封面故事 | COVER STORY K12创业“热带”

CEOCIO - - Contnets - 贺文/ 文

你不在学校,就在去课外班的路上。现在,中国针对K12(基础教育,幼儿园到高中毕业)年龄段的孩子的教育市场,应试教育、学科教育,线上以及与线下的结合,是创业投资的“热带”区域。

不过,相较于学科教育课外培训,原本“非刚需”的素质教育,正在被“70后”、“80 后”、乃至“90后”的家长们越来越重视,放学后的“托管”、素质教育的各类兴趣班,正在成长为一个持续升温的市场。

现在,这个课后托管教育培训市场还相当分散,尚未出现一家全国性的连锁品牌。这个市场主要的玩家有三类:

一是凸显地理位置优势,围绕小学周边的连锁品牌托管机构,以区域性连锁品牌为主,还没有出现全国性的连锁品牌托管机构。“可爱学”希望能够成为在小学周边以托管为基础提供一站式教育的全国性品牌。

二是围绕社区提供服务的托管模式,这类机构的特点是以社区及社区物业为物理中心,把优质师资整合起来。万科地产的万科成长中心项目是典型,“Letsplay乐陪”,与所在联合办公品牌“梦想+”的紧密合作也是这个方向上的尝试。三是以托管为基础提供一站式教育的模式,以北京新东方百学汇的素质教育平台为代表。不管是哪种模式,不管是通过哪种方式来形成规模化的市场占有率和品牌影响力,因为涉及到教育,课后托管的教育培训又不能简单只是一门生意,尊重商业的本质、尊重教育的本质,这是“放学以后”这个市场玩家里都应该平衡的。

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