现价买入欧舒丹

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舒丹(00973.HK)部分国家欧

的同店销售增长有所改善,尤其香港更录得双位数增长,销售额增长25.5%,主要由于本地零售市场复苏及区域旅游零售市场畅旺。欧舒丹是一间以天然和有机成份生产化妆品及护理产品的全球性企业,主要设计、生产并营销种类繁多的化妆品及护理产品。

欧舒丹旗下产品乳木果丰凝润肤霜,获选为2018 年度 ELLE国际美容大奖中的最佳产品,此殊荣是经 ELLE杂志全球46个版本的编辑精心选出。今年8月,公司推出新产品「蜡菊焕活系列」,于内地、香港及泰国的销情正面,大大提高公司在面部护理产品类别的关注度及声誉,同时吸引了新顾客,尤其是年轻顾客。

推出新电子商务网站

在西欧地区,新产品于首周贡献约 10%销售。公司管理层期望该单品可以为2019年的销售带来双位数贡献,并且已着手开始研究扩展该产品线,预期可于2020年公布,或为消费者带来更多选择。同时,公司亦留意到目前化妆品主要趋势为消费者对天然美容产品日益增加的需求,年初收购了化妆品品牌 Limelife by Alcone。

欧舒丹通过收购该品牌进军彩妆领域,反映公司渴望多元化其分部的产品系列。目前 Limelife已扩展到美国本土市场之外,以同样的直销模式于今年3 月及 6月分别登陆加拿大与英国,进一步提高全球市场份额,未来前景值得看好。另外,公司今年推出新的电子商务网站,新网站更为精简,对手机用户更兼容。

该网站在部分市场还设有 欧舒丹(00973.HK)半年走势图 「网购店取」等特色服务(即客户可在店内领取网上购买的产品),从而提升转化率。此外,数码亦是公司策略的重点,加入更多数码化特色及店内科技,务求提升形象和带动更多客流量。公司股价近期表现理想,上周收复各平均线,动力正在逐步增强下,有进一步上升潜力。投资者可于现价买入,目标价16 港元,跌破 14港元止蚀。

▲截至今年3月底止,欧舒丹全球零售点总数增至3,285 间。

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