全球音乐市场回顾,中国市场潜力巨大

出品/《财经》数媒 数据采集分析/闫金强、陈鑫瑶(实习生) 设计 / 吴筱

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9月12日,阿里音乐与腾讯音乐娱乐集团共同对外宣布,双方达成版权转授权合作,各自将旗下独家代理的音乐版权资源转授给对方,这无疑会扩充各自的版权资源。据中国传媒大学发布的《中国数字音乐产业发展报告》显示,虽然中国唱片市场整体规模仅为美国的1/26,但中国是全球数字音乐第一大国,2016年中国数字音乐产值高达143.26亿元。《财经》数媒搜集相关数据,对中国音乐市场尤其是在线音乐市场进行剖析。

①全球音乐市场逐渐回暖

全球音乐市场于1999年至2014年持续下跌,15年间几乎丢失了音乐市场近40%的收入。据国际唱片业协会统计,2016年全球音乐市场行业收入增长了5.9%,达到自1997年以来的最高涨幅。

②中国音乐市场潜力巨大

《2016音乐产业发展报告》显示, 2015年中国文化及相关产业增加值达到27235亿元,同比增长达11%。音乐作为文化产业中的重要一环,其主体规模正稳步提升,产业结构不断优化。国际唱片业协会称2016年中国录制音乐的收入在全球排第12名,这是近年来中国音乐市场在世界上取得的最好成绩。

③中国在线音乐用户基本属性分析

无论从行业产值(2015年数字音乐产值占比74.88%),还是从消费群体来看,数字音乐已成为音乐产业发展的强劲动力。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示,中国在线音乐用户中男女比例较为均衡,85后是当前在线音乐产业的主要用户群体,其他年龄层用户的市场价值尚待开发。

④ 中国音乐市场用户的偏好分析

据豆瓣音乐的数据显示,用户因音乐类型、音乐来源国家及区域的不同呈现出不同的喜好。用户对于各种音乐的评分高低差异不大,比如口碑最好的古典音乐和用户口碑较低的独立音乐之间仅差0.97分,台湾音乐和大陆音乐之间仅差0.42分。

由录制音乐在广播和公共场所的使用所带来的收入由音乐在广告、电影、游戏和电视节目中的使用获得的收入

2015年中国音乐产业各层次比重 主要包括音乐演出、音乐图书、数字音乐、实体唱片、音乐版权五个部分主要包括音乐教育培训、乐器及专业音响行业主要包括音乐评奖与排行榜、广播电视音乐、卡拉OK市场、国家音乐产业基地、音乐对外交流以及影视剧、游戏和动漫音乐

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