零售業搶佔世界盃商機

四年一度的球壇盛事國際足協俄羅斯世界杯尚有不足二週便開鑼,為這個懶洋洋的夏季帶來活力。隨著本地零售市道回暖,零售業界藉著這項體壇盛事,無論是各個行業零售商、商場已早著部署,務求在「世盃效應」下,務求在暑期的消費黃金檔期,各謀對策吸客。

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Text / Henry Lau Photo / 張展銳、鄺銘漢

全球足球迷引頸以待的2018 年俄羅斯世界盃,該國斥資 130億美元舉辦這個世界級體育盛事,將於本月14日揭開序幕, 64 場比賽將在俄羅斯逐一展開,12個球場將烽煙四起,吸引球迷注目。俄羅斯預料將接待 150 萬名球迷和遊客體驗這項四年一度的球壇盛事。

世界盃比賽日趨商業化。國際足協( FIFA)通過出售賽事門票、電視轉播權、廠商贊助等獲得巨額經濟收益,絕對稱得上是一盤賺大錢生意。據估算,去屆 2014年巴西世界杯為國際足協創造 40億美元收入,比起8年前南非世界杯高逾 60%。世界杯收入當中大部分來自電視轉播權和市場銷售權,國際足協來自電視轉播權收入 17 億美元,市場營銷權收入 13.5 億美元,大型贊助商包括 adidas、SONY、Visa、可口可樂等,爭着做世界杯贊助商。另外,賽事轉播費用越趨高昂,全球各主要廣播公司已經為本屆或後屆爭逐世界杯轉播權。就算如被譏笑足球冷感的美國人,近數年已加入球迷行列,美國體育媒體亦爭相競奪世界杯轉播權,轉播費用隨著急升,如美國電視頻道霍士( Fox)為 2018 年和2022 年世界杯轉播權付出 4.25 億美元,較ESPN 以 1億美元購買 2010 年和 2014 年兩屆世 界 杯 轉 播 權 貴 得 多。西班 牙 語 電 視台 Telemundo 以 6億美元購買 2018 年和2022年世界杯轉播權。在本港,樂視於 2016 年以緣估計不少於4億元再搶下俄羅斯世界盃轉播權,隨著去年樂視傳出財困,並於 11月出售世界盃播映權予電盈旗下的now 及 VIUTV,而今屆本港世界盃最終由Now TV獨家播放,為期一個月、共 64 場賽事,其中 19場將在VIUTV 免費直播。

基於今年意大利及美國國家隊無緣世界盃,有關商業活動將大受打擊,有外電指出,意大利隊被淘汰更是災難,除令國際足協找贊助較困難外,意國的電視轉播權更以原先一半價錢才能賣出。另外,意國國內不少行業也將大受打擊,如專門組團到俄羅斯觀看球賽的旅行社、博彩公司,以及本可在比賽期間大賺特賺的酒吧及食肆。還有一眾電視銷售商,原本預期世界盃期間將掀起換機潮,銷量將升 4%,現在大概泡湯了。綜合而言,有評論保守估計意國經濟將損失逾 10 億歐元;儘管受到一些強隊出局影響,但外界估計主辦的國際足協,本屆比賽仍有高達10 億美元(約 78 億元)進帳。

另一方面,本屆世界盃受國際足協的早前收賄風波影響,與 2014年巴西相比,今年在舉行前兩個月所找到的贊助商數目較當年少。有報道指當中強生、德國馬牌輪胎以及 Castro l3 間大型歐美品牌已在 2015 年選擇不與 FIFA 續約,取而代之是中國企業。目前 FIFA正尋求東歐、亞洲贊助商。如早前蒙牛宣布,和國際足協

FIFA達成協議,成為 2018 年俄羅斯世界杯的全球贊助商,惟蒙牛沒透露贊助費,只表示會斥20億人民幣(約 23.4 億元)用於賽事宣傳及銷售。有消息指蒙牛贊助費高達約 5,000 萬美元(約 3.9億元),令蒙牛成為國際足協在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌,也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的首個品牌。

今屆於俄羅斯舉行,賽事正值本港時間晚上8 時至凌晨 2 時上演,乃食肆及酒吧的黃金時段,各界搶佔商機,餐飲界料生意額升 1 成半至 3 成,有酒店亦推包房睇波欲分一杯羹。香港酒吧業協會副主席錢雋永指出,今屆賽事時間大多於晚上 8 時至凌晨 3 時左右,正值酒吧黃金時間,故估計營業額較平日最少升約 3成,人均消費約 300 元。錢透露,現時全港約有1,300間酒吧,直播世盃賽事只有約234間,為方便消費者知悉哪間酒吧有直播,會於手機APP Barmap《酒吧地圖》加裝世界盃專輯,方便一眾球迷。

另外,多間旅行社亦推睇波自由行套票,包來回機票及 4 強決賽入場券,最貴達 13 萬元,旅行社稱訂購反應理想。中旅社推出世界盃套票由 1.8 萬至 12.9 萬元,包括來回機票、指定場次門票,但住宿需另外訂購。副總經理吳熹安指,訂購反應較預期理想,不少熱門國家隊套票已爆滿。

今屆世界盃在俄羅斯舉行,賽事氣氛洋溢。

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