Canva发起“全民设计”

“我始终相信,每个人都是天生的设计师。”Canva的联合创始人兼首席执行官Melanie Perkins 正在做的事是鼓励每一位用户借助Canva平台甩掉专业技能的桎梏,尽情释放自己的设计原创力。

Business Times - - Content目录 - 撰文/齐鹏

“如果你打开 Photoshop 的界面,你会看到很多功能键,还有一个空白的画布,没有人帮你完成设计;而如果你打开Canva,选择你想要做的内容,会有很多模版和素材等着你挑选,大多数的设计工作都帮你完成了。”Guy Kawasaki 是 Canva首席布道师,在此之前,他是苹果公司的首席布道师,在他看来,Canva和苹果公司一样是赋能全民的伟大公司。

秉承着“赋予世界设计的力量”的美好愿景,Canva于 2013年首创了一个操作简便的拖拽式在线设计平台。该平台现在支持100余种语言,拥有海量且持续更新的版权图片和字体素材库,为各行各业的个人用户和企业用户提供包括演示文稿、海报、横幅、社交媒体图片、邀请函、简历等多种设计场景的数万款免费模板,助力他们跨越传统设计工具的技术门槛,轻松创建原创力满格的设计作品。

2018 年 1 月,Canva获得来自红杉资本中国基金、Blackbird Ventures 和 Felicis Ventures 的新一轮 4000万美元融资,估值超过10亿美元,跻身独角兽行列。“Canva正在改变设计的未来,我们也会继续努力,希望有一天让全球40亿互联网用户都可以通过Canva实现自己的设计需求和梦想。”Melanie Perkins 表示。

如今,Canva宣布面向中国市场推出中文版产品, 针对中国用户对于平面设计日益蓬勃和多样化的独特需求,量身打造中文网站以及IOS和安卓移动端应用。为中国用户提供更为友好的中文界面、更为丰富的设计素材和更为本地化的产品功能。

找到设计的“痛点”只要有屏幕的地方就有Canva

“我们的愿景是把不同地方的各种设计素材都放在同一个平台。”Melanie Perkins 认为,当设计门槛很高的时候,只会有一小部分非常专业的设计师能做这个工作,但是当它变的很简单的时候,人人都可以使用这个平台做出好的设计,这也是Canva 现在能够抓住不同年龄、不同大小的团队很重要的原因。

实现这个愿景就需要 Canva能够深刻的理解设计,找到设计的痛点。或许很多人会认为Photoshop就是一款帮助人们完成设计的工具,但是在Melanie Perkins 看来,Photoshop 仍然不够简单,对很多不会使用 Photoshop 的用户来说,设计还是个高门槛,而且软件的价格也很贵。Canva的目标就是降低设计的门槛,并且降低设计相关的费用。

怎么样能够让用户快速地找到高质量的设计素材,这是 Canva面对的具体问题。举个例子,在Photoshop

做一个关于咖啡的设计,需要用户先找到一张有咖啡的照片,然后把咖啡这个元素抠出来再放进设计中。“如果一个设计涉及到10个元素,就要做类似10 次这样的动作。”Melanie Perkins 认为这是 Canva 必须解决的设计痛点。

“另外,像 Photoshop 这样的产品是在互联网出现之前产生的,所以它并不能够很快方便大家进行线上协作。”Melanie Perkins 表示,PDF版本的设计可能需要改来改去,产生非常高的沟通成本。如果用Canva 的话就可以给他发一个 Canva Url,canva 是非常依赖于互联网生态系统的。

总之,Canva是一个简单到不需要说明书的产品,产品包含了所有设计的原材料、元素、字体和图片、素材等等,它可以在所有的设备上,电脑、手机、平板上使用。“现在很多冰箱上有屏幕,我希望哪一天冰箱上的屏幕也有Canva,在做菜的时候直接放一张菜的照片进去。”Melanie Perkins 认真的说。

让“小白”变专业让设计师做更专业的事

“对于小白用户来说,Canva为他们准备了内容丰富的模版;对于专业的设计师来说,Canva为他们提供了可以团队合作的平台。”Melanie Perkins 举例,一个公司的设计团队如果在使用Canva,那么他们可以为自己公司创建一个专属的模版,方便营销、财务、行政等部门一起使用,而且设计的内容每个人都可以自行修改,而不需要一次次麻烦设计师。

对于小白用户来说,小到一张生日卡片,大到一个活动宣传的海报,他都可以用Canva 这些设计、免费的功能。在 Canva中文版推出之际,公司还与视觉中国和汉仪字库达成战略合作,这意味着用户可以免费使用到上述两家公司提供的素材资源。

针对专业的设计团队,Canva还推出了产品 Canva for Work,该产品在海外是一款付费应用,但是如今免费提供给中国的专业设计团队使用。“看到中国用户现在可以通过Canva中国的产品和服务,无缝体验设计乐趣,畅享创意诞生的过程,我感到非常开心。”Melanie Perkins 表示。

事实上,Canva给用户最大的惊喜应该是模板的数量和种类。据了解,Canva已经有 770个类别的模板。假如你自己在家里酿酒,你就可以给自己的酒设计一款标签,有很多设计的模版,用户只要自己定义想要的内容。“它就像淘宝一样方便,在淘宝你可以买到自己 想要的东西,在 Canva你可以找到任何想要的设计。”Guy Kawasaki 如是说。

定制“中国模版” Canva的本土化智慧

“我们认同 Canva的使命和产品理念。公司对用户体验的执着追求,以及在全球的快速发展,证明了在线设计和云端协同领域的市场潜力。Canva将中国市场放在了一个重要的战略高度上,使其能够在借力全球优势的同时充分实现本地化发展,为国内企业和个人打造零门槛、强内容的设计平台。”红杉资本全球执行合伙人沈南鹏表示。

此次发布的 Canva中文版产品深入挖掘了中国用户的独特需求,独创微信、微博、电商等相关设计场景的中国模板,同时支持微信、微博等社交媒体登录和分享。用户不仅可以在桌面端直接访问 www.canva.cn 进行注册和设计编辑,也可以通过移动端官网和苹果应用商店以及此次安卓首发平台阿里应用分发开放平台( 豌豆荚、PP助手 )来下载和体验 Canva 手机客户端。

目前,Canva中国的各项功能和设计素材均可免费使用,付费功能和服务将后续推出。“此次推出的中文版产品,不仅继承了Canva 优秀的编辑体验,更针对用户需求推出很多中国市场独有的设计模板,让用户无需设计基础也能很快做出精美的设计作品。”Canva中国区首席执行官张源表示。

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