意和传播中扮演了关键角色。

将互联网新公益,进行到底

互联网公益的最大推动是让公益人人可及,让公益变成一种日常生活方式。移动互联在国内的迅速普及,为公益的推广提供了很好的传播介质。而好的创意,更是“锦上添花”的完美补充。

为了近一步唤醒创益人心中的公益梦,重新唤醒人们沉睡的爱心,2017年 7 月 14 日“,我是创益人”——2017公益广告大赛在北京举行。作为腾讯创益计划首次举办的广告创意大赛,大赛将延续腾讯社交广告与戛纳国际创意节的合作,持续打通创意、社交与公益的连接,让更多人通过互联网社交平台参与到公益行动中来,共同激发公益新动力。

据悉,为了将公益进行到底,腾讯公益计划前期投入 20亿广告资源,助推中国互联网公益事业的发展,打造国内公益新模式。

写在最后

虽然在“创益+社交”的互联网公益新模式下,让众多需要帮助的人及时的得到了筹款。

但是公益是一个需要长期投入的事业,互联网公益也还很年轻,互联网从技术层面促进了公益的发展,而创意的加持进一步为公益的传播加速。期待“我是创益人”——2017公益广告大赛与更多创益人一起,探索出公益新模式,激发公益新动力。

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