一位“沉睡者”的呼唤

Business Times - - Content - 撰文/王永

将公益人以及公益平台比做一位“沉睡者”,虽说不是很严谨,但是却很贴切。近几年,随着一些人表面上打着公益的口号,私底下却暗箱操作,使得人们已经开始谈公益色变。至此,人们与公益机构逐渐拉开了一条不可愈合的鸿沟。

人们对公益平台的信任危机越来越严重,而公益也随之陷入“沉睡”状态。然而,需要救助的人,是无辜的。以一种怎样的方式,将公益与人们重新聚合在一起,成为近些年一直被探讨的问题。

2017 年 8 月 15日,腾讯社交广告和腾讯基金会共同打造的“我是创益人”大赛在北京正式启动。在腾讯社交广告总经理罗征看来,这是人们对于开发公益事业的一种新方式——通过广告创意,与人们产生一种共鸣,用好的创意,带来行为的改变。

开启社交能、技术能的新公益

将技术力量、互联网的力量、科技的力量赋能连接起来,让公益变的更有趣、更好玩、更具社交传播力,以一种更专业、更完善的形象出现在大家面前,是腾讯社交广告努力的方向。

在“全民互联网+”时代,互联网的任务更像是一个载体,承担着传播、融合重任。通过公益、创意的融合,科技与资源的融合,让人人都赋予公益的使命感,让互联网+公益的模式有一个更加大胆的探索。

其实,从早前与QQ农场合作的公益徽章来看,都是腾讯在公益模式上的创新尝试,利用时尚的基因,让公益能够迅速的利用社交平台传播。

以“创意+广告+公益”的方式,让广告不仅仅只是广告人的创意、广告人的梦想,而让广告变成每一个人的创益,让广告不仅仅在商业领域当中绽放光芒,更是在全社会传播一种正能量。

正如腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚所说,最重要的不是设计广告,而是设计广告去影响亿万的网友,通过腾讯社交网络大数据的资源进行展示和推广,从而带动人的改变,行为的改变,真正用善良激荡爱心。

将社交能量转化公益热量

社交平台作为当前最热门的,最普及的生活方式拥有着广阔的 资源,而这些资源就是将社交能量转化为公益热量的关键所在。

腾讯社交广告拥有中国互联网上最丰富且覆盖面最大的社交场景, 产品覆盖中国用户生活的方方面面,不仅可以为大家提供一些天然的分享,同时也可以通过场景、数据和技术的结合,帮助公益项目找到最精准最契合的人群,赋能国内的创意者,实现公益项目的最大转化。.

社交广告拥有非常强大的营销能量。好的创意赋予社交广告灵魂,让优秀的作品可以真正的影响到最真实的用户,再通过腾讯社交平台的推广,迅速与人们达成已成共鸣,从而将社交能量转换成公益的热量。

“‘我是创益人’可以为任何一个好创意提供一个平台,”窦瑞刚认为这样可以使其得到最大的发挥,“而且通过‘我是创益人’的比赛,让大家在创意或者公益创意领域上面有更多的探索,把创意以艺术的形式呈现,以带动更多的公众参与。”

写在最后

国内的公益大环境常常缺乏好的创意,这就更提高了公益项目传播的难度。此次腾讯社交广告发起的“我是创益人”大赛,正是希望集结创意、公益和社交广告三方的能量,以好创意激发公益热情,以社交能量让公益得到更广的传播,带动大众的参与感和向善力。

“我是创益人”作为腾讯在公益事业上的创新尝试,更像是通过一种新的方式,对公益人的呼唤,通过公益广告,将公益人重新聚集起来。因为只有好的创意才具备更高的价值,才能加速公益的推广,唤醒人们沉睡已久的善心,实现真正的全民公益.

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